城市電視臺與新媒體融合發(fā)展舉措探析

（云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺，云南 玉溪 653100）

隨著新媒體時代的來臨，許多媒介更加適合當(dāng)下年輕人的需求，當(dāng)下傳統(tǒng)的電視媒體受到了強烈的沖擊。在新媒體新興的時期，地級和省級衛(wèi)視都是在夾縫中求生存的狀態(tài)，新媒體的快速發(fā)展使得城市電視臺也受到了許多的打擊。

一、當(dāng)下新媒體對于電視臺的沖擊

一方面，城市電視臺的受眾群體受到了沖擊。隨著當(dāng)下自媒體，新媒體的出現(xiàn)，吸引了很多觀眾的眼球和注意力，許多電視臺的受眾群體在不斷地從電視轉(zhuǎn)向新媒體。微信、微博等客戶端的出現(xiàn)，吸引著越來越多的年輕群體。當(dāng)下智能手機，平板電腦的普及，也可以讓人們隨時隨地觀看新聞和最新的事件。各種各樣的新興媒體的出現(xiàn)，不僅方便了年輕人的生活方式，并且對年輕人的生活帶來了很大的便利。所以導(dǎo)致當(dāng)下電視臺的受眾群體大部分都是一些老年人，這也是使許多電視臺的受眾越來越老齡化的原因。

另一方面，受眾通過電視臺看節(jié)目的唯一性受到了沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有發(fā)展之前，人們接收信息的唯一方式就是通過電視機觀看電視臺中的各種節(jié)目來了解當(dāng)下社會新聞和重大消息。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，多種自媒體客戶端的出現(xiàn)，使得視頻傳播活動傳播以及影視劇的傳播都可以利用手機或者平板電腦來完成，這就使得人們觀看電視機的次數(shù)越來越少，從而影響了電視臺的收視率。

二、城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的措施和方法

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式，改變傳播方式

由于當(dāng)下新媒體可以增強節(jié)目與觀眾的互動性，觀眾可以在邊觀看節(jié)目的同時，通過發(fā)送彈幕來吐露心聲。這也是當(dāng)下新媒體受到廣泛歡迎的原因之一。傳統(tǒng)的電視臺要想能像新媒體一樣是在受到廣泛人們的喜愛，就必須從自身出發(fā)，不斷分析當(dāng)下電視臺存在的問題，重新整合節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的播出方式。并且也要增強電視臺節(jié)目的實時性，由于當(dāng)下新媒體的一大特點就是更新及時，許多地區(qū)的新聞和消息都能夠第一時間放在新媒體上，讓人們來了解。但是，傳統(tǒng)的電視媒體的信息和新聞就比較延遲，很多人都是通過新媒體看完之后才會在電視臺中觀看。所以城市電視臺應(yīng)該借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，增加新聞的傳播方式，每天可以在固定的時間更新節(jié)目內(nèi)容來增強節(jié)目的實時性。

（二）充分的利用微博，微信等平臺拓展范圍

當(dāng)下電視臺要認識到新媒體的優(yōu)點，利用其優(yōu)點來不斷擴展自己的業(yè)務(wù)范圍和發(fā)展方向。每一個電視臺或者是每一個欄目都可以開通一個官方的微博或者是微信和觀眾進行互動和交流，利用這些新媒體平臺，可以不斷吸引受眾的眼球，提高欄目在受眾群體中的知名度，以保證能夠有人了解欄目，并且能夠觀看節(jié)目，提高欄目的收視率，并且在節(jié)目播出的時候還可以設(shè)置一些游戲或者是有利于觀眾利益的掃碼活動，通過掃碼贏取大獎。這種方式在當(dāng)下許多節(jié)目中也十分普遍，利用這一方式可以有效地吸引觀眾，增強節(jié)目的懸念，吸引觀眾對本期節(jié)目的興趣。

（三）利用移動電視不斷擴大融合的領(lǐng)域

當(dāng)下很多城市中的出租車、公交車上面都會安裝移動電視。所以城市電視臺要合理利用這一資源，制定一些合理的發(fā)展規(guī)劃和管理措施，又好又快地占領(lǐng)這一領(lǐng)域，為城市電視臺的發(fā)展提供幫助，保證能夠有效地吸引到受眾來關(guān)注本電視臺的節(jié)目。通過了解市民的習(xí)慣和需求來編排節(jié)目的內(nèi)容，以保證能夠吸引車上乘客的觀看，吸引他們回到家之后也能夠打開電視機通過關(guān)注電視臺來了解各種新聞和消息。

（四）注重電視節(jié)目的本土化

一般情況下，城市電視臺都是當(dāng)?shù)氐木用裼^看。所以，制定一些接地氣的欄目會更加受到當(dāng)?shù)厝说南矏邸１热缫恍╆P(guān)注民生的欄目，各個電視臺當(dāng)下都會有涉及這種節(jié)目，注重挖掘本地的草根文化，能夠很好地讓本地人更加了解當(dāng)?shù)氐奈幕８鶕?jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多居民反映，如果城市電視臺的節(jié)目方式比較新穎的話還是很喜歡觀看的。所以電視臺要時刻抓住受眾的這一情懷，不斷改變電視臺的發(fā)展方向，制作一些本土化的節(jié)目，吸引觀眾的眼球。

三、總結(jié)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨給人們帶來了很大的便利。但是新媒體的發(fā)展同樣也制約了傳統(tǒng)的電視臺的發(fā)展，所以城市電視臺要擺脫這一現(xiàn)狀，就必須不斷創(chuàng)新，與新媒體進行融合，每個地方電視臺根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣⒁恍儆谧约罕就恋墓?jié)目來吸引觀眾。