新聞資訊類(lèi)短視頻的新聞選擇及應(yīng)用前景
——以“梨視頻”為例

（天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，天津 300387）

新聞資訊類(lèi)短視頻已經(jīng)具有了十余年的發(fā)展。2012年以時(shí)政新聞的短視頻報(bào)道為主的社交視頻新聞應(yīng)用Now This News誕生，可謂是在新聞資訊類(lèi)短視頻領(lǐng)域首屈一指，該應(yīng)用在短視頻新聞生產(chǎn)和分發(fā)等領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最具專(zhuān)業(yè)化的平臺(tái)。而我國(guó)的新聞資訊類(lèi)短視頻業(yè)務(wù)則發(fā)源于2014年的新華社發(fā)布的“15秒”，直到2016年，定位為資訊閱讀的短視頻平臺(tái)——梨視頻，上線三個(gè)月實(shí)現(xiàn)了平均日活躍量破百萬(wàn)，全網(wǎng)分發(fā)的播放量超過(guò)每天5億次。定位為30秒到3分鐘之間新聞資訊閱讀的梨視頻擁有自己的APP、網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、官方微博等分發(fā)平臺(tái)，其內(nèi)容定位從傳播時(shí)政及突發(fā)新聞已成功向?qū)Ｗ⒂谀贻p人的生活、思想、感情等轉(zhuǎn)型，上線不到兩年完成6億多人民幣A輪融資，成為新聞資訊類(lèi)短視頻的行業(yè)翹楚。

一、新聞選擇

（一）對(duì)新聞傳播者及把關(guān)人的選擇

梨視頻的新聞傳播者及把關(guān)人主要分為高管團(tuán)隊(duì)、區(qū)域主管、拍客群體等三大類(lèi)。高管團(tuán)隊(duì)是由澎湃新聞前CEO邱兵領(lǐng)銜專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，區(qū)域主管則由傳統(tǒng)主流媒體的編輯記者組成，拍客群體分布廣泛、構(gòu)成復(fù)雜、流動(dòng)性強(qiáng)，不乏有官方部門(mén)、自由媒體人、社會(huì)公眾、民間組織、職業(yè)網(wǎng)絡(luò)人等等。

（二）對(duì)新聞事實(shí)的選擇

梨視頻對(duì)新聞事實(shí)具有嚴(yán)格的選擇把關(guān)流程，通過(guò)拍客群體上傳視頻，區(qū)域主管、視頻編輯、梨視頻檢測(cè)系統(tǒng)的層層篩選編輯，最后由專(zhuān)業(yè)編輯發(fā)布，在這個(gè)過(guò)程中總編會(huì)對(duì)新聞選題進(jìn)行選擇，主管對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、是否客觀全面進(jìn)行選擇。

（三）受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的選擇

在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，受眾群體根據(jù)個(gè)人偏好選擇選題，進(jìn)行視頻拍攝和上傳，并根據(jù)傾向于順應(yīng)“認(rèn)知價(jià)值性”來(lái)滿(mǎn)足受眾的需求，形成受眾生產(chǎn)受眾消費(fèi)的“共生”機(jī)制。

二、發(fā)展困境

（一）用戶(hù)非自由化與內(nèi)容分流

梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)力與其目前發(fā)展態(tài)勢(shì)不相適應(yīng)，表現(xiàn)在梨視頻作為單獨(dú)的短視頻平臺(tái)缺少社區(qū)氛圍，難以吸引習(xí)慣使用社會(huì)化媒體的用戶(hù)入駐，通過(guò)社交媒體分發(fā)內(nèi)容，又很難有效轉(zhuǎn)移至自有平臺(tái)。在發(fā)展初期，梨視頻通過(guò)各大社會(huì)化媒體獲得了大量受眾和足夠的關(guān)注度。但在發(fā)展中后期，這些非自有平臺(tái)上的流量和用戶(hù)卻難以轉(zhuǎn)移到自有平臺(tái)之上，不能夠有效地轉(zhuǎn)化為新用戶(hù)。

（二）缺乏牌照與可復(fù)制的拍客機(jī)制

“梨視頻”曾因未獲取互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)在2017年2月遭遇查處，并被迫令其進(jìn)行嚴(yán)格整頓，沒(méi)有拍照權(quán)限的梨視頻被迫轉(zhuǎn)型發(fā)展。移動(dòng)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈已成紅海之勢(shì)，一定程度上帶來(lái)了同質(zhì)化的問(wèn)題。拍客本身并非梨視頻所原創(chuàng)，這是一個(gè)伴隨著UGC產(chǎn)生的概念，相同的商業(yè)模式極有可能被競(jìng)爭(zhēng)者所復(fù)制。資本已經(jīng)意識(shí)到“PGUC+MCN”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和前景，在不斷布局和攻城略地的背后，也是“梨視頻們”對(duì)平臺(tái)護(hù)城河的持續(xù)反思。

（三）從業(yè)者素養(yǎng)與商業(yè)難變現(xiàn)

梨視頻的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)大多來(lái)自普通民眾和新媒體從業(yè)者，沒(méi)有傳媒的系統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和新聞專(zhuān)業(yè)背景，這使得他們?cè)谛侣勥x擇、編輯及發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)商所掌握的標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度有所差別，這也就會(huì)在新聞生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)上出現(xiàn)不可避免的失誤。

