融媒體語(yǔ)境下廣播主持人節(jié)目發(fā)展策略

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450003）

自從主持人節(jié)目誕生以來，就廣受關(guān)注，并且發(fā)展迅速。然而發(fā)展到如今融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，主持人節(jié)目也在積極地探索媒介融合之路。在融媒體時(shí)代，廣播主持人節(jié)目如何更好地發(fā)展是每一位廣播人都需要關(guān)注的。下面就融媒體語(yǔ)境下廣播主持人節(jié)目發(fā)展策略進(jìn)行探討。

一、主持人節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展瓶頸

（1）主持人節(jié)目的現(xiàn)狀。主持人節(jié)目在產(chǎn)生的初期大多采用編輯幕后編稿，主持人在話筒前用主持人的語(yǔ)調(diào)親切地“照稿宣科”的方式。主持人也多由播音員“轉(zhuǎn)型”而來，在主持人節(jié)目中擔(dān)當(dāng)?shù)氖怯弥鞒终Z(yǔ)調(diào)“播音”的角色。隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)主持人節(jié)目的認(rèn)識(shí)不斷加深，運(yùn)作方法不斷成熟，形式日趨多樣，主持人和編輯記者的合作更加緊密，直至相互滲透和取代。當(dāng)時(shí)就有人大膽預(yù)言，主持人節(jié)目將會(huì)給廣播帶來又一個(gè)春天。

（2）當(dāng)前主持人節(jié)目需直面的問題。果不其然，廣播主持人節(jié)目30多年的發(fā)展事實(shí)證明，廣播如日中天的時(shí)代，也是主持人節(jié)目紅紅火火的時(shí)代。但隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，相比報(bào)紙、電視受到的強(qiáng)烈沖擊，廣播主持人節(jié)目雖有伴隨性的優(yōu)勢(shì)，車載收聽市場(chǎng)也一直相對(duì)穩(wěn)定，但受眾被分流的趨勢(shì)已不同程度地開始顯現(xiàn)。廣播主持人節(jié)目在堅(jiān)守自己特色和優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，如何主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尤其是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)融合，是廣播主持人節(jié)目當(dāng)前需要直面的問題。

二、廣播主持人節(jié)目與各方面的關(guān)系已然變化

互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的深度和廣度深刻地改變著輿論格局。于此同時(shí)，廣播與受眾及社會(huì)各個(gè)方面的關(guān)系都發(fā)生悄然的變化。面對(duì)新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)，廣播主持人節(jié)目必須做出積極回應(yīng)。我們必須明白，新時(shí)代里，主持人節(jié)目的受眾需求到底是什么？人才如何培養(yǎng)？主持人節(jié)目運(yùn)作模式如何改變？等等，可以說這些是技術(shù)問題帶來的體制和機(jī)制問題。如果管理體制改革沒有突破，機(jī)制搞不活，沒有人才，那么廣播在與互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，就難免出現(xiàn)種種尷尬和無奈。

（1）主持人節(jié)目的受眾選擇日趨多樣化。廣播市場(chǎng)已經(jīng)歷了從人手一部袖珍收音機(jī)、隨身聽聽到人手一部智能手機(jī)的變化，廣播主持人節(jié)目必須考慮的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題就是受眾需求的變化。

我們的聽眾，不是解放初期的聽眾，也不是改革開放初期的聽眾。作為廣播人熟悉并樂見的人手一部袖珍收音機(jī)或隨身聽的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。當(dāng)下人們獲取信息和娛樂放松的方式途徑日趨多元化、碎片化，現(xiàn)在的年輕受眾族群，都是伴著智能手機(jī)一同長(zhǎng)大的人，收聽廣播已經(jīng)不是他們的必選項(xiàng)，收聽的途徑也早已不是收音機(jī)，而是智能手機(jī)。賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前音頻受眾獲取音頻內(nèi)容的環(huán)境與2000年相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。廣播已經(jīng)不再是單一音頻來源，互聯(lián)網(wǎng)廣播，尤其是以音頻內(nèi)容為主的APP，如喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、考拉等，已成為很多音頻愛好者的首選。再加上遍地開花的微信公眾號(hào)，可以說，在單選變多選的環(huán)境下，廣播主持人節(jié)目面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（2）主持人節(jié)目的受眾需求日趨隨機(jī)化。現(xiàn)實(shí)要求我們要對(duì)主持人節(jié)目面對(duì)的各個(gè)層次、各個(gè)年齡段、各行各業(yè)的聽眾進(jìn)行分析，看看他們需要什么，我們的節(jié)目能為他們做些什么。如果我們不能滿足他們，幫助他們，就意味著失去他們，同時(shí)也就喪失了主持人節(jié)目播出的實(shí)際價(jià)值和意義。

如果注意觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)生活中這樣的場(chǎng)景經(jīng)常出現(xiàn)，比如，我們用手機(jī)或收音機(jī)收聽到了某一廣播頻道的節(jié)目，聽了不多久，就想調(diào)到另一頻道再聽一會(huì)，甚至干脆從廣播模式退出，翻翻微信、看看手機(jī)上的視頻節(jié)目或者抖音。聽眾停留在某一節(jié)目時(shí)段的耐受力和持久性正在不斷降低，他們隨時(shí)可能因?yàn)槟骋恍⌒〉哪铑^而調(diào)換收聽、收看的內(nèi)容。即便在車載收聽環(huán)境，如果一檔廣播節(jié)目語(yǔ)言或音樂引起聽者的稍微不悅，帶來的結(jié)果很可能是關(guān)機(jī)或換臺(tái)。

