當前影視旅游產業開發現狀及開發渠道

付天嬌 遼寧大學廣播影視學院

近些年人們生活水平不斷提高，越來越多的人們注重休閑娛樂，提起休閑娛樂就不得不提起旅游業，而在這其中影視旅游業作為我國發展的重要戰略支撐產業，為我國經濟快速發展起到了重要的推動作用。尤其是近些年我國的影視旅游業取得了令人矚目的成就，但是總體來說還處于初步發展階段，想要有效的促進我國影視旅游業的發展就必須進行理性的思考，準確的定位我國影視旅游業的優勢，以便于促進我國影視旅游業的良好發展，在促進我國影視旅游業的快速發展的同時推動我國的經濟增長，不斷提升我國的國際影響力。

一、影視旅游產業發展概述

我國影視旅游產業作為一種具有代表性的產業之一，對于當地經濟的發展具有顯著的作用，影視旅游產業中受到不同旅游類別的區分，促使以地區當地旅游為基點發展起來的產業模式。同時具有相應的管理理念和發展目標，是涵蓋旅游活動的第三產業，并為旅游服務的經濟生產活動，同時也是為經濟發展服務的一種生產經營活動，影視旅游產業的發展為影視旅游業的進步會產生一定的拉動作用。

二、影視旅游產業開發的現狀

(一)思想觀念落后

一般來講，影視旅游業的突出特征是確保其自然環境的優美、旅游設施的完善以及交通運輸的便利。近年來，我國部分地區旅游發展模式較為老化，內容陳舊不變，且消費水平較低，運用傳統的營銷手段無法提升目前旅游行業的整體發展。目前傳統的旅游主要是滿足消費者的統一需求，注重景點的欣賞與教育意義，可以吸引求知欲旺盛的普通游客，在開發的大背景下，部分地區并不能及時抓住發展機遇，導致過重的旅游方式不能很好的帶動起旅游行業的全新發展，使游客游玩一次后，不想再游玩第二次，不利于游客資源的再利用。

(二)旅游促銷不到位品牌意識不強

我國部分地區雖然具備得天獨厚的旅游資源，但是在創新和尋求突破上嚴重限制了旅游營銷的發展。部分地區在優勢的旅游資源基礎之上，沒有充分將旅游資源轉化為旅游品牌資源，甚至很多旅游資源依舊依靠傳統旅游進行發展，使得旅游資源無法體現出其所具備的品牌優勢，阻滯了當地旅游事業的發展。與其他旅游發達地區相比，部分地區雖然坐擁大好的旅游資源，但是旅游品牌的樹立速度過于緩慢。這也不利于地區旅游的發展，錯過影視旅游業發展契機，導致其旅游發展難以與開發相互融合，進而影響影視旅游業的全面發展。

三、開發下優化影視旅游業發展建議

(一)制定特色旅游發展戰略

在開發日益提升的趨勢下，人們對于旅游的要求也逐漸的增多，結合當今的開發，發展特色旅游是影視旅游業創新形式的重要途徑。特色旅游發展是目前旅游發展的重要內容，而且也是社會和旅游者的需求。特色旅游在當今社會是一種旅游時尚，就我國的旅游發展而言，一直主張建設可持續發展的特色影視旅游產業。事實上在多年的旅游發展中，不少地區的旅游資源遭到了一定的破壞，雖然政府、社會都在著力進行保護，但是以傳統旅游行業所造成的旅游資源破壞是不可避免的。根據目前情況來看，有些地區旅游資源中有相當一部分資源遭到了破壞。這一部分資源在以往的旅游發展中已經遭到了一定的破壞，當地的旅游保護和旅游資源再生工作也只能以填補的方式進行。

(二)實施旅游品牌戰略對目的地形象傳播與策劃

旅游品牌戰略是目前對我國旅游城市形象傳播的重要手段之一，雖然其興起時間相對較晚，但是其效果和對于經濟的帶動能力還是相當強的。我國有著獨特的人文發展歷史，大多地區的地方文化，城市歷史、人文產業都有深厚的積淀，這就是我國發展旅游品牌戰略的基礎。從開發來看，人文歷史游等等旅游方式不但經濟，而且體力消耗小，最重要的是人文歷史游是大部分白領階層所選擇的旅游方式，隨著經濟發展和旅游觀念的改變，人文文化已經成為各地主要的旅游吸引力，越來越多的旅游者從看山看水變成現在的看人看物。最重要的是網絡帶來的信息交互使得大量的旅游景點以照片、圖片的形式呈現在旅游者面前，所以景點游的新鮮感已經消失了。

四、結論

根據以上探討和分析得出的結果能夠看出，隨著國家經濟的發展，影視旅游業呈現出快速發展的趨勢，地區內民族文化與生態的結合成為現代影視旅游業發展的基礎，積極開展旅游貿易不僅可以帶動當地經濟的發展，更可以促進國家整體經濟總量的增加，因此，本文初步的剖析了影視旅游業的發展現狀以及發展中存在的問題，通過梳理旅游發展結合開發，提出優化我國影視旅游業發展的有效途徑，從而推動我國影視旅游業發展，提高當地的經濟收入。