網絡媒介互動傳播下的新聞傳播活動特征分析

王宇翔

(商丘師范學院傳媒學院，河南 商丘 476000)

一、引言

國內網民的規模龐大，穩居世界第一位，我國變成世界最具發展性的信息消費市場和最大的電子信息產品生產基地。日益增多的網絡用戶導致國內由以往的自媒體和傳統媒體向全媒體社會時代過渡。人們僅僅需要一部電腦或者是一部手機就能夠變成一個宣傳平臺，針對的就是網絡世界。因此，網絡媒介互動傳播下的新聞傳播活動特征變得越來越多樣化。

二、新聞傳播主體的平等性特征

所謂的單向傳播屬于主導性的文化精英和知識分子從上至下的傳播形式，屬于少數人傳播為多數人，傳播新聞者僅僅是生產新聞者，而被動的消費者屬于受眾群體，難以跟傳播者形成平等的關系。基于網絡媒介的互動傳播影響之下，其具備的開放性特點使傳受主體在應用媒介、角色作用上都有顯著的互動雙向性特征。這涵蓋受者的所有人群都能夠傳播與生產新聞，從而使交互性的傳播主體形成，而生產新聞者的地位發生了動搖，受者也能夠結合網絡變成真正的傳播者。

把關的指標多樣、自由，也具備泛化的主體。新聞的把關牽涉到在很多的信息中選用極少信息。在放入、選擇多次的信息之后，傳播者才向受者進行傳遞。無論是管理者、所有者，還是機構和個人傳播者，都屬于把關者，因而具備自身的相應指標與規則，其把關的事項涵蓋如何進行傳播、需要傳播什么、不需要傳播什么等。基于單向傳播的影響下，新聞的傳播趨勢被把關者所控制。大致一致的把關指標使所有的把關者在新聞的采集、傳播中都具備比較一致的角色，這樣，選用的新聞內容和新聞媒體往往表現出緊密的相似性特點，像是報紙印刷和出版的全程即使編輯和記者結合一系列禮儀群體、媒體單位提出的把關指標來持續地選擇、合并、刪減新聞。

在互動傳播當中，把關者是所有應用媒介者，這使接受者、把關者、生產者間形成的差異性新聞流顯著減小。因為提高了個體能動的選擇性，也愈加具備尤為多樣和個性的發布選擇指標。即非職業新聞傳播者(公民記者)的規模持續增加。網民通過網絡媒介進行監督和表達，從而在傳播、分析、報道、搜集新聞中體現主觀能動性，可以自主地采編以及傳播新聞。普遍應用自媒體(微博等)推動了公民形成與傳播新聞，特別是在監督公權力和報道突發事件上，其震懾力強大。

三、新聞傳播媒介的多元化特征

移動端變成生產、接收、傳播新聞的關鍵終端。有關的數據和資料證實，移動端的網民用戶業已變成主導的新聞傳播者。例如，今日頭條結合算法技術將個性化的新聞提供給廣大的用戶；微信和QQ等社會交流媒體形式占據龐大的用戶群。近些年來，移動短視頻、網絡直播等也表現得精彩紛呈。

新聞取得、轉發、評價等活動的關鍵方式變為社交媒體，形成和發酵熱點新聞的根源逐步地被社交功能所占據。互動之后的社交媒體形成相應規模的傳播制約后，跟進報道的單向媒體被帶動，從而使愈加廣闊的輿論潮流形成。像是玉林狗肉節的新聞都是基于社交媒體轉變為傳統媒介的典型。

除此之外，也存在新聞事件被傳統媒介首先報道，之后在焦點形成再從大眾向社交媒體傳播的案例，像是孫志剛案。多媒介傳播的互動性使新聞表現為多樣性的特點。數字化時代使新媒體跟傳統媒體處在一種共贏、競爭并存的局面。一是新媒體優勢巨大，因而受到大眾的一致肯定，然而其缺少專業內容，務必依靠傳統媒體的支持。二是基于新媒體技術支持的傳統媒介實現了自我的騰飛。除介質之外，媒體持續滲透發展了管理、平臺、內容等。像是聯動表達的一系列新聞形態(音視頻、圖片、文本等)都屬于新聞從形成至報道以及越來越豐富的內容和形式的表現。

