網絡新聞傳播的示范與管理探析

張 琦

（鄭州大學新聞與傳播學院，河南 鄭州 450000）

與傳統媒體相比較，網絡作為信息傳播媒介優勢明顯，也迅速成為當下新聞傳播的主要發展趨勢。網絡新聞傳播的影響力越來越大，但不可避免地也出現了一些不和諧的音符，暴露出來的問題令人頭疼。這不僅影響了新聞的傳播，還阻礙了網絡新聞傳播發展的腳步。為了有效解決和改善這些問題，必須從網絡新聞傳播的管理抓起，以促進其健康向上的發展。

一、網絡新聞傳播

（一）基本特點

眾所周知，如今處于信息高速發展的時代，新聞傳播也應跟上時代發展的腳步，只有與之相適應，才能有更大的發展空間，才能更具活力。因此，以網絡為載體，最大程度地將新聞傳播的效果發揮出來，成了傳媒業發展的突破口。網絡新聞傳播具有以下幾個特點：首先，具有開放性，這個特點使得新聞傳播的程序更加簡單，速度更加快捷，不管是誰都可以隨時隨地將信息上傳到網絡，信息的停滯時間大大減少，信息流通的速度大大加快。其次，互動性強。大眾是新聞傳播的對象，大眾決定了新聞傳播的效果，網絡給信息雙方架起了一座橋梁，使雙方的溝通更加順暢，傳播的信息更加容易滿足人們需求，受眾人群不斷擴大。再次，全球性突出，傳統的信息傳播方式由于各種原因會造成新聞難以傳達，而網絡使得空間不再是限制，時間不再是阻礙，信息傳遞越來越快，并且觸手可得。最后，強調真實性。受眾需要看到、了解到事件的真實性，網絡能在第一時間讓受眾接觸到真實、完整的信息，向受眾直觀、真實地呈現新聞，有著極大的意義。

（二）積極意義

首先，促進了經濟發展，同時也推動了經濟全球化的進程。其次，網絡新聞在自身發展的同時，也給一些新興產業創造了機會，比如現在蓬勃發展的電子商務，人們足不出戶就可以利用網絡完成，既節省了時間也節省了財力；反過來，這些新興電子產業又對網絡新聞傳播起到了促進的作用，真可謂是一榮俱榮呀！另外，人們更加享有話語權，借助新媒體能夠更加自由地發表自己的見解、看法。

二、網絡新聞傳播失范的表現

（一）網絡新聞傳播失范的界定

網絡使人們之間的溝通交流更加便利，但不可否認的是，不良、虛假的信息也乘虛而入，網絡詐騙屢屢得手、網絡色情充斥等，給人們造成了損失，影響了人們的生活，也影響了社會的穩定、和諧。網絡新聞傳播失范就是指“網絡社會價值或規范體系的缺失與不健全所導致的調節作用弱化以及失靈，并由此產生整個網絡社會的混亂無序以及網絡社會成員在虛擬環境下違背主導社會規范的行為。”

（二）網絡新聞傳播失范的表現

1.信息失真頻率較高

由于網絡的開放性，受眾擁有雙重身份，網上發布的信息質量高低取決于網民自身的文化水平、思想道德素質。一段時間以來，大量虛假信息、不良信息充斥于網絡。而網絡又具備傳播速度快、范圍廣的特性，虛假、不良信息造成的影響讓人防不勝防。這樣一來，使得受眾不能及時獲取真實有效的信息，使得部分受眾上當被騙，經濟受到不同程度的損失，嚴重的導致心理、精神出現問題，因此妨害了社會公共秩序和安全。

2.網絡環境受到污染

這主要是指存在于網絡游戲、小說、視頻中的暴力等不良因素，因為這些能給居心不良的人帶來高額的回報，這使得不良信息反復出現，不良分子還搞游擊戰，一旦政府打擊力度減弱就會卷土重來。再者，就是含有病毒或是惡意代碼的垃圾郵件，也讓人防不勝防，給網民造成很大的困擾。這些都污染了網絡環境，而沒有一個良好的網絡環境，網絡新聞傳播是發展不長遠的。

