區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化策略探究

（重慶市開州區(qū)廣播電視臺，重慶 405400）

科技不斷進步的今天，電視節(jié)目為人們提供了視野拓寬與精神享受，并且使信息傳播更加方便，但是也存在著不足之處。區(qū)縣電視臺節(jié)目的本土化特征不明顯，導致了收視率的下降以及區(qū)域特點的不顯著，達不到應有的效果。對于這種現(xiàn)狀，我們要用一種理性、批判的視角去判斷，對于電視節(jié)目來說，這是一種挑戰(zhàn)，同時也不失為一種機遇，如何抓住機遇，逆境求生，成為我們需要深入探討的一個問題。

一、區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化的重要意義

區(qū)縣電視臺在電視節(jié)目制作中本土化特征的融入具有重要意義，對于電視節(jié)目的未來發(fā)展道路與轉(zhuǎn)型都有著重要的影響，值得學者和研究人員進行深入研究與探討。首先，新媒體背景下的社會對電視節(jié)目有了更高的要求，但是很多區(qū)縣電視臺的電視節(jié)目還是存在一些紕漏，導致觀眾不買賬以及節(jié)目影響力低等現(xiàn)象的發(fā)生，這樣的現(xiàn)象就使得區(qū)縣電視節(jié)目開始反思自身存在的問題與不足，而改善這種不足的重要手段和途徑就是電視節(jié)目的本土化道路。

區(qū)縣電視臺如果要提高電視節(jié)目的影響和突破局限性，首先要明確自身的市場地位與競爭力定位，注意電視節(jié)目選材的來源與挑選標準，盡量選取符合本土觀眾視角的題材和類型。其次，編導也起到一個重要的角色，編導要不斷完善自身素質(zhì)和知識水平，加大創(chuàng)新和貼近民生，使得電視節(jié)目能夠更具吸引力和地域契合度。例如，區(qū)縣電視臺可以結(jié)合本地區(qū)特色，針對本地群眾選取地方發(fā)生的特色事件進行記錄，這樣就能夠準確與本地群眾的需求對接，獲得更大市場，而這樣的類似手段與策略都離不開本土化的植入和應用。

最后，區(qū)縣電視臺要更加注重本土化特點。現(xiàn)如今，本土化是吸引本地觀眾的重要決定性因素，本地觀眾當然更加關(guān)心本土化事件與節(jié)目，這也是電視節(jié)目質(zhì)量與吸引力的重要評估因素。很大一部分觀眾對電視節(jié)目的選擇都取決于電視節(jié)目的主題和特征是否符合自己的興趣以及是否能從這個節(jié)目中得到滿足感和成就感。總而言之，本土化是提升區(qū)縣電視臺節(jié)目質(zhì)量和吸引力的重要因素，必須進行重視和關(guān)注。

二、區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化策略探究

（一）找準節(jié)目定位，加大本土特征植入

所謂的節(jié)目定位，就是一個電視節(jié)目的標簽化過程，不同的類別要求是不同的，對于節(jié)目的整體構(gòu)造也不同，因此，區(qū)縣電視臺想要辦成一個有自己獨特風格的電視節(jié)目，就要深入探討節(jié)目的定位問題，找準定位才能一擊致命，為節(jié)目提供更多的平臺參考和比較分析。對于區(qū)縣電視臺的節(jié)目而言，就是要加強本土化特征植入，對于節(jié)目的第一手資料的質(zhì)量和新鮮度也要減少局限性，多去尋找本土區(qū)域內(nèi)的事件和來源。對于電視節(jié)目素材采編人員來說，如何深入群眾，挖掘群眾最關(guān)注和最在意的新聞題材，既是一種個人能力，也會對后期的電視節(jié)目制作產(chǎn)生決定意義的影響。

因此，在這個最初的環(huán)節(jié)中，電視臺管理人員要加強對于采編人員的選拔和素質(zhì)提升，爭取讓每一個節(jié)目都能夠合理地與節(jié)目主題相契合，結(jié)合本土化特征，從而發(fā)揮出應有的感染力。《百姓生活》是重慶市開州區(qū)廣播電視臺每周六晚八點的一檔生活服務類電視節(jié)目，欄目開播已15年，曾被評為“重慶市十佳社教欄目”。欄目最大的特點就是突出本土特色，貼近百姓生活。欄目以平民的視角觀察生活，從貼近百姓的角度，選擇節(jié)目內(nèi)容。具有地方特色的小吃、美食成了欄目表現(xiàn)的主要元素；當?shù)氐穆糜尉包c、風土人情，成了欄目關(guān)注的內(nèi)容。外景主持人深入城市農(nóng)村、大街小巷搜羅本土特色美食，親自品嘗小巷深處的特色小吃、鄉(xiāng)村田野的農(nóng)家飯；主持人樂于山水之間，走進百姓生活，體驗當?shù)仫L土人情，游走各旅游景點，為觀眾“現(xiàn)身體驗”。由于很好地利用本土美食旅游資源做節(jié)目，觀眾反響特別好，《百姓生活》一直就是開州臺的品牌欄目。