四、新聞傳播內容的互動多向性和選擇性

由單向傳播逐步轉變為互動傳播，由一次傳播逐步轉變為二次及其以上的傳播，從而能夠累計和并進多層次、多層級的新聞信息。傳播主體存在難以計數的新聞內容，進而迅速地選用新聞媒介、生產、轉發與把關等，在向下一個主體傳播之后不斷開展一樣模式的行為活動，即所謂的傳播—接受轉變至供給—取得模式。并且，互動傳播之下的新聞價值要素取向出現了改變。在網絡媒介社會中，上層社會持續降低了對媒介的制約作用，形成的新聞內容逐步表現為社會化，從而能夠重新定義與建構互動傳播當中的新聞價值取向。通常來講，新聞價值涵蓋的五要素是趣味性、接受性、時新性、顯著性、接近性。在互動傳播的網絡媒介當中，拓展了一部分新聞價值要素的實質含義，其取向的側重方面也出現了改變。

一是注重時新性，從及時性逐步轉變為實時性。在2016年報道的兩會當中，《新京報》跟騰訊新聞聯合，創新性、持續性、大膽地開展場地實時直播，從而對兩會的現場情況進行報道。

二是判定顯著性和重要性并非限制在硬新聞，表現出軟化的態勢。從出現近代報刊之后，我們新聞媒體選用新聞的價值取向都是新聞價值被宣傳價值所主導，注重凸顯硬新聞。而王寶強離婚事件即使是在里約奧運會階段中，也占據了當時主要報道的前面，一般的新聞事件更是顯得毫無生氣。

三是實用性、趣味性、接近性跟大眾的口味越來越相適應。在加速建設城鎮化的進程中，越增加關于民生的就業、教育、醫療等問題，大眾將關注的核心事項劃歸為民生方面的新聞題材。并且，互聯網上一部分有著相似需要或者是相同趣味的群體進行聚合，像是細分新聞頻道以及百度貼吧等。

在互動傳播當中接收新聞都是立足于兩重角色，即所謂的需求與興趣。互動傳播當中的傳受一體化使接受者具備兩方的角色期待，這使受眾所參與與反饋的新聞活動行為受到制約。其接收新聞的關鍵指標中變成主體需求以及興趣，而在實現主體需求以及興趣的情況下，提高了接受者在傳播中參與的積極主動性，從而具備尤為豐富的互動和反饋。為此，針對相同的群體或者是個人來講，其參與傳播與生產的新聞跟其接收的新聞有著相似性的特點。這就好比是體育新聞的主導受眾是男性傳播者，而娛樂新聞的主導受眾是女性傳播者。

在互動傳播中能夠形成輿論場，并且輿情具備易變和高發的特點。在單一性傳播當中，受眾是新聞內容的直接導向，其制約較為單一和直接。而在網絡雙向互動傳播當中，公眾議程和媒體間的互動使新的輿論場形成，受公眾控制是輿論的趨勢和方向，且走向尤為易變和多向。像是成都女司機事件當中變換的輿論。當然，如此變換輿論也使互動傳播的一些不足之處體現出來，像是傳播虛假新聞、新聞淡化準確性等，并且，互動傳播也導致傳播輿論暴力，從而使媒介審判形成。

五、結語

總而言之，以長遠的視角而言，新聞傳播的一種理想的方式是發展網絡媒體，其具備的核心競爭優勢以及較高的資源整合能力是其以后發展的一個方向。當前時期，我們應積極探究理想的合作方式，在新聞傳播中有效地應用網絡媒體。