利用新媒體加強新聞宣傳工作的策略研究

張清會

(鎮雄縣新聞宣傳中心，云南 昭通 657200)

新媒體技術有著傳播速度快、范圍廣和內容豐富等優點，這使其在面對傳統媒體的時候具備了無可比擬的優勢，而在新媒體上開展新聞宣傳工作也需要積極依靠其所具備的優點，來強化宣傳手段營造優良的新聞輿論傳播氛圍，掌握好新媒體新聞宣傳工作的渠道和方向，以確保其能夠為社會安定發展和民眾生活幸福發揮出最大作用。

一、新媒體對新聞宣傳工作所產生的影響

(一)改變民眾閱讀習慣

在新媒體的影響下，民眾閱讀新聞的方式比以往傳統媒體形式下變得更加多樣和快捷，新聞閱讀所受到的時間和空間限制也隨著科技的發展而變得越來越小。同時民眾利用新媒體閱讀新聞還能夠對新聞內容進行評論和分享，這也在很大程度上提升了新聞傳播的互動性和傳播范圍。在此影響下，新媒體已經日益滲透到民眾的日常生活之中，并以其所特有的平等交流性逐漸成為民眾對政策或熱點事件表達的一個主要平臺，這不但改變了民眾言論表達與政治參與的手段和形式，還使社會變得更加透明化，讓一件小事也有可能通過新媒體而無限放大。

(二)提高新聞傳播效率

新媒體時代的新聞傳播的豐富內容大大提升了閱讀者對新聞的選擇性，同時由于不用受到傳統新聞媒體的版面和時效性限制，新媒體新聞的傳播效率也因此得到了加強，不同喜好和性格的閱讀者都能通過新媒體找到適合自己的新聞閱讀方式。同時，相較于傳統的新聞傳播方式來說，新媒體在教育引導上的力量變得更強，這是因為新媒體信息量巨大，給了每個人暢所欲言的機會，對其的監管難度比傳統新聞傳播方式更大，在這一過程中，很多別有用心的勢力會趁機散布謠言，迷惑網民的心智，非常不利于社會穩定，急需政府對其加強監管。

二、新媒體加強新聞宣傳工作的策略

(一)擴展溝通渠道

在新媒體環境下，新聞傳播方式和渠道也變得多種多樣，新聞宣傳工作要充分利用這一特點開展擴展宣傳，具體工作方式如下:①在對電腦端的新媒體宣傳工作上，由于其瀏覽人數眾多，需要很高的時效性，這要求宣傳工作者應當及時上傳最新的新聞稿件和圖片文字信息。所上傳的新聞宣傳信息必須具備高度的實用性，這可以幫助網民解決實際生活工作中所遇到的問題，增加新聞對其的吸引力。同時，新聞內容文字不能太過生硬刻板，應當盡量做到生動有趣，這樣才能進一步激發網民產生持續閱讀的興趣；②而在對手機移動端的新媒體宣傳工作上，由于其瀏覽方式比電腦端更加便捷，故此為了更好地開展新聞宣傳工作，工作者應當充分利用網民熱衷的手機端社交平臺開展工作，例如:像央視新聞、人民日報等主流宣傳媒體都分別在微博和微信上開通了官方賬號，這樣既保證了信息的時效性又充分利用了手機端的便捷性，從而有效提升新聞宣傳的傳播效率。

(二)做好制度建設

新媒體技術的迅速發展既為民眾提供了豐富的精神生活資源，但也給消極信息的快速傳播提供了方便，因此，若想保證新聞宣傳工作在新媒體中的傳播效果得到有效發揮，做好相應的制度建設是必不可少的，其主要工作內容包括以下幾點:①新聞宣傳工作者在利用新媒體加強新聞宣傳工作的同時要堅決抵制網絡上的不良信息和謠言，并與執法機關合作，及時辟謠刪除不實信息，并查處幕后不法分子，以保證互聯網新聞宣傳始終保持有一方凈土。例如:當前網絡賬號的注冊都需要與手機號相關聯，同時手機號也必須用身份證進行實名購買，這就在很大程度上提升了網絡言論的實名制程度，確保造謠蠱惑者能夠被及時追究法律責任；②做好新媒體時代的新聞宣傳工作離不開人才培養，這需要相關部門加強新聞宣傳工作的人才建設力度，定期組織召開其學習吸收先進的業務理論和政治思想，并就學習結果實施績效考核制度，考核不合格者停止進行工作，連續三次考核不合格者開除處理。只有建立這樣的嚴格的人才選拔機制才能保證組織起一支優秀的工作團隊；③對新媒體新聞宣傳工作的制度化建設，需要涉及宣傳、廣電和公安等多個機構單位，這需要其聯合建立專職機構，集中各方面行政資源，達到統一、權威、協調和高效的管理制度。

(三)運用網絡語言

當前民眾通過網絡獲取新聞的渠道正變得日益豐富，網絡上所傳播新聞的數量也在高度增長。在這一過程中，網絡中語言的使用也從無到有并日漸豐富，因此，為了更好地利用新媒體加強新聞宣傳工作，應當運用網絡語言開展以下工作:①首先新聞宣傳工作者需要事先充分了解網民對此類新聞的閱讀興趣點和需求點，以此出發來設計宣傳內容，從而吸引更多網民進行閱讀，使新聞宣傳的功效在最大范圍內得以實現；②其次新聞宣傳工作者要充分發揮新媒體所具備的互動性，積極引導網民對新聞進行評論，并就其疑問給予解答，對于其中優秀或實用性高的評論要放置在前列，讓更多的人來閱讀和點贊，以此來提升閱讀者的活躍性和參與度。以新華網為例:其所建立的微信公眾號所推送新聞允許每一個瀏覽者進行評論和點贊，對于疑問客戶其還能及時做出解答，這使其具備了較高互動性，吸引了大批網民的關注。

(四)提高突發事件應對能力

在對突發事件的處理中，及時在新媒體上開展的新聞宣傳會對整個事件的正常處理產生有效影響，只有在第一時間將事件發生的前因后果向媒體公布，才能確保新聞機構掌握事件主動權，從而把控好社會輿論導向，這需要做到以下兩點:①事件發生之后應立即成立相關的新聞發布機構，所有關于這次事件的信息都要在第一時間送到該機構并由其向公眾發出，確保其做到權威性和實效性；②該機構要不斷通過各種新媒體新聞發布渠道向公眾傳遞事件的最新進展，特別是對于情況較為復雜的突發事件，在事態尚未清楚、但有可能引起公眾疑慮或恐慌時，應在第一時間發布已確定的簡要信息，并依照事態發展和處置工作進展情況，實時發布詳細的動態情況。以2015年天津港發生爆炸事件為例:該事件發生后，政府及時組織相關新聞人員成立了官方媒體新聞發布機構向公眾傳遞實施救災情況，并精確地公布了事件發生的原因、經濟損失和人員傷亡情況，從而保證了民眾的知情權，并促進了救災工作的順利進行，政府的形象也因此得到了進一步提高。

三、結論

綜上所述，本文簡要分析了利用新媒體加強新聞宣傳工作的相關策略，通過分析發現，利用本文所列舉的工作策略可以有效提升新聞宣傳的傳播效率、促進所宣傳新聞的閱讀量實現穩步提升，從而保證新聞宣傳工作發揮更大作用和取得良好效果。希望本文的研究可以幫助更多的新聞工作者更好地利用新媒體開展新聞宣傳工作，為我國新聞宣傳工作獲得更廣闊的發展前景做出貢獻。