融媒體背景下微電影發展現狀分析及發展策略

（湖北文理學院文學與傳媒學院，湖北 襄陽 441053）

一、引言

在信息化技術與科學技術迅猛發展的背景下，當前社會已經全面進入到“互聯網+”時代。廣大人民群眾在互聯網的影響下，思維模式、生活方式以及工作方式也在發生翻天覆地的變化，碎片化、網絡化逐漸成為主流。移動網絡媒體的全面普及，使得每一個個體均能夠作為信息傳播主體，并全面進入“自媒體”的時代。在這種環境下，微電影正是基于融媒體發展而得以快速增長。因其本身所具有的微周期、微投資、微時長優勢，微電影在這個時代大放異彩，已經在一定程度上代表了融媒體時代文化產品對應的發展方向、發展趨勢。與此同時，融媒體本身成就了微電影，但其增長與傳播的速度之快又使得微電影在成長過程之中暴露出諸多問題。因此，深入分析融媒體時代微電影發展現狀及對策，對微電影乃至于整個電影行業的發展均具有至關重要的現實意義。

二、融媒體對微電影的影響分析

（一）為微電影發展創造發展環境

融媒體本身是構建在信息化技術、網絡技術、數字技術等各種新興技術之上的，其主要是針對傳統媒體、新媒體所進行的一種深入整合。融媒體主要優勢在于自主選擇性、互動性、即時性以及移動性等，其能夠有效滿足當前人民群眾對于碎片化、網絡化的需求，更為迎合人民群眾生活與工作的相關需求。當前高速發展的互聯網、移動互聯網，全面普及的4G技術與即將到來的5G技術，無疑為微電影的傳播奠定了良好的基礎，越來越多的人民群眾已經開始習慣通過網絡媒體來觀看微電影，為微電影的發展創造了良好的發展環境。

（二）融媒體受眾特征保障微電影成功

融媒體時代，各種新興媒體如雨后春筍般涌現出來，而年輕人則是融媒體的主要受眾，其在互聯網的影響下，嫩熟練掌握互聯網、移動互聯網，對計算機、手機軟件也高度熟悉，更愿意去接受、研究各種新生事物。融媒體背景下，廣大受眾之間的交流、互動更為高效，傳播活動本身的自主性、吸引力、覆蓋面往往更高。由此可以看出，正是因為融媒體受眾的這些特征，為微電影的傳播奠定了扎實的基礎，無疑為微電影的快速發展提供了有效保障。

三、融媒體時代微電影現狀分析

（一）融媒體時代微電影的優勢分析

1.豐富的內容與形式

融媒體的發展，每一個主體均能夠成為微電影的傳播主體，使得微電影具備了草根化的特征。由于每一個藝術主體本身對各種事物的認知存在明顯的差異性，這就使得微電影本身的題材、內容更為豐富，同時對應的形式也更為多元。

2.定制與自制的并駕齊驅

微電影因為本身更為廣泛的受眾群體，再加上宣傳方面的成本優勢，使得越來越多的商業資本開始參與進來。《酸甜苦辣》《一觸即發》《66號公路》等各種微電影的成功，越來越多的企業意識到微電影的傳播效果，開始通過定制的方式來進行營銷宣傳，商業化定制為微電影的發展注入了資本力量。與此同時，各個視頻網站，包括優酷、愛奇異、搜狐視頻等，均開始致力于微電影自制，通過微電影本身的故事化特征，主動拉近影片與受眾之間的距離，通過情感營銷的方式來獲得盈利，以此來進行視頻網站的宣傳，吸引更多的受眾群體。

3.專業化的發展趨勢

正如上文所述，微電影本身源自于草根文化，僅僅需要具備成本較低的基礎設備，就能夠完成微電影的創作。而隨著信息化技術的快速發展，廣大人民群眾對于微電影的要求持續提升，各種商業資本的不斷涌入，越來越多的專業團隊、明星開始參與進來，推動微電影朝著專業化、精品化的趨勢發展，微電影的影響也得以進一步擴大。比如搜狐聯合諾基亞打造的《7電影》、姜文指導的《看球記》、騰訊打造的創意爆笑微電影，均是微電影專業水平提升的重要代表。

