網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費”分析

曲雪銘

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為了重要的媒介形式，并形成了以吸引受眾關(guān)注度為目的的眼球經(jīng)濟效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)新聞在快速反應(yīng)、及時發(fā)布方面具有獨特的優(yōu)勢，因此對網(wǎng)絡(luò)新聞進行重構(gòu)和挖掘，通過深層次、多角度、多種資源的互動整合進行再次傳播，從而形成了網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費”運行機制。這種“二次消費”不是隨意捏造新聞內(nèi)容，而是遵循新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，結(jié)合受眾的需求而進行的新聞材料再加工。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”的主要形式分析

網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費”不是為盲目追熱度而隨意捏造、合并、拼接新聞材料，而是基于新聞?wù)鎸嵖陀^以及傳播規(guī)律基礎(chǔ)上的一種科學(xué)的新聞內(nèi)容整合和再現(xiàn)。在媒介融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺業(yè)已成為主流的新聞媒介。相比傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞量更大，新聞反應(yīng)速度更快，與受眾的互動性更強，這些都為網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費”提供了重要的前提。網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”的主要形式包括以下方面：

（一）時間維度的縱向整合

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞無論是在新聞的覆蓋面，還是在新聞的傳播速度方面都具有前者難以比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞在時間維度上，能夠?qū)崿F(xiàn)縱向整合，以便給受眾呈現(xiàn)一個全方位的新聞內(nèi)容。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在“二次消費”的過程中，能夠通過動態(tài)化的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)來豐富受眾的視野，引導(dǎo)受眾持續(xù)關(guān)注某一熱點新聞。比如在“商業(yè)街火災(zāi)”的新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)新聞可以以時間為標準，不斷呈現(xiàn)新的內(nèi)容，確保新聞的動態(tài)化和細節(jié)化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在“二次消費”的過程中，依托于廣泛的網(wǎng)絡(luò)空間，在做好信息分類的基礎(chǔ)上，通過時間軸來貫穿24小時內(nèi)的最新新聞，甚至以周為單位，通過整合傳統(tǒng)媒體的新聞信息，向廣大受眾呈現(xiàn)一周內(nèi)的全情回顧。

（二）空間維度上的多維整合

傳統(tǒng)媒體在進行新聞事件的報道和呈現(xiàn)方面具有天然的劣勢，針對某一事件新聞，傳統(tǒng)媒體受版面、時間、空間的限制比較大，所以很難從空間維度上來擴展新聞事件，往往只能“就事論事”，無論是報道的核心內(nèi)容，還是討論的關(guān)鍵點，都停留在該新聞事件中。但網(wǎng)絡(luò)新聞在報道新聞事件時，卻可以充分利用全方面的報道視角以及超鏈接等形式來擴展新聞內(nèi)容。比如網(wǎng)絡(luò)新聞將新聞類似事件以“相關(guān)新聞”的形式呈現(xiàn)出來，引導(dǎo)受眾在關(guān)注該事件的同時，一并關(guān)注其他類似事件。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾的互動性比較強。在受眾閱讀、瀏覽新聞內(nèi)容時，受眾可以站在自己的立場來發(fā)表觀點和看法，這本身增加了受眾的參與感。此外，依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，受眾通過網(wǎng)絡(luò)新聞，可以同時接觸到不同區(qū)域的新聞內(nèi)容，這種空間維度上的多維整合，充分印證了網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”的可行性。

（三）跨媒體的融合

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾及流量與日俱增，極大程度分流了傳統(tǒng)媒體的資源，但不可否認，傳統(tǒng)媒體仍然有存在的必要性，網(wǎng)絡(luò)媒體也存在信息混亂、虛假橫行等問題。因此，在媒介融合的趨勢下，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費”，推動傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的跨媒體融合，以充分實現(xiàn)資源共享、互惠互利。一方面，在內(nèi)容上進行整合利用。相比傳統(tǒng)媒體的嚴謹客觀，網(wǎng)絡(luò)媒體在追求快速化的過程中，不免會造成新聞內(nèi)容的干癟。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體充分依托于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，實現(xiàn)“二次消費”，綜合運用圖片、文字、視頻、動畫、超鏈接、互動版塊等多種方式，來擴大新聞的傳播面，提升傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍，實現(xiàn)互惠互利。另一方面，“兩棲”媒體人的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”提供了人力支持。網(wǎng)絡(luò)新聞的記者或編輯的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，這也是網(wǎng)絡(luò)報道中標題黨、虛假新聞、謠言等問題的原因之一。因此，在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)人力資源的共享，能夠為網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”創(chuàng)設(shè)有利的條件。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”的優(yōu)化

在媒介融合時代，網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費”具有得天獨厚的優(yōu)勢。但在“二次消費”中也存在著虛假新聞、策劃不足等問題。因此，為優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費”，應(yīng)該做好以下方面的工作。一方面，應(yīng)努力提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的門檻相對比較低，尤其是網(wǎng)絡(luò)編輯，似乎任何專業(yè)的人都可以勝任。其實不然，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員作為“二次消費”的推動者，理應(yīng)具備綜合性的素養(yǎng)，既要具備新聞事實判斷和甄別的能力，同時也要具備相應(yīng)的內(nèi)容整合素養(yǎng)，更要具備新聞專題的策劃組織能力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者還需要具備采寫能力和專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體獲準采訪資格后，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者需要持證上崗，并在采訪過程中，綜合運用多種手段，全面挖掘和獲取新聞信息。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者也需要具備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力，比如圖片制作、視頻制作、動畫設(shè)計等等。

總之，在媒介融合的新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”是可行的，網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”不是簡單的拼接、抄襲和復(fù)制，而是一種基于新聞觀和受眾觀的創(chuàng)造性活動。為推動網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費”的深入，應(yīng)該科學(xué)提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)。