新媒體時(shí)代閱讀方式改變對(duì)出版社的影響

李晨 中國(guó)計(jì)劃出版社

一、閱讀方式的變革

二十一世紀(jì)的信息是爆炸式地涌現(xiàn)，完全超出了我們?cè)?jīng)預(yù)想的極限。歷經(jīng)短短的二、三十年，我們能夠讀取信息的數(shù)量和獲取信息的便捷程度都發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)一個(gè)心懷求知愿望的人來(lái)說(shuō)，這是最為令人振奮的時(shí)代。

博客、微信、QQ空間、B站、小視頻等各種新興信息發(fā)布方式如雨后春筍般涌現(xiàn)，用戶數(shù)量也是井噴式的增長(zhǎng)，再加上云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的興起和運(yùn)用，數(shù)據(jù)正以人們不可想象的速度不斷得增長(zhǎng)著……累積著……彰顯著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨。圖文數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)庫(kù)、搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新已把信息生產(chǎn)、儲(chǔ)存和讀取的自由推向了頂點(diǎn)。就觸及信息的技能和獲取信息的便捷程度而言，人與人之間的差距正不斷縮小。在日新月異的電子化技術(shù)面前，妄圖壟斷信息和遏制信息幾乎已經(jīng)變成了無(wú)謂之舉。因此，對(duì)那些好奇心永不衰竭的人來(lái)說(shuō)，對(duì)那些用心創(chuàng)作文本并努力為之尋求最廣讀者群的作者來(lái)說(shuō)，對(duì)那些學(xué)以致用的建筑專業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)最有希望成就輝煌的時(shí)代。

出版圖書(shū)既是有效傳播各種信息，具有系統(tǒng)性、穩(wěn)定性等特點(diǎn)，且可按需重印和再版擴(kuò)大傳播范圍。其出版過(guò)程同時(shí)也是價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值增值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。新時(shí)代閱讀方式發(fā)生了變革，相應(yīng)的書(shū)籍信息的傳