電視民生新聞在新媒體競爭中如何擺脫困境

孫耀清

(雙鴨山廣播電視臺，黑龍江 雙鴨山 155100)

一、引言

新形勢下，隨著電視媒體行業的變革和發展，社會同行業之間的競爭壓力越來越大，電視民生新聞一定要把握重點、要點，明確其核心競爭力，不能為了追求形式化，或者是所謂的“時尚”，而丟失了其內在靈魂。讓民生新聞回歸新聞本質，回歸民生根本，讓節目的內容更加深入基層，對報道的內容和形式進行重新的定位，甚至是引入新模式。新時期，面對多元化的媒體平臺和復雜的新聞市場環境，電視民生新聞的發展是快速的，但更期望是高效的，能夠代表中國社會的進步，代表政治的進步，惠及更多民眾，真正反映“民聲”。根據最新媒體行業工作會議中習近平總書記的會議指示，新時期民生新聞節目要想擺脫新媒體環境下的發展困境，還需要積極守住“堅持”，將做好民生新聞工作作為重點，反映平民視角和人民態度，體現人文關懷。唯此才能進一步解讀社會問題，讓更多人享受國家發展的“幸福”。也是電視民生新聞創新和發展的最根本目標。

二、提高服務意識，堅持視角平民化

民生新聞的發展，無論是節目素材還是目標群體，依靠的都是社會百姓。民生新聞的重點就在于實現真正的平民化，否則會南轅北轍，甚至是不倫不類。因此，新媒體環境下電視民生新聞要想提升自身在同行業的競爭力，在內容和視角上，電視民生新聞必須要做強“平民化”這個點，堅持從群眾中來、到群眾中去的節目制作理念，能真正反映百姓在生活中所遇、所想和所感及所做，切實反映社會群眾的訴求和心聲，甚至是包括生活的方方面面。因此，作為一線的民生新聞工作者就要積極與百姓生活零距離接觸，提升對社會民生新聞素材的敏感度，能從點滴小事中發現新聞熱點，切實解決群眾的問題。所以民生新聞切忌嘩眾取寵，而是要腳踏實地，做到與社會百姓密不可分，越是實在的新聞，在社會上多引起的反響越好。因此新時期，面對空前的發展壓力，新聞工作者必須要擺正自己的工作心態，樹立科學的節目制作理念，不是為了獲得好的新聞，而是用一種服務的意識來幫助受訪對象解決問題。特別是地方電視臺，在民生節目的制作和采訪環節都要更貼近群眾基礎，對當地人民的生活要更加了解一些。給予社會基層百姓和不同的社會群體更多的關注，因此要放棄傳統的新聞觀念，不一定非要大新聞才是好新聞，這個定義可以有很多。提高自身的社會服務意識，將群眾的問題當作是這篇新聞報道要解決的問題，才能切實把握好電視民生新聞的改革和創新方向，面對激烈的市場競爭就會更有動力得多。

三、堅持正確導向，傳播積極思想

民生新聞的發展要貼近“土地”，不代表一些雞毛蒜皮的小事都來拿來報道。必須是有思想，有傳播價值，有代表性的內容才可以。因此擺脫當前困境的第二步，要注意把握社會生活的命脈，能更多地反映社會熱點問題。不是盲目追風，而是真正普遍表現出來的情況。要讓民生新聞也能有深度和高度，得到更多人的認可。能夠引起更廣泛社會群體的關注，再者民生新聞更要與時俱進，用發展的態度和創新的思維模式來編輯民生新聞。

21世紀，隨著我國改革開放政策的實施，我國的國際地位日益增強，人民的生活水平也有了很大程度的改善，從過去的發展視角上看，傳統民生可能更加關注人民的“穿衣吃飯”等問題，事項相對簡單。現在，百姓對生活有了更高的追求，無論是消費觀念和文化層次都較過去有了很大改變，精神上的滿足和提升也是民生關注的重點。因此對民生新聞的整理報道不能受傳統觀念的局限，而是要積極擴大報道面，尋求全新的節目視角，堅持正確的思想和理論指導，傳播社會主義新時期的優秀思想和作風，關注與時俱進的新需求。

電視民生新聞不僅僅是社會信息的傳遞窗口，同時新聞報道對整個社會的輿論有很大的導向作用，所以每位新聞工作者都要認識到自己工作的重要性和使命感，能夠理性地進行新聞報道，不要摻雜過多的私人情感，特別是一些不當的言論和情緒。嚴格遵守自身的崗位職業的價值導向，這要求報道人員能夠多方面、全方位地看待問題，同時對于新聞事件的本身也具有深刻的認知和理解以及理性的判斷，深入挖掘新聞事件背后的內容，能夠切實抓住事件發生的原因和規律，在此基礎上進一步提高應對能力。例如“針對房價上漲”這一社會性問題，不僅要向社會觀眾客觀的闡述和說明這一現狀，更要在我國的經濟、政治發展背景以及發展趨勢上，講明為什么房價會上漲，為此國家政府采取了哪些措施等，讓社會群眾能夠更深刻地理解我國房價的變化，了解未來行業的變化趨勢，以防引起恐慌或社會上的不當言論。

四、重視新聞策劃，提高報道質量

對于電視民生新聞節目來說，節目制作的關鍵節點就是新聞的策劃，好新聞是策劃出來的，這句話直接點名了策劃對新聞編輯的重要性。電視民生新聞是地方電臺的支柱產業，決定了電臺發展的好壞及社會地位等。在傳統的行業發展過程中，很多電視臺依靠民生新聞來贏取收視率，效果也還可以。但是從觀眾的層面上看就非常局限，更多人是去看一些新聞熱點，而未從其中獲得美的感受。又或者很多人在換到這個電視臺時，會因為新聞沒有吸引力而換臺。因此面對新媒體環境的沖擊以及多元化媒體平臺的競爭壓力，電視民生新聞要想提高競爭力，就必須要擺脫現在的困境，用具有創新性的策劃方式來指導。

融入新的節目制作理念和方式，創新節目的制作思維，如設計一些專題新聞活動，遵循一個主題，來尋找新聞線索，如“媽媽的微笑”，來尋找社會中最美的媽媽們，通過獲得一些他們的感人事跡來傳達社會的新思想和新認知，讓孩子們通過了解最美媽媽的艱苦來激發孝心，以此弘揚社會主義新時期的優秀社會精神和風貌；再如按照時間點來選擇恰當的節目主題，比如“備戰高考”的主題推廣和節目策劃讓更多的人關注學生的高考，為學生的高考創造更多的社會有利條件，鼓勵社會群眾能夠服務于他們的高考，關心每一位高考生。同時在某種意義上也能形成良好的社會氛圍，形成人人為我、我為人人的社會和諧發展的局面。除此之外，對于傳統的電視民生新聞節目來說，也要積極結合具有時代特征的新聞主題，提升新形勢下人們對社會的時代感和認同感以及責任感，增加人民群眾的主人翁意識。

五、結語

總而言之，面對激烈的同行業競爭以及社會媒體行業的發展趨勢，電視民生新聞在新媒體的競爭中要以內容和內涵取勝，在牢牢抓住群眾基礎的同時，更要通過創新性的節目形式、節目內容和有意味的主題活動，擴大觀看的群體，有效吸引社會不同群體百姓的社會關注，以此鼓勵讓更多的人能夠關注民生，了解民生，更支持民生，成為民生發展的受益者和推動者。這才是電視民生新聞節目健康發展的不竭動力。