三、廣播主持人節(jié)目面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展策略

新技術(shù)對(duì)舊技術(shù)形成沖擊甚至取代，是時(shí)代的進(jìn)步和歷史的必然，從來沒有任何一種舊技術(shù)的從業(yè)者，能夠因自己的力量，能夠遏制新技術(shù)的發(fā)展。像內(nèi)燃機(jī)對(duì)人力、畜力工具的沖擊；像電力能源對(duì)煤炭能源的沖擊等等，現(xiàn)在看來，任何固守舊技術(shù)阻擋新技術(shù)的幻想只能是一廂情愿和癡人說夢(mèng)。

既然勢(shì)不可擋，那我們就只能順勢(shì)而為、主動(dòng)擁抱。

（1）主持人節(jié)目要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。河南廣播電視臺(tái)信息廣播在20多年前，在每天早上5點(diǎn)鐘，有一檔廣播節(jié)目《曉鋒天天讀》，在20多年前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的時(shí)代，不少人們獲取信息和娛樂的方式仍然是廣播電視。那個(gè)時(shí)候，早間5點(diǎn)，也算不上什么黃金時(shí)段。但是主持人劉曉峰并沒有因?yàn)闀r(shí)段不佳而不予重視。相反，他在這檔節(jié)目上投入了很大的熱情和努力，并且在互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始起步的時(shí)候，為了多增加一點(diǎn)影響力，他就把這檔節(jié)目在廣播播出后，再放到互聯(lián)網(wǎng)播出，在當(dāng)時(shí)看來，也并沒有過多的策劃和明確的預(yù)期，算是無心插柳之舉吧。

然而，經(jīng)過了20多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)，這檔節(jié)目在廣播上早已不再播出了，但在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力卻與日俱增，前不久在臺(tái)灣《快樂聯(lián)播網(wǎng)》簽約落地，得到河南省臺(tái)灣事務(wù)辦公室的批示和支持。

（2）主持人節(jié)目語(yǔ)言的產(chǎn)生和演變。主持人語(yǔ)言的產(chǎn)生和演變是隨著廣播主持人節(jié)目的產(chǎn)生而產(chǎn)生、發(fā)展而發(fā)展的。其實(shí)，從中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播開辦主持人節(jié)目《空中之友》往前追溯，1935年國(guó)內(nèi)就有了廣播主持人的萌芽。只是這個(gè)節(jié)目曇花一現(xiàn)，很快就消失了。

20世紀(jì)80年代初期，大陸廣播電視主持人及其語(yǔ)言正式誕生。1986年12月15日珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開播，全部節(jié)目都采用主持人形式，主持人兼采、編、播、控于一身。中央人民廣播電臺(tái)也在1987年元旦，同時(shí)開辦了主持人節(jié)目《午間半小時(shí)》《今晚八點(diǎn)半》《對(duì)農(nóng)村廣播》《青年之友》，從而將主持人節(jié)目推向了一個(gè)全新的時(shí)代。

（3）融媒時(shí)代的廣播主持人節(jié)目語(yǔ)言特點(diǎn)。①與國(guó)際廣播電視主持人發(fā)展潮流接軌，在主持人語(yǔ)言的思想蘊(yùn)含和內(nèi)在功底上下功夫，在語(yǔ)言表達(dá)形式上創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的廣播主持人語(yǔ)言體系。② 為對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)，適應(yīng)文化上的多元化格局和人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。固守一種語(yǔ)言風(fēng)格，或簡(jiǎn)單地模仿某一種風(fēng)格，只能使節(jié)目陷于被動(dòng)、停滯不前，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)融媒時(shí)代受眾的需求。我們對(duì)所有主持人語(yǔ)言中優(yōu)秀的語(yǔ)言元素，包括網(wǎng)紅主持的有益元素，都應(yīng)該兼收并蓄，形成自然、流暢、準(zhǔn)確、自如，或是落落大方，錯(cuò)落有致，或是幽默、詼諧，輕巧、利索，或是有深度、有韻味富有哲理的語(yǔ)言風(fēng)格。③為避免廣播主持人節(jié)目等同于自媒體主持人節(jié)目，主持人語(yǔ)言要向典雅性發(fā)展。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并不代表要完全丟掉廣播節(jié)目?jī)?yōu)秀的品質(zhì)。正像是“只有民族的，才是世界的”一樣，廣播主持人節(jié)目經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成的優(yōu)秀的經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的語(yǔ)言特點(diǎn)，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)需要的。與粗俗性、通俗性、普及性相對(duì)，融媒時(shí)代的主持人語(yǔ)言，迫切需要具有典雅性。

總之，面對(duì)融媒體發(fā)展，廣播人必須要清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前廣播主持人節(jié)目所需要直面的問題，在此基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新，只有這樣才可以促進(jìn)廣播主持人節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，打造更加精彩的節(jié)目。