新媒體背景下“動新聞”的三種模式探析

邊 營

(佳木斯市廣播電視臺，黑龍江 佳木斯 154007)

一、引言

在新媒體發展的驅使之下，新華網新版自2015年開始正式上線。值得期待的是，新華網新增了“動新聞”制作，使原本平面、靜止的新聞開始“動”了起來，加強了新聞的可視性跟可讀性。“動新聞”屬于融合報道中諸多形式的一種，它通過動畫模擬技術重新還原新聞場景，吸引了廣泛觀眾的目光。“動新聞”屬于技術驅動之下的融合新聞形式，它的使用跟推廣，在社交媒體時代下為我們展現了全新的發展和定位方向。

二、“動新聞”是在技術驅動之下融合媒體的必然產物

“動新聞”在3D模擬技術驅動下，通過動畫和三維圖片等形式再現的全新操作理念。它憑借3D技術把重現新聞發生的模擬場景作為主線，同時再附加上現場照片跟旁白以及音效等元素，通常以模擬事件過程中的主要場景為主，具有互動性跟可視性以及娛樂性等特征。正如當今社會中流行的數據新聞一樣，“動新聞”亦屬于新聞可視化中的一種，是融合了現代信息科技和數據化制作等應用而產生的播報新聞的方式，在敘事表達和新聞真實性等方面一直發揮著極為重要的新價值。換句話說，“動新聞”跟數據新聞象征著融媒時代下新聞敘事的兩大主要方式。數據新聞注重統計與數字，缺乏事件跟人物節奏，使人難以體會到情感跟溫度；而“動新聞”在真實的模擬場景中把新聞故事再現了出來，具有一定的情感性。

盡管“動新聞”早已出現了一段時間，可是一直以來其并未真正發展起來，最近這幾年由于3D虛擬技術不斷地發展，再加上融媒時代的到來，“動新聞”這種新型的融合新聞操作模式已經成為發展的必然。

(一)感官化信息消費開始占據一席之地

尼爾在《娛樂至死》這篇文章中曾提到類似的話:“我們所處的電子傳媒時代，文字語言的力量似乎逐漸變弱了起來，而視聽方面的力量正在逐漸增強。”讀圖時代的到來，使得大多數的消費人群開始尋求感官方面的刺激，“有圖有真相”開始逐漸成為了朝著信息消費功能主義傾斜的最主要證據。“動新聞”憑借生動的視頻跟動畫等方式把新聞直觀地呈現在群眾面前，使受眾群體的窺視欲得到了一定程度的滿足。

(二)“動新聞”以最直觀的方式講述故事

最原始的一種娛樂方式就是故事。通過敘述情節我們可看出敘事人跟傾聽者間的感情，發現他們對故事內容的關注。“動新聞”可將新聞過程跟主要的場景生動真實地再現出來，相當于為公眾講述了一個鮮活的故事，在信息高速發展的現如今，這種手段無疑是最吸引人眼球跟目光的。

(三)跟公眾“當場”參與權需求相適應

社交媒體的出現導致“大眾主語權”開始出現在人們視野中，公眾由“知情權”發展到“話語權”，其“在場意識”可以說是在逐漸加強。公眾越來越覺得他們不僅要“在現場”還要有所質疑，實時跟進事件。而“動新聞”的一個主要特征就是以回到新聞現場為基礎，把新聞情境重現在大眾面前，使公眾有一種身臨其境的感覺，且這樣一來也從一定意義上達到了他們“在現場”參與的社會責任感。

三、“動新聞”包括的三種模式

(一)新華社模式

由于融媒時代的到來，越來越多的媒體開始越來越多的嘗試運用“動新聞”體現新聞事實，進一步將新聞現場還原出來。例如亞泰動新聞“伊哈洛飛抵尼日利亞，備戰國家隊友誼賽”這篇文章，應用了2D、3D的動畫方式把伊哈洛上賽季的精彩賽事形象地展現了出來，腳本采用的語言也是風趣幽默，再加上歡快的背景音樂，使得這條新聞的報道變得極為形象生動，充滿激情。

