IP時代下的電影熱潮發展研究

范瀟月

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

一、IP產業的現狀

IP產業在美國、日本的發展和開發比較成熟，主要以動漫、電影、衍生產品和游戲為主。比如電影的衍生產品，在經歷了幾十年的發展之后，已經成為國外電影產業的一個重要組成部分。

目前國內，互聯網巨頭紛紛介入到IP電影。作為內容資源的研發和再創造，成為近幾年的熱門現象。現在，無論是游戲、動漫、網絡小說還是流行歌曲，都可能會作為一個IP概念被拍成電影。這樣的例子于現在來說是隨處可見的。

二、IP電影熱潮的主要原因

創作出一部好的作品其創意的成本非常高，也非常費時費力，但是在具有成品的基礎上進行改編，其成本可以降低不少。在當下創作稀缺的年代，一個好的概念或者經典的作品通過不斷修改，煥發出新的活力和生機。在這種媒介融合的時代，IP可以快速聚攏核心用戶，并且影響廣泛。

對于當下的影視業來講，IP熱潮的出現重新為市場注入了活力。比方說前幾年比較熱門的電影《小時代》和《后會無期》，雖然說這兩部電影上映之后觀眾對其評價褒貶不一，但是許多人還是因為之前看過其小說，在電影上映之后也是充滿好奇和期待，畫面的真實存在感也會對觀眾視覺造成沖擊，讓觀眾在知道故事情節的前提下還是能感受耳目一新。尤其是電影《后會無期》對文化也有了一定的影響。在看完電影之后許多觀眾將“后會無期”當作流行語對周圍人說，這樣的久而久之，人們對真正的成語“后會有期”漸漸遺忘，以為正確成語就是“后會無期”。這也能體現出IP產業被用戶所喜歡和所接受，因此所產生的影響也是非常大的。一個好的作品，它的價值是無限的，并不是一個作品的誕生立即就能將它所有的價值體現出來。像之前深受好評的國產動畫《大圣歸來》，這部動畫片將國產動畫推到了一個新的高度，除了在制作上精良之外，《大圣歸來》的成功的很大一部分是源于《西游記》這一經典IP，孫悟空的英雄形象深入人心。像由《西游記》改編的《大話西游》《西游降妖記》等都有著很好的口碑。經典的形象不斷地被消費，人們也非常喜歡并且接受，這就逐漸形成了市場，也是使IP產業熱的原因之一。

三、IP電影的優勢

（一）跨界融合的優勢

與以往單純從文字改編成電影不同，如今的IP開發已經跨界，呈現出多業態趨勢，一個優質的IP電影可以帶來長尾效應。可能IP電影之后，還能再創造出音樂、游戲、手游等產品，產品價值不斷增加，形成“泛娛樂化”的全產業鏈生態，從而獲得巨大回報。跨界融合不僅拓展了文化產業，也拓寬了IP受眾的年齡覆蓋層次。互聯網的優勢拓展了電影播出的渠道，IP電影新穎的內容和有趣的形式更能吸引年輕的一代，但是由一些名著改編的IP也會受到老一輩人的捧場。

（二）依托互聯網的即時反饋優勢

任何一部著作被改編成電影，最主要的原因是因為它的內容，故事足夠好，能夠吸引讀者的眼球，所以受歡迎程度高。在互聯網發展迅速的當下，傳播面廣、能夠接收到受眾的即時反饋對于后期制作電影擁有很大的優勢。如今互聯網幫助作者和受眾之間建立了聯系的紐帶。如今各種各樣的方式和途徑可以讓作者利用互聯網“即時性”這一特點快速接收到受眾的反饋。比方說讀者通過貼吧、微博或者電子書網站中書評那一欄跟創作者進行溝通。對于已經存在的電視劇、網劇或者是綜藝節目如果改編成IP電影，還可以通過“彈幕”這一新興的反饋進行形式，受眾可以通過彈幕發表自己的看法，不僅能與創造者互動，受眾和受眾之間也可以交流意見。通過彈幕的反饋，制作團隊可以將受眾提出的問題有針對性地修改，節省人力、物力。受眾也能夠看到更完善、內容質量更高的作品。

（三）“粉絲經濟”的優勢

IP電影之所以能夠盛行，也是因為影視作品的原著本來就積累了許多讀者，對于熱愛原著作的粉絲在電影上映之后依然會去觀看，比方說在去年上映的電影《嫌疑人X的獻身》，這是由日本知名推理小說作家東野圭吾的原著改編而成的同名電影，在電影上映后吸引了許多粉絲去觀看。“粉絲經濟”在一定程度上降低了IP的風險，無論是改編還是再創作，原著前期積累了粉絲為后續改編的IP電影奠定了基礎，這樣的開發不僅降低了商業運營風險，同時也降低了投資風險，在前期宣傳中也有更好效果，粉絲觀眾對于一部作品的持續關注對于作品本身的傳播也是非常有益的。