淺析網(wǎng)絡(luò)直播對社會負(fù)面影響及對策

李英挺 海南日報社攝影部

近日，在甘肅省慶陽市，19歲的李某某從8樓跳下，墜樓身亡。在救援過程中，有不少圍觀群眾用煽動性語言沖女孩喊話，還有人將視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)及直播平臺，評論中也出現(xiàn)了“要跳趕緊跳”等說法。這已不是第一次有人在網(wǎng)上“直播”自殺事件，暴露了網(wǎng)絡(luò)直播中的道德缺失令人堪憂。

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播特點及現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)收看到遠(yuǎn)端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況，最大特點可以跟觀眾進行實時互動，這是一種快捷、方便、不同于傳統(tǒng)媒體的、具有多種表現(xiàn)形式和傳達(dá)多層次內(nèi)容的新型傳播體系，近幾年成為了一種嶄新的社交媒體。

2018年1月，最新發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。2017年，我國網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用用戶規(guī)模保持高速增長，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長率達(dá)到22.6%。[1]

網(wǎng)絡(luò)直播的受眾群體不乏青少年，如果互聯(lián)網(wǎng)直播平臺傳播不良的內(nèi)容，將會對受眾的身心造成巨大傷害，產(chǎn)生難以預(yù)估的社會負(fù)面影響。

二、網(wǎng)絡(luò)直播對社會負(fù)面影響

(一)宣揚扭曲的價值觀

網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”，指的是互聯(lián)網(wǎng)用戶對于網(wǎng)上發(fā)布、傳播的原創(chuàng)內(nèi)容進行直接的金錢或虛擬商品獎勵的一種行為。是一種新興的付費鼓勵模式。但是，網(wǎng)絡(luò)直播間卻變味成了富豪們新的角斗場，“打賞”成為展現(xiàn)財力新方式。

2016年10月，某直播的女主播關(guān)妙甜在直播勁歌熱舞時，被一名觀眾突然示愛，在隨后不到1分鐘時間里為該主播在打賞約100萬元，成了網(wǎng)上熱門事件。這種行為在一定程度上表示對其拜金價值觀的宣揚，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播放大鼓吹“一夜暴富”，這與社會主流價值觀強調(diào)的腳踏實地、艱苦奮斗格格不入。

(二)虛假惡意炒作

為了尋求社會關(guān)注度，各大直播網(wǎng)絡(luò)平臺也是各顯身手虛假惡意炒作。

2016年11月初，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，一名主播發(fā)布的一段“公益活動”視頻顯示，在四川涼山十余名村民站成兩排，幾名網(wǎng)絡(luò)主播向村民發(fā)放慰問現(xiàn)金，錄完視頻后又從村民手中將錢收回。隨后，視頻當(dāng)事人主播承認(rèn)策劃“公益活動”存在弄虛作假行為，主要是為了“漲粉”。

“惡意炒作”是直播中最嚴(yán)重的一個現(xiàn)象，他們明知會遭到封禁，但他們也認(rèn)為違規(guī)類話題往往能快速吸粉。

(三)版權(quán)意識淡薄

新媒體技術(shù)迭代更新催生了網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，傳播中發(fā)生版權(quán)問題不容忽視。直播中涉及大量在線音樂的使用，一部分是直接演唱、演奏，還有些是背景音樂。中國音樂著作權(quán)協(xié)會表示，根據(jù)《著作權(quán)法》的要求，這些音樂使用都需要事先獲得詞曲著作權(quán)人的許可并支付相應(yīng)的使用費。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對社會負(fù)面影響的對策

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)時下出現(xiàn)的問題，筆者認(rèn)為應(yīng)在監(jiān)管機制、內(nèi)容審核、輿論引導(dǎo)等方面做文章，才能推動整個直播行業(yè)朝向良性的健康生態(tài)前進。

(一)完善監(jiān)管機制

網(wǎng)絡(luò)直播這樣新興事物，相關(guān)的法律法規(guī)也應(yīng)該與時俱進，治理網(wǎng)絡(luò)平臺直播亂象，法律是規(guī)制亂象最有效的手段。

立法部門建立健全與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的法律體系，制定明晰的監(jiān)管條例。在執(zhí)法層面，監(jiān)管部門之間應(yīng)加強聯(lián)動，嚴(yán)格運用法律賦予的執(zhí)法權(quán)限，不定期開展網(wǎng)絡(luò)安全專項協(xié)查，擴大懲處打擊范圍，依法追究相關(guān)涉事人員責(zé)任。同時，加大法律普及力度，培育直播從業(yè)人員的法治意識。及時做好法律法規(guī)的宣傳教育工作，形成自覺學(xué)法、守法、用法的氛圍，增強人們的網(wǎng)絡(luò)法律素質(zhì)，共同建設(shè)文明、綠色網(wǎng)絡(luò)。

(二)強化內(nèi)容管理

網(wǎng)絡(luò)直播的特征信息實時傳播，由于目前直播網(wǎng)站監(jiān)管方式多為人工審核，很難做到及時發(fā)現(xiàn)、全面覆蓋。

直播網(wǎng)站應(yīng)在追求經(jīng)濟效益的同時兼顧好社會效益，完善內(nèi)容審核機制，建立與發(fā)展規(guī)模匹配的審核隊伍，加大內(nèi)容審核力度，采取相應(yīng)技術(shù)監(jiān)控措施，暢通投訴舉報渠道，確保平臺上不出現(xiàn)有害信息，不傳播泛娛樂化、低俗、惡搞等不良內(nèi)容。如果人人都做負(fù)責(zé)任的“鼠標(biāo)”和“鍵盤”，網(wǎng)絡(luò)直播一樣能傳遞正能量、弘揚主旋律，駁斥歪理邪說。

(三)提升輿論引導(dǎo)

主流新媒體應(yīng)當(dāng)積極利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺，要善于用主流媒體公信力優(yōu)勢，變“灌輸式”為“互動式”，增強主流話語的貼近性，探索新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播更具親和力和貼近性的話語表達(dá)，善于根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)直播平臺的信息傳播特性，將社會主義核心價值觀巧妙嵌入，以群眾樂于接受的方式進行傳播互動。

(四)加強行業(yè)自律

2016年4月18日，20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，要求所有主播必須實名認(rèn)證；對于播出涉毒、涉暴、涉黃等內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管等等。這個公約是企業(yè)價值觀和責(zé)任感的體現(xiàn)，對凈化網(wǎng)絡(luò)直播空間的意義深遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)各個平臺內(nèi)部應(yīng)建立退出機制，通過行業(yè)約束實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。國家已建立業(yè)內(nèi)“黑名單”制度，而它的完善就需要靠每一家平臺共同發(fā)力。直播平臺可先自查自糾，首先建立自己的“黑名單”，一旦發(fā)現(xiàn)問題主播，及時清理。

總之，每一位主播在展示自我的同時，必須恪守道德底線，不斷提升思想道德水平，向大眾展示出高素質(zhì)、有內(nèi)涵、有情懷的網(wǎng)絡(luò)主播形象，應(yīng)尋求節(jié)目創(chuàng)新，通過更豐富的內(nèi)容形態(tài)吸引受眾，才能促進行業(yè)的健康成長。