梨視頻自身用戶(hù)黏度較低且用戶(hù)沉淀能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及抖音和快手等娛樂(lè)化短視頻平臺(tái)，因此也就難以吸引大流量的廣告主，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)缺少有效的商業(yè)價(jià)值出口。作為資訊類(lèi)短視頻中的代表平臺(tái)，其更多的盈利機(jī)會(huì)來(lái)源于資訊社交以及內(nèi)容生產(chǎn)合作，但未從用戶(hù)、技術(shù)、商業(yè)的角度評(píng)估，梨視頻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成功。

三、應(yīng)用前景

（一）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”陣地

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，還是新興媒體領(lǐng)域，內(nèi)容為王的原則始終把握著傳媒行業(yè)的命脈，遵循這一原則可將傳播內(nèi)容進(jìn)行可視多元化的處理進(jìn)行多渠道分發(fā)傳播。對(duì)于梨視頻一類(lèi)的新聞資訊類(lèi)短視頻，想在短短的幾十秒、幾分鐘內(nèi)抓住受眾，就要在內(nèi)容上多下功夫，來(lái)適應(yīng)移動(dòng)化、碎片化、多元化的閱讀和獲取方式。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)，新聞資訊類(lèi)短視頻應(yīng)積極進(jìn)行媒體資源整合，增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)的力度，搶占傳統(tǒng)媒體無(wú)法到達(dá)的新聞一線，利用拍客群體的自然優(yōu)勢(shì)和媒介融合的市場(chǎng)趨勢(shì)，增強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容的報(bào)道深度和采集廣度，用高質(zhì)量的新聞視頻內(nèi)容增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的黏合力度。

（二）開(kāi)辟媒體融合新路徑

短視頻具有傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的短小精悍、移動(dòng)便捷等各種優(yōu)勢(shì)，但也絕對(duì)不能替代傳統(tǒng)媒體文字、語(yǔ)音、圖畫(huà)等媒介的傳播效果。新聞資訊類(lèi)的短視頻在信息的傳播效果上更應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體圖文并茂、聲畫(huà)同步的大眾習(xí)慣的主流先天優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其在傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的傳播報(bào)道模式上的補(bǔ)充。新聞資訊類(lèi)短視頻可以跟傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和電視媒體進(jìn)行媒體融合發(fā)展，短視頻可以利用其龐大的拍客群體第一時(shí)間到達(dá)傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)深入觸及的新聞場(chǎng)所，作為傳統(tǒng)新聞事件報(bào)道的有效聯(lián)動(dòng)補(bǔ)充，在不違背廣電總局對(duì)短視頻互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟新聞資訊類(lèi)短視頻與傳統(tǒng)主流媒體的多渠道有效融合發(fā)展。

（三）運(yùn)用新興視頻剪輯技術(shù)

自媒體和社會(huì)化媒體的迅速興起，是的新聞資訊類(lèi)短視頻行業(yè)在近年來(lái)如雨后春筍般發(fā)展，海量的新聞資訊出現(xiàn)在短視頻等社交媒體上，在一定程度上促進(jìn)了新興視頻制作行業(yè)和媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展。但在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)模式下，出現(xiàn)了制作粗糙、內(nèi)容空泛、信息量不足、剪輯不合邏輯、新聞要素不全、缺乏新聞價(jià)值、畫(huà)面處理模糊不清等一系列問(wèn)題。面對(duì)新聞資訊類(lèi)短視頻在制作和運(yùn)營(yíng)上的難題，很多制作團(tuán)隊(duì)推陳出新，將人工智能AI剪輯技術(shù)和云剪輯技術(shù)使用其中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)后臺(tái)支撐的計(jì)算程式進(jìn)行視頻素材收集管理、剪輯和發(fā)布，大大提高了工作效率，也在一定程度上提高了視頻質(zhì)量。

（四）促進(jìn)盈利模式轉(zhuǎn)型升級(jí)

新聞資訊類(lèi)短視頻可以在生態(tài)傳播鏈上不斷進(jìn)行完善、拓寬服務(wù)群體和渠道、開(kāi)發(fā)互動(dòng)型廣告資源、精準(zhǔn)受眾需求打造精良且剛需的付費(fèi)短視頻項(xiàng)目，在知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，享受文化共融的成果。還可以在短視頻互動(dòng)上以新聞事件為線索開(kāi)展一系列線上線下活動(dòng)，提高知名度的同時(shí)，增加流量、拓寬廣告投放準(zhǔn)入方式，提高自身的資本變現(xiàn)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，用戶(hù)社會(huì)化媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下，成功試水的新聞資訊類(lèi)短視頻“梨視頻”確實(shí)具有自身的一定優(yōu)勢(shì)，但在傳統(tǒng)媒體和新興媒體以及娛樂(lè)類(lèi)短視頻的圍剿式猛攻下，如何發(fā)展出自己的道路，勢(shì)必要在應(yīng)用前景上多下功夫，以保住在新聞資訊類(lèi)短視頻中的發(fā)展勢(shì)頭和領(lǐng)跑地位。