傳統(tǒng)配音和網(wǎng)絡(luò)配音研究分析

石遠東 董碩凡 遼寧大學(xué)

一、傳統(tǒng)配音

(一)新聞配音

有聲語言基本功是實現(xiàn)有聲語言傳播功能的物質(zhì)基礎(chǔ)。新聞播報的播音技巧要求語言樸實、表達流暢；把握分寸、態(tài)度得當(dāng)；觀點明確、思路清晰。在新聞播音之前，播音員要提前認(rèn)真熟悉稿件，調(diào)整平穩(wěn)的情緒至良好的播音狀態(tài)，以便提高工作效率，發(fā)揮好工作職能。在外景采訪或主持節(jié)目時還要具備一定的隨機應(yīng)變能力以應(yīng)對現(xiàn)場可能發(fā)生的一些突發(fā)狀況，比如在一些抒發(fā)自我觀點的評論類節(jié)目中，需要主持人對某一具體新聞事件表達個人的看法時，主持人的觀點不僅代表了個人觀點，更代表了整個節(jié)目和電視臺的看法。因此，播音人員一定要注意自己的言行舉止，避免不正當(dāng)言論或違背新聞節(jié)目客觀的原則。

今年3月，中央人民廣播電視臺、中國國際廣播電視臺、中央電視臺三大臺合并后，首次啟用了中央人民廣播電臺首席播音員鄭嵐為央視的《新聞聯(lián)播》一則簡訊進行配音，那么今后我們也期待會有更多業(yè)務(wù)層面打破原來的形式進行媒體融合的發(fā)展舉動，給觀眾帶來更多的全新的感覺。

(二)廣告配音

廣告配音所塑造的語言形象是一個鮮明的、具體的、有個性特征的人。所以，配音創(chuàng)作的關(guān)鍵是符合臺詞中人物的本身形象。要想提升品牌的傳播度和美譽度，使品牌更生動、更立體地深入人心，在廣播廣告配音時，配音員所在短時間內(nèi)展示出的氣氛尤為重要。讓聽眾在極短的時間內(nèi)記住是很難的，所以關(guān)鍵詞、關(guān)鍵點、重音需要凸顯出來。對于有聲語言的再創(chuàng)作，廣告配音是一個二次加工的過程，在拿到配音稿件時應(yīng)先去主動揣摩、了解客戶的行業(yè)背景，要根據(jù)片中人物說話的形象特點、語氣方式、表現(xiàn)情態(tài)等不同情況來升華作品內(nèi)涵。不能把每個字都咬得很死，備稿不充分就迅速配音，這樣的效果會十分生澀，不能幫助企業(yè)做更好的推廣。廣告的商業(yè)性決定了廣告配音要在產(chǎn)品品質(zhì)過關(guān)的基礎(chǔ)上做好為企業(yè)服務(wù)，為品牌服務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)配音

當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)配音大部分是由一些喜歡配音、愛好模仿的大學(xué)生群體組成，他們的學(xué)業(yè)背景各不相同，但是從相關(guān)的社會上的主持比賽和高校文藝活動中會發(fā)現(xiàn)，“配音秀”已經(jīng)成為聲音愛好者的才藝展示和文藝特長。無論是否是播音主持相關(guān)專業(yè)，更多的人是有著一腔熱情再去結(jié)合自我理解進行自我創(chuàng)作。這種對于配音臺詞不同的理解來自于他們所生活、學(xué)習(xí)、成長的背景不同，融入了配音員的人生觀、價值觀、世界觀，同時也要求配音員合理運用想象去設(shè)計符合用戶內(nèi)容的聲音，配音員了解文案，理解內(nèi)容，明確用戶需求，再到落實到實際給聽眾，正所謂“一千個配音員能配出一千個哈姆雷特”，只有這樣才能更好的通過有聲語言展示出品牌價值和企業(yè)形象。

網(wǎng)絡(luò)配音的發(fā)展同廣播的重新崛起密切相關(guān)，隨著私家車數(shù)量的與日俱增，車載廣播再次被人們所追捧，受眾移動化的趨勢己經(jīng)非常明顯，廣播節(jié)目作為伴隨性最強的媒介，可以讓受眾放松心情、填充時間的縫隙，且媒介終端性價比高、攜帶方便，具有非常大的市場。如沈陽廣播電臺的《新聞早早報》《沈陽早高峰》等節(jié)目深受遼沈人民好評，方便市民出行，了解社會時事。網(wǎng)絡(luò)配音現(xiàn)在主要依靠網(wǎng)站廣告、音頻視頻付費下載和門店銷售的網(wǎng)絡(luò)配音錄音制品(如家用麥克風(fēng)、聲卡)等方式營利。

新型綜藝節(jié)目中的配音也有了新的樣式，以往在綜藝節(jié)目中，如有講解環(huán)節(jié)時都沿用專業(yè)配音員進行配音，而現(xiàn)在漸漸興起由電視機前中的演員為你進行幕后的知識講解，例如有優(yōu)酷網(wǎng)和浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出的《這！就是灌籃》節(jié)目，它以傳播正能量，推廣全民籃球為主題，在片中競賽選手如有犯規(guī)時，周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫作為球隊領(lǐng)隊，會就比賽規(guī)則或籃球?qū)I(yè)知識在幕后做出解釋說明，明星在幕后的配音無疑會讓觀眾印象更加深刻，如郭艾倫講解的東北味兒更是使籃球知識更有喜感，增加了與觀眾的互動性。

相對于傳統(tǒng)配音，網(wǎng)絡(luò)配音者在進行創(chuàng)作時不受時間空間的限制，它的受眾范圍更廣，參與人數(shù)更多，相關(guān)的APP如“配音秀”、“魔音秀”等使人們可以自娛自樂；同時，它豐富了傳統(tǒng)配音的內(nèi)容，操作相對簡單，通俗易懂。但是設(shè)備的落后和未經(jīng)歷過專業(yè)培訓(xùn)也降低了很多網(wǎng)絡(luò)配音作品的質(zhì)量，娛樂化過于嚴(yán)重；甚至有人為了吸引關(guān)注度不乏編造網(wǎng)絡(luò)謠言和低俗惡搞作品，如何去規(guī)范這些行為，制止不正之風(fēng)，顯得尤為重要。