媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑

王嘵藝

(內蒙古師范大學新聞傳播學院，內蒙古 呼和浩特 010020)

一、引言

時代在進步，由于電視、手機、電腦、平板等通信工具的“來襲”，使得廣播就更加不被人們所關注了，其實在第一次世界大戰期間就有了廣播，而且廣播當時還在軍事方面發揮著極其重要的作用，所以，在目前這種狀況下，廣播媒介想要再次回到那時的輝煌歲月就必須要做出改變，而媒介融合就是一個突破口，媒介融合會使新聞廣播重新回到人們的視線里。媒介融合就是指不同類型的媒介之間的結合，其實就是各種媒體在同一個平臺上展示，不同媒體之間進行互聯和互換，從而來實現媒介一體化，也就是所謂的媒介融合。

二、在媒介融合背景下廣播新聞發展的特點變化

在媒介融合的背景下，新聞廣播的發展出現了新的特點，新的特點包括了三點。第一點就是傳統的新聞廣播主要聽眾是四十歲以上的中老年人，而隨著新聞廣播的媒介融合，聽新聞廣播的年輕人越來越多了，比如說，在我們坐出租車的時候，經常會聽到出租車司機在放新聞廣播，還有正在施工的工地上，我們會看到建筑工人們會時常聽新聞廣播來解悶。第二點是隨著人們審美觀、價值觀的發展與進步，新聞廣播也更加注重本土化了，這樣的話，新聞廣播聽起來使人感覺到更加親切與熟悉。第三點就是新聞廣播不再只是通過廣播的形式傳播了，新聞廣播的傳播方式變得多樣化了，比如說現在手機上有很多的軟件可以下載來聽新聞廣播，還有汽車上的車載系統等。

三、在媒介融合背景下新聞廣播發展中遇到的瓶頸

在媒介融合的背景下，新聞廣播在傳播中遇到了很多的新問題和新情況。

(1)在當前這種情況下，新聞廣播媒介為了吸引聽眾，各種類型的節目都出現了同質化現象，不同專業的新聞廣播專業性也沒有那么明顯的界限了，但是這樣做很容易讓聽眾失去興趣。

(2)在當代社會，電視媒體的品牌欄目層出不窮，比如說《中國成語大會》就是一個很優秀的節目，但是和同為傳統媒介的電視媒體不同，新聞廣播卻沒有這樣的品牌欄目，再加上聽覺跟視覺相比起來的弱勢，廣播就更不容易獲得觀眾的青睞了。

(3)當代是一個信息技術迅猛發展的時代，信息技術正在改變著這個社會，信息技術運用到社會的各個領域，但是新聞廣播媒體卻沒有考慮到這個問題，再加上新聞廣播在手機上的適用力度也不夠，所以新聞廣播的發展就變得停滯了。

四、媒介融合背景下新聞廣播的發展模式創新

在媒介融合的背景下，新聞廣播想要創新需要從這幾點入手。

(1)和新技術相融合，在當代社會中，手機是人們必不可少的通信工具，新聞廣播只有和手機相融合，才能重新回到人們的視野中，新聞廣播只有和手機相融合，才能實現可以聽、可以看、可以回放的綜合性新聞廣播等功能。

(2)未來的新聞廣播應該更多地經營品牌節目，來吸引觀眾的眼球。我國工業和第三產業發展的最重要影響因素就是需要加強核心競爭力，這個道理也同樣可以用在新聞廣播上。

(3)創造更多高品質的新聞廣播，重視新聞廣播的內容，內容精彩才能吸引觀眾的注意力，形式上的改變只能讓新聞傳播一時回到觀眾的視線里，但是時間久了又會被觀眾所忽視，只有改變內容才能讓新聞廣播立于不敗之地。

五、結束語

媒介融合是互聯網時代媒體領域的重要的嘗試。就像我們經常說的那樣，挑戰與機遇并存，媒介融合會給新聞廣播帶來巨大的沖擊，同時也會讓新聞廣播遇到新的發展契機。加強新聞廣播的內容生產，強化新聞廣播的內容建設，只有新聞廣播具有高品質的內容才會重新吸引到更多的觀眾。在當代社會，新聞廣播媒介的創新是必須的，努力使新聞廣播多元化，并且拓寬新聞廣播的傳播渠道，使新聞廣播的傳播效能最大化，這就要求從事新聞廣播的人將新聞廣播節目做好，在多媒體競爭激烈的社會，新聞廣播節目要做到與時俱進，不斷創新和發展，而媒介融合就是一個突破口，媒介融合會使新聞廣播重新回到人們的視野里。

指導老師:蘇也菲