網絡謠言圖像化傳播的形式和特點研究

趙建東 山東師范大學

一、網絡謠言圖像化傳播的概念和形成

(一)網絡謠言的概念

謠言，從本質上講，是一種真實性沒有被相關機構進行確認，但是在社交中廣泛傳播的言論形式。網絡謠言是謠言的一種新的形式，與普通謠言不同的是，網絡謠言是以互聯網媒介技術為依托在網絡空間中傳播的謠言。

(二)圖像傳播的概念

圖像傳播是一種具有視覺符碼特征的非語言傳播形式，這種傳播形式有著淺層化、感性化和直觀化等特點。這種傳播形式在某種程度上，是反理性反邏輯的，同時也是豐富且富有差距的，是一種可以超越國家、民族、文化和語言的溝通形式，單從這一點上看和網絡謠言還是有共同點的。

(三)網絡謠言圖像化的形成

正是在這種互聯網技術的不斷發展，才使得網絡謠言這種長時間以文字為主要方式的傳播形式，開始向圖像化傳播轉型。圖像傳播從一開始對文字傳播的輔助和補充，到現在已經成為信息傳播的主要方式。在網絡謠言方面，圖像化傳播也改變了網絡謠言的生成和傳播規律，也改變了人們的認知和使用習慣。

二、網絡謠言圖像化的主要形式

(一)根據真實圖像編造謠言

顧名思義，這種形式就是根據真實的圖像信息，輔之以相關的文字進行謠言的編造。依據真實圖像的具體情況，憑空捏造或者故意強調部分重點的形式編造謠言，這也是網絡謠言圖像化最常見的一種形式。這種根據真實圖像編造謠言的形式，大多是以微博和微信等社交媒介為平臺廣泛傳播。

(二)根據謠言來尋找圖像信息

這種網絡謠言一般是以文字信息為主，再配以圖像信息，簡單的說就是先有文字形式的謠言，再配上一些看似和這個有關的舊圖片，不明真相的群眾也很難分辨出兩者是不是同一件事情。而且確實是一些圖像畫面非常契合一些謠言，真假難辨，而這類謠言多是一些夸張的引人注目的事件，所以非常容易在一些平臺上傳播。

(三)根據謠言修改圖像信息

這種形式的圖像謠言是通過各種圖像處理軟件，對現有的圖片進行編輯處理，改變圖片原來的含義，通過這種虛假的圖片，造成有圖有真相的錯誤認識。隨著圖像技術的不斷發展，尤其是各類圖像修改軟件應用的不斷成熟，使得對圖片的修改變得越來越簡單，導致各種通過修改圖片和合成圖片的方式進行圖像化謠言的傳播。

(四)根據謠言制作圖像信息

在某些事件中，這種現象又叫做擺拍。造謠者在編造謠言的過程中，造謠者根據編造的謠言進行表演或者場景搭建，再對預先準備好的場景進行攝錄，再將配上這種虛假圖片的信息進行傳播。當然還有很多人為了炒作，故意擺拍來傳播一些所謂的“正能量”信息，這時候圖片所表現出的就是虛假的信息。

三、網絡謠言圖像化傳播的主要特點

(一)圖像化謠言獨特的敘事結構

單純的文字謠言更像是一種線性敘事，而且一般是封閉式的判斷結構，目的和過程都比較簡單明了。圖像不同于文字信息，它是一種空間性的傳播符號，更容易表明含義，而且容易讓信息接受者產生聯想。圖像傳播有著它獨特的敘事方式，它可以明確的展示人和場景的空間位置，可以展示人和物的存在，但是不能清楚的告訴接受者具體表達的含義，這種情況就造成了圖像信息具有多重的解讀空間。

(二)圖像化謠言特有的圖像意識

在如今的網絡環境中，網民的圖像使用意識越來越高，在網絡謠言的傳播中，無論是造謠者、傳謠者，辟謠者都在使用圖像化的語言進行傳播。目前，很多網民可以通過圖片上的蛛絲馬跡來判斷信息的真假，但是這種方法本身也是一把雙刃劍，有時候不專業的辟謠更容易助推謠言的傳播，需要人們更加警惕。

(三)圖像化謠言鑒別的困難性

圖像化謠言作為一種具有證據性的視覺語言，很容易得到接受者的認同。謠言中的圖像信息與真實的新聞信息不同的是，真實信息中的圖像的時間地點、前因后果都交代的非常清楚，每一條圖像信息都是真實的。而謠言中圖像信息不同，造謠者往往會隱去這些信息，這就給謠言的鑒別帶來了巨大的困難。

四、總結

在當今的社交媒體中，網絡謠言的圖像化傳播給謠言的鑒別和澄清工作帶來了巨大的困難，也對這個時代的謠言應對機制提出了新的要求。沒有一勞永逸的辟謠方法，只有將謠言的傳播規律和具體事件相結合，才能找到合適的應對方法。