（二）融媒體時代微電影發展面臨的問題

1.因準入門檻引發的質量參差不齊

正是因為微電影本身的草根化特征，其在有效推動微電影發展的同時，也因為草根個人或者制作團隊本身在資金、專業知識、專業能力、硬件設備等諸多方面的缺乏，導致微電影本身的制作水平相對較低，內容整體較為低俗化，審美也難以滿足相關要求，微電影整體質量參差不齊，在一定程度上影響了微電影的整體形象。

2.廣告仍舊是微電影的主要盈利方式

傳統電影通過多年的發展，本身的盈利模式非常少，通過在院線播放，獲取票房的盈利，而在影片籌劃進程中，能夠通過融資，獲取廣告商贊助投資，并通過廣告置入進一步籌備資金。即便是在院線下映之后，仍舊能夠利用各種視頻網站實現收費播放。相較于傳統電影來說，微電影發展歷程相對較短，本身的篇幅小，在故事展開的時間相對較短，通過院線播放顯然是不現實的，其仍舊只有依靠互聯網來進行傳播，通過與受眾進行有效互動，獲取相應的點擊量，以此來實現受眾的拓展與資本的青睞。顯然，廣告商投入本身成為微電影盈利的主要渠道，而過分依賴廣告則會導致諸多受眾內心反感，導致微電影本身的藝術性大打折扣。

3.微電影監管領域存在巨大的空缺

融媒體為微電影發展創造了良好的環境，多元化的播放渠道使得微電影能夠爭取更多的受眾群體。然而，微電影當前仍舊沒有一個穩定、規范的專門平臺，分散化的方式顯然不利于微電影發展。微影網的成立，是微電影獨立發展邁出的重要一步，但因為微電影本身的特性，使得傳統的監管方式并不適用于微電影多元化的傳播驅動，監管領域方面的空缺，微電影迫切需要一套穩定、良性發展的體系與平臺。

四、融媒體時代微電影發展策略

（一）始終堅持“內容為王”的發展理念

對于微電影的發展，當前市場越來越多的專業人士更為傾向于“話語權”，對于推廣、炒作、明星以及營銷方面的重視程度甚至高于劇本。誠然，上述理念能夠讓微電影在短時間內快速發展，贏取更多的利潤。但這種過于重視“話語權”的發展理念本身不僅不符合商業邏輯，同時也違背了微電影的初衷，導致微電影所具有的附加值完全喪失。微電影本身的價值在于活力，缺乏各種明星大腕《老男孩》為什么能夠取得巨大的反響，主要在于《老男孩》本身在內容方面的優勢，其讓廣大人民群眾產生共鳴，真正通過內容與受眾進行了全面互動。當市場完全成熟以后，任何技術本身必然會過時，各種渠道也存在消失的可能性，但內容則不會過時，其可以作為經典永久留存。因此，微電影作為碎片化的消費品，無論今后營銷模式、發展理念怎樣變化，內容始終需要放在首要位置，只有真正將“內容為王”作為發展的基礎理念，并圍繞內容來展開一系列的改革創新，才能夠保證微電影的長盛不衰。