3.隱私權、人格權受到侵犯

隱私權、人格權受到侵犯已經成為網絡中一個比較突出的問題。個人隱私信息被不法分子濫用以后，導致不該發生的悲劇發生了。現在人們經常在網絡上看到這種情況的發生。造成這種現象的主要原因是網民的獵奇心理和不遵守網絡道德規范，在事實真相不清楚的情況下，不經過他人同意，打著正義的幌子擅自進行人肉搜索，把個人的隱私暴露在大眾視線下，使得被搜索者毫無隱私可言，人身受到攻擊乃至傷害。

三、網絡新聞傳播失范的管理

（一）網絡媒體要加強自律

任何行業都要講究職業道德的追求，職業道德是對每個行業從業人員的約束，是人們必須要遵守的規則，尤其是網絡這種虛擬的空間，更要把責任放在首位，本著對社會負責、對受眾負責的原則，不受利益的誘惑，傳遞正能量，發揮正確輿論導向的功能。在實際生活中，很多網絡媒體做得還不夠，不少人為了經濟利益就把職業道德拋之腦后，夸大、編造新聞事實，蒙蔽受眾，借此獲取高額的利益，并把這一行徑作為一種制造影響力、吸引眼球的手段，殊不知一旦失去人心，他們將會寸步難行。總之，加強網絡媒體的自律是網絡新聞傳播失范管理的首要環節，一定要讓每一個從業人員牢記責任二字，對自己的一言一行進行嚴格的約束，抵制金錢的誘惑，為網絡媒體的健康發展打下堅實的基礎。

（二）網民的媒介素養要提高

網民的媒介素養對網絡新聞傳播失范管理非常重要，因為網民是網絡新聞傳播的主要對象，網民的素質對網絡新聞的傳播至關重要，網民素質越高，就越能正確、客觀、理性地對新聞信息進行判斷、辨別，對不良信息自覺抵制，更不去傳播，從而凈化了網絡信息和網絡環境。

（三）網絡管理力度要加強

1.加強對網絡管理的重視程度

目前，對網絡管理的重視程度還不夠，從而導致不良網絡新聞的泛濫，這是不爭的事實。加強管理是網絡環境凈化的關鍵，它能夠從源頭上控制不良信息的傳播，所以，在管理方面要增強認識，高度重視，改變過去睜一只眼閉一只眼的管理狀態，不給不良信息傳播以可乘之機，促進網絡新聞傳播的良性發展。要及時發現不正當的言論，并進行糾正、引導，傳播正能量；要盡量控制不良信息的傳播范圍，減輕其對大眾、對社會造成的消極影響。

2.實現聯合管理機制

政府部門要對網絡新聞傳播進行實時監管，這就要依靠系統完整、職責清晰的監管體系。實時監管必須要做到常態化，不給那些不良網站可乘之機，要將定期與不定期的管理監督相結合，才能使管理更加有效。網絡新聞傳播監管需要相關各部門相互協作、共同努力。管理人員要與相關各個部門協調合作，使網絡新聞傳播更加規范有序。管理人員作為網絡新聞傳播監管中最為重要的組成部分，擔負著相當重要的職責。

3.實施實名認證管理

要禁止不良信息的傳播，離不開網民的配合。網民的言行很重要，因為在網絡環境下，網民兼具兩種角色，尤其是信息傳播的角色，通過實名認證這一措施，對網民的網上行為進行監督，掐斷不良信息傳播的渠道，這能夠大大降低網絡犯罪的概率，同時，加大懲處力度，一經發現不良信息的傳播，就嚴厲查處，從而推進網絡環境凈化和諧。

四、結語

網絡新聞傳播在新媒體背景下取得了長足的進步，但在網絡新聞的運行過程中存在的問題仍然很多，加強網絡新聞管理是當前工作的重中之重，只有行動起來，充分發揮網絡新聞傳播的服務作用，才能使網絡真正成為我們生活與自我表達的凈土，從而更好地促進網絡環境和網絡信息的健康發展。