新華社“動新聞”真正意義上得到廣泛關注還是在東方之星沉船事件里運用3D動畫形象展示英勇救人的畫面跟細節。在社交平臺中，這條“動新聞”一經發布便得到了上百萬的轉發跟評論，很多的新聞媒體APP也相繼轉發起來，甚至美國的NBC也跟新華社取得聯系想要付費播放。自此以后新華社又在關乎人們日常生活和美好品德等方面的事件報道中相繼應用了“動新聞”的形式。

現階段，新華社“動新聞”團隊僅有兩人，一旦確定好主題，全部的創意跟腳本都由他們2人負責。完成分鏡草圖以后，詳細的制作就交由北京的中視瑞德文化傳媒公司，完成產品后再由新華社的新媒體中心負責審稿跟簽發。因為選擇的是外包制作，在數量跟質量上均有需要提高的空間。

(二)《新京報》模式

《新京報》重視“動新聞”的直觀性跟可觀性，在風格上力求詼諧輕松，在實效上要求迅速及時，望憑借高點擊率的原創新聞視頻來提高《新京報》的知名度。《新京報》最開始選擇嘗試“動新聞”是在2014年，最開始是一名文字記者在動畫師跟畫原畫的實習生協助下，把腳本寫作跟分鏡頭的初步假想給構思了出來，花費3周整的時間結束了第一則“動新聞”即《如何成為廣場舞絕頂高手》。

《新京報》中的“動新聞”大多數是社會新聞，像《3D:小伙結婚半年得知“懷孕妻子”是男人》等，另外還有的是具有科普精神的實用新聞知識，例如《北京霧霾到底為啥如此嚴重》等。推行“動新聞”不僅利于吸引受眾群的關注度，且更重要的是為《新京報》順利轉型創造了有利的注解。

在制作“動新聞”方面，現階段的《新京報》主要還是以外部制作團隊為主，不過在分鏡頭跟腳本方面，則由報社相關團隊全權負責，憑借著團隊“腦洞大開”的另類新穎頭腦風暴跟各式各樣的創意，最終達到話題制造等目的。因為《新京報》在網絡渠道上并沒有足夠明確的優勢，它需要依靠優酷等這些視頻平臺，所以它注重短小精悍，力圖把視頻掌控在3分鐘之內，日均5-7條的更新頻率。

(三)《蘋果日報》的模式

該模式的“動新聞”主要通過真實的影片和專業的配音，再加上3D動畫來還原新聞現場。《蘋果日報》最開始多被運用在社會新聞報道中，以此把社會事件夸大再現出來。《蘋果日報》具體的操作流程為:先確定好“動新聞”題目，一般都是在當天新聞采訪中獲得；其次把臺詞跟腳本一一確定好；團隊中的管理人員跟相關技術團隊需要花費大約5分鐘的時間進行溝通和交流；腳本繪制內容部門的相關技術人員需要10至15分鐘的時間來繪畫分鏡草圖；當主管看到草圖后會給出一些建議，并花費5分鐘左右的時間跟導演和剪輯師以及音效師等進行商榷并達成一致目標，通過商量形成雛形之后再分別開工；導演按照分鏡草圖跟新聞詞稿模擬動作以便攝影機抓獲3D人物動作，模型的設計師分別按照分鏡草圖尋找與之一致的服裝和配飾以及場景等，當一切成型后壹傳媒動畫再將成型的動畫新聞提交給質量團隊來查看和審核新聞質量，當審核完畢最后再交給《蘋果日報》中“動新聞”的團隊。通常來說，看似幾分鐘的“動新聞”視頻自選擇題目開始到完成制作的時間會維持在90分鐘內，就團隊來講他們日均會制作數十部的“動新聞”。

四、總結

總而言之，“動新聞”是技術驅動之下誕生和出現的新聞產品，它包含了當前社會存在的諸多新聞生產元素，把圖片跟視頻有效結合在了一起，讓新聞跟以往相比更富個性化跟立體化，與此同時它的出現也跟融合新聞生產的集約化跟社會化發展方向相一致。所以從一定程度上來講“動新聞”跟傳統的新聞生產模式完全不同，它在融媒時代下更具范式示范效應。