（二）加大對于本土化節(jié)目的創(chuàng)新

對于已經(jīng)擁有本土化要素的節(jié)目而言，就是要加大創(chuàng)新，改變不合理的本土化因素植入。電視節(jié)目想要新穎，有吸引力，就必須迎合大眾的口味，而在這中間起到最重要作用的就是電視節(jié)目的負責人或是制片人。一個創(chuàng)新能力強、有想法的人才是不可多得的，甚至可以影響這個節(jié)目未來長遠的發(fā)展以及決定這個電視頻道的命運。而這樣的背景下，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加快電視節(jié)目的戰(zhàn)略性創(chuàng)新轉(zhuǎn)型這個任務成為了重中之重。同時，對待節(jié)目中不符合時代的糟粕，我們也要雙管齊下、毫不留情地剔除，破舊立新。

所謂破舊立新，只有先“破舊”，才能“立新”，而所謂地“舊東西”，就是指那些與時代不符，不順應潮流的東西，例如電視節(jié)目中的一些老舊的廣告和圖畫，即使結(jié)合了本土特征，也帶有一些老舊的東西，也與現(xiàn)階段人們的關(guān)注點背道而馳，因此應該重新翻拍，塑造成更加新穎、更加易于被人認可的形式，這樣人們對待電視節(jié)目的好感度才會越來越高。

最后在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中，政府的引導和支持也是非常重要的，區(qū)縣電視臺的電視節(jié)目與政府的關(guān)系處理也應該納入考慮與研究。

（三）創(chuàng)作符合本土大眾心理的節(jié)目形式

在區(qū)縣電視臺節(jié)目的本土化進程中，電視臺要注重對于本土受眾的心理研究，貼合受眾心理關(guān)注點，從而創(chuàng)作符合本土大眾心里的節(jié)目形式。實際上，電視行業(yè)的從業(yè)人員不僅僅需要電視編輯知識，也需要其他專業(yè)知識，節(jié)目制作人員需要和各個專業(yè)知識結(jié)合運用，更好地提升對于本土化的運用。其中，心理學就是一個重要的工具，對于心理學的研究是十分有必要的，只有看透受眾心理怎么想的，明白本地群眾心理的特征，才能了解他們的喜好，從而在制作電視節(jié)目的時候加入一些符合本地觀眾心理的內(nèi)容，有效吸引受眾的目光。傳播學家認為，受眾從心理上而言更喜歡本國家和本地區(qū)的新聞和案例，因此，只要我們注意觀察本區(qū)域內(nèi)的時事熱點，就不難在千變?nèi)f化的世界中摘出一些受眾最感興趣的事件進行電視節(jié)目的滲透。

（四）節(jié)目本土化要“求精而不求多”

在區(qū)縣電視臺打造本土化節(jié)目的時候，往往會陷入一個誤區(qū)，就是一味地創(chuàng)造很多個具有本土化特征的電視節(jié)目，而不去注重打造精品節(jié)目。不求多而求精是非常重要的，所謂的精品節(jié)目，就是要與普通節(jié)目區(qū)分開來，投入更多的精力和資源更好地結(jié)合本土化特征去完善節(jié)目內(nèi)容，這樣的好處就是可以加大節(jié)目的影響力和市場占有程度，而不是制作一堆收視率平平的普通節(jié)目，起不到應有的效果。而精品節(jié)目只需要為數(shù)不多的幾個，就可以為整個電視臺帶來流量和知名度，是一個一舉多得的好方法，因此，制作人員在對電視節(jié)目本土化的過程里要做到精益求精，做好取舍工作，合理篩選精品節(jié)目，更好地運用本土化的植入。

三、結(jié)論

綜上所述，以上就是本文給予區(qū)縣電視臺在有關(guān)加強本土化節(jié)目方面的策略分析，但是，在實際情況中，本土化的過程不是一蹴而就和簡簡單單就可以實現(xiàn)的，而是十分漫長的，需要不斷地努力，本土化道路的障礙也還存在于方方面面，這就需要相關(guān)學者和研究人員不斷去發(fā)現(xiàn)和改善。區(qū)縣電視臺在對本土化進行創(chuàng)新的同時要緊跟時代特征結(jié)合本區(qū)域特色因地制宜打造電視節(jié)目，在時代的進步下從實踐中汲取經(jīng)驗和力量，筆者相信，在電視臺相關(guān)方面的各種力量的不斷努力下，節(jié)目的本土化水平和內(nèi)容質(zhì)量一定會越來越高，為我國電視行業(yè)做出貢獻。