傳統媒體新聞報道如何在新媒體時代實現突破

（昭通市電視臺，云南 昭通 657000）

一、前言

新媒體時代的到來，使得傳統媒體受到了極大的沖擊，就新聞報道而言，人們更依賴新媒體的報道方式，這使得傳統電視新聞的受眾群體不斷縮小，并且其影響力和傳播力也隨之下降。傳統媒體若想在新媒體時代得到再一次發展，需要正確處理好二者的矛盾，在保留自身優勢的同時與新媒體融合，加強創新力度。

二、傳統媒體新聞報道在新媒體時代下的挑戰

（一）傳播方式單一，關注度低

傳統電視新聞主要依靠電視臺進行新聞傳播，并且傳播模式主要是單向輸出，傳播載體與受眾群體之間參與性不高。但是新媒體的出現改善了傳統新聞中的不足，受眾群體擁有的權利增多，這對傳統媒體新聞報道來說無疑是最大的挑戰。現階段，傳統媒體中的電視新聞報道，其制作、審核的周期較長，新聞播放時間和播放頻道是固定的，而且電視新聞報道與受眾群體之間不能實現有效的雙向互動，與能夠進行評論、轉發的新媒體相比，傳統電視新聞報道的用戶黏性較低，從而使其關注度逐漸降低。

（二）時效性不強

新聞報道最重要的一個特性就是要具備較高的時效性，人們想要在第一時間了解到事件發生的具體情況，想要實時看到現場狀況。但是傳統的電視新聞媒體因受到播出時間、播放頻道的限制，并且在播出前要進行有關的資料的整理、制作、審核等工作，不能夠滿足人們的需求，而新媒體卻能夠做到，這使得在一些重大事件的播報上，傳統媒體總是晚于新媒體。當人們在新媒體中了解到整個新聞事件的發生過程后，就會對傳統電視新聞媒體的報道喪失觀看的欲望，從而使傳統新聞媒體報道的影響力降低，受眾關注度減小。

（三）傳播內容老舊，不符合受眾需求

傳統媒體新聞報道的內容與形式極具單一化特征，并且風格上大致相似。而在新媒體時代，人們受到多元文化的影響，傳統媒體的傳播內容已經不能夠滿足現代觀眾的需求。新媒體拉近了受眾群體與新聞報道之間的距離，并且報道的內容也越發豐富，能夠吸引大量觀眾的目光，這也是傳統媒體所需面對的挑戰。

三、傳統媒體新聞報道在新媒體時代實現突破的方式

（一）加強媒介融合，實現信息共享

傳統媒體新聞報道要想在新媒體時代實現突破，就要自上而下地進行改革、創新，要將理論與實踐進行結合，信息傳播與網絡監督進行結合，新聞網站與新媒體平臺進行結合，從而將網絡發展成為傳遞文化、信息及思想的主要傳播平臺，進而使新聞傳播具有開放性及共享性，可以聯動多方進行發展，有關單位要根據實際工作狀況制定出合理的創新發展計劃，對信息資源進行整合，實行分類分層管理，同時要加強新聞報道的信息公開性，接受社會大眾的監督與建議。結合新媒體的一些技術優勢，加強媒介融合力度，使傳統媒體新聞報道能夠在新媒體時代占有一席之地。

（二）結合新媒體增強時效性

新媒體的出現，使得大眾媒體居于主導地位，傳播方式也轉變成了大眾傳播。人們可以使用新媒體技術，在新聞現場進行實時信息發布、更新，而傳統的電視新聞報道很難在事發第一時間到達現場進行直播。所以傳統電視新聞媒體可以汲取新媒體的優勢，與其進行有效融合，及時了解并向社會大眾報道事件發生的真相，擴大傳播渠道。比如：現階段，各大省級電視臺都在創建自己的新聞網站，網站分為多個模塊，像是政治、財經、社會、娛樂等。此外，各大電視臺也開通了微博賬號或微信公眾號，每天發布一些新鮮資訊供人們瀏覽，擴大了新聞傳播范圍，在與新媒體的融合下，增強了新聞報道的時效性。