（二）基于微電影自主平臺建設拓展渠道

融媒體的發展，帶來的多元、豐富的傳播途徑，微電影在上述多元化的傳播途徑中得以快速發展。與此同時，當前微電影缺乏自主平臺，主要是依靠其他平臺來進行傳播，使得本身的發展受到巨大的制約。這就需要微電影嘗試建立自主平臺，首先基于互聯網端的自主平臺建設，提升微電影本身的專業性、科學性，通過互聯網自主平臺進行全面發展，大力拓展移動互聯網平臺，分別建立IOS、安卓的APP，提供更為專業的微電影內容，更好地迎合受眾群體碎片化的時間需求。此外，作為一種集廣告、新媒體以及電影為一體的商業模式，微電影本身所存在的盈利單一問題，必須要充分依靠自主平臺來實現產業化經營。比如，《老男孩》在獲取成功之后，主題曲采用單曲的方式進行發行，為微電影在盈利渠道的創新提供了思路。因此，微電影應當充分依靠自主平臺，嘗試利用收費、版權、改編以及合作等多元化的途徑，真正建立一條符合微電影實際情況的產業，以此來保障微電影本身的自主性、藝術性。

（三）加大微電影品牌形象的塑造力度

無論是對個人、文化，還是對企業來說，良好的品牌形象能夠帶來無限的生命力與價值。能否塑造良好的品牌形象，關系到微電影未來的生存與發展。通過創造富有特色、風格的微電影模式，能夠在廣大受眾群體中建立良好的品牌形象，使得受眾將微電影視作一種品牌，建立品牌忠誠度。微電影的品牌形象塑造并不等同于商品，片面的注重營銷顯然是不現實的，其需要廣大創造者本身精良制作、運用完整的策略、主動進行傳播，改革創新微電影作品，制作質量上乘的微電影作品，使得微電影能夠朝著精品化的方向發展，才能夠在受眾群體中塑造良好的品牌形象。比如，萬合天宜最初制作了《萬萬沒想到》，通過借鑒日漫風格，原創的精品內容，在網絡中贏得了一致好評，在廣大受眾內心中樹立了良好的品牌形象，贏得了一大批重視的受眾。正是基于《萬萬沒想到》，萬合天宜又相繼創作了《報告老板》《名偵探狄仁杰》《大俠黃飛鴻》等一系列微電影，并在2015年上映《萬萬沒想到》電影版。萬合天宜的發展路線，正是品牌形象塑造的成功途徑，其不僅打造了精品的微電影系列，同時又吸引了各類資本的投入，為后期發展奠定了扎實的基礎。

（四）進一步提升受眾的參與性與互動性

相較于傳統電影來說，微電影主要顯著的優勢在于參與性、互動性。而微電影要想在競爭激烈的電影市場中快速發展，就必然需要將這種優勢擴大，進一步提升受眾的參與性與互動性。比如，微電影設置開放性的結局，邀請受眾到劇組參觀，受眾參與續集拍攝等，使得受眾能夠更好地融入微電影，進一步拉近雙方的距離。比如《變幻的年代》，受眾群體不僅能夠獲取隨機的故事結局，同時能夠利用智能手機去截取微電影中特別的畫面，亦或是當中的角色，都能夠獲取各種隱藏的劇情，亦或是參與線下互動，微電影本身的形式、內容得以全面拓展。又比如奔馳的“SMART大電影”，其利用多元化的渠道邀請受眾參與進來，早在拍攝的時期就已經拋出相應的“搶座”圍觀方式，同時還邀請各個媒體、意見領袖全面參與進來，引起了社會各界的廣泛關注。通過提升受眾的參與性、互動性，能夠幫助雙方建立良好的關系，創造更多豐富、多元的發展模式。

五、結語

綜上所述，融媒體對微電影來說不僅僅是一種挑戰，同時也意味著種種機遇，能否抓住融媒體的發展機遇就成為微電影未來發展的關鍵。對微電影來說，必須要意識到融媒體所帶來的各方面影響，針對當前發展進程中暴露出來的問題進行深入研究，并分析引發這些問題的深層次因素，通過始終堅持“內容為王”的發展理念，基于微電影自主平臺建設拓展渠道，加大微電影品牌形象的塑造力度以及進一步提升受眾的參與性與互動性，深入結合融媒體發展態勢與受眾需求，促進微電影行業健康、有序發展。