淺談標志設計的視覺語言

任珊 河北美術學院

所謂標志設計，主要是將外界環境與標識進行有效結合，采用文字符號、記號標識、圖形特征以及特殊符號等為載體，在特定環境中能夠起到表示方向、功能、性質、形象功能等作用的一種視覺設計，為公眾提供服務。“視覺語言”作為平面設計形式的一種，可以將信息采用視覺語言的方式傳遞給受眾，以便于表達相應的意義。標志設計主要采用視覺語言進行充分表達，設計者應該不斷提升自身的綜合素質與審美品質，以便于使標志設計更具形象性。

一、標志設計與視覺語言

(一)概述標志設計基本的未來發展方向

基于科學技術與信息技術不斷更迭的時代背景下，標志設計也在不斷創新形式，開始新一輪的變革。事實上，在我國改革開放發展初期，標志設計仍然處于崇尚外來風氣的時期，以致于一些企業盲目跟風趨之若鶩，為了順應潮流忽略了產品本身的特征，標志設計缺少靈魂與活力。時代不斷進步，助推了工商業主意識理念的更新，標志設計者開始立足于自身實際情況，設計與本國特色相符合的品牌。但是由于市場經濟發展仍然處于轉型階段，社會開始流行復古風格，涌現一些復古老品牌，例如“大前門”香煙、“老鳳凰”自行車、“蜜蜂”縫紉機等等。步入九十年代中后期，標志設計已經走向成熟階段，例如“聯想”電腦、“回力”鞋等開始相繼出現。而在當代社會中，標志設計領域越發成熟與完善，已經能夠合理運用視覺語言進行充分表達，設計理念也發生了一定的變化。當前的標志設計重視創新性理念、元素以及情感因素等，呈現越發多元化的發展趨勢。

(二)分析視覺語言的基本起源

當今社會中，由于各種原因人們間的交流溝通愈加頻繁。并且這些溝通交流已經不再局限于文字的傳達，或者簡單的語言表達，目前人們更趨向于使用視覺語言。這種附屬語言由于其具體形象且方便的特點，已經成為人們交流中的輔助工具。它可以對語言不能表達的部分進行補充，在某些特定場合，甚至可以代替語言的使用。

步入社會新時期，視覺語言面臨著嚴峻的局面。如何設計才能使視覺語言表現出時代感及特有的優勢，是每位設計者都在面對的難題。視覺對于人類意義非凡，自古以來，人類依賴于視覺進行探索發現，藝術通過視覺表現新的藝術形式。通過探究視覺語言所包含的各種元素，設計者可以發現其設計規律，逐漸步入設計正軌。視覺語言逐漸受到社會各界越來越多的關注。

二、標志設計中視覺語言的基本應用

(一)字符語言在標志設計中的有效應用

現階段，標志設計開始采用字符的形式來充分展現創意設計，漢字作為我國民族文化的代表，既是一種象形文字，又具備豐富的內涵，可以對其進行賦予新的造型感與藝術感。在標志設計中，可以采用漢字進行大膽創新，即以文字為基本元素進行的標志設計，彰顯我國傳統文化的精神魅力，體現中國特色味道。

(二)圖像語言在標志設計中的合理運用

圖形語言具有一定的直觀性，在標志設計中占據重要地位。標志設計作為一種傳播性的標志，通常采用形象化的圖像體現豐富的信息，并體現警示與引導的實際作用。如果運用合理的構圖結構、創新性的理念等展現圖形，能夠加深受眾的印象，并發揮審美作用。圖形語言，一般來講可以運用一個圓點、一條線段、一個面等元素，由設計師發揮自己的想象力組成新的圖像，并體現一定的審美性，這樣不僅能夠豐富設計標志的內涵與趣味性，并且能夠引起消費者的興趣。

(三)色彩元素在標志設計中的充分應用

色彩是標志設計中不可或缺的元素，清新亮麗的色彩往往能夠帶給人們愉悅的心情，通過色彩的疊加與點綴可以給予人們美的感受。不同的色彩產生的視覺沖擊有所不同，標志設計師應該培養自身的色彩敏感度，合理搭配暖色調、脹縮感等，以便于營造出不同的色彩效果。例如，當下大火的電視劇《延禧攻略》便采用了莫蘭迪色調，一種高級的灰調感，給人一種獨特的視覺體驗。如果設計一些高端品牌，便可以嘗試這種不張揚卻高貴的色調，相互制約、相互抵消，使視覺達到完美平衡。

綜上所述，時代不斷進步，創新了視覺語言的表達形式，豐富了標志設計的實際內涵。視覺語言在標志設計中的有效應用，主要是將存在于社會形態、自然世界以及人們意識中的各種事物形態，以藝術視角進行加工與設計，進而形成具有藝術特征的圖像符號，以便于為人們提供一些必要的服務。現階段，標志設計已經被廣泛地應用于產品宣傳、文件管理、廣告設計等相關視覺領域中，具有重要的現實意義與應用價值。