（三）保證新聞報道的真實性

新聞報道最關鍵的特性就是真實性。在新媒體時代背景下，因自媒體與大眾媒體具有較強的開放性，所以在一些新聞信息中存在著謠言和虛假信息，并且傳播范圍較廣，嚴重影響了我國社會的發展。比如：在2017年網絡的十大典型虛假案例中，有一則新聞是“河南大學生娶同學媽媽”，一些媒體在沒有證實新聞真實性的情況下就進行轉發報道，其中不乏一些大型新聞網站：人民網、網易及中國日報網等。這使得虛假新聞的傳播范圍急速擴大，造成了不良社會影響。為此，電視新聞媒體作為極具公正性的主流媒體，應發揮其應有功能，向社會大眾傳播真是實的信息，堵塞虛假信息傳播渠道，及時對錯誤的言論及信息進行糾正，宣傳正能量，加強自身的權威力、導向力及公信力。在與新媒體融合的同時控制好新聞輿論的方向。

（四）加強新聞與受眾群體間的互動

雙向互動功能是新媒體最明顯的特征，傳統媒體新聞報道可以仿照這一功能，通過開設官方網站、微博、公眾號等方式，增加與觀眾之間的互動，并且在之后的相關報道中可以添加一些觀眾的評價或留言。比如：目前較為火爆的一款新聞APP“今日頭條”，人們可以用QQ或微信賬號登陸，在瀏覽信息的同時還能夠表達自己對某篇新聞的看法。并且APP中分為多個模塊，像是科技、娛樂、體育、財經等，用戶可以按照自己的需求選擇模塊進行新聞瀏覽。并且此APP會在推薦一欄中為用戶展示與其經常閱讀相類似的新聞報道，進而提升互動性及關注度。

（五）新聞傳播“碎片化”處理

在新媒體背景下，傳統媒體新聞報道若想獲得更多的關注度，就要結合新媒體的一些特點，對自身進行創新。譬如：新媒體最為突出的特點就是碎片化，就是將新聞傳播的時間與空間撕裂成多個部分，隨時隨地進行傳播。像是央視新聞就探索出了“輕剪輯，深閱讀”的概念，將其新聞報道模式轉變成具有短小、創新、快速、鮮活等特征的微視頻。在2016年，“不忘初心”成為了年度熱詞，央視緊緊抓住這一事件，利用其獨有資源，并從地方調取相關影像資料，以不忘初心為主旨，制作出了《初心》微視頻，另外根據現代人們的閱讀習慣及新聞傳播規律，此視頻首先在客戶端上進行發行，然后在其官網、微博、公眾號等新媒體平臺進行實時轉發，同時配備既有深度又生動的文稿增加報道聲勢，提高其報道影響力。

（六）完善有關網絡平臺管理機制

傳統新聞報道應該借助新媒體的力量，大力拓展新平臺，鼓勵并支持社會大眾對新聞事件提出自己的意見及看法，從而使豐富新聞內涵，并且有關部門要秉承公平、公正的原則，完善其新聞宣傳用人機制，善用精英，并鼓勵宣傳工作者要積極創新，提升自身工作效率及凝聚力。在新媒體背景下，人們擁有了更多的話語權，所以傳統媒體應給予人們一定的平等話語權，以此增強網絡指引力，將網絡輿情向正確方向進行引導。與此同時，要將新媒體的一些要素融合在新聞宣傳的制度中，并對其進行完善整合，從而增加新聞報道的真實性、合法性、有效性，實現數字化新聞報道。

（七）加強培訓，提升人員素養

在新媒體時代下，新聞工作者要提升自身的文化知識素養及網絡技術水平，做好新聞傳播的創新工作，并定期接受培訓。培訓可分為三個方面，一是學習國家的方針政策，了解時政要點，用正確的思想報道新聞。二是學習國家歷史及古典文化，增強自身文化底蘊。三是學習有關網絡輿情管理等技術，正確引導網絡輿論。從而使傳統媒體與新媒體相融合，促進傳統媒體的更好發展。

四、結束語

綜上所述，傳統媒體新聞報道若想掙脫新媒體的約束，就要加強媒介融合，實現信息共享。結合新媒體增強時效性，保證新聞報道的真實性，加強新聞與受眾群體間的互動，新聞傳播進行“碎片化”處理，完善有關網絡平臺管理機制，加強培訓，提升人員素養。只有這樣才能夠促進我國新聞行業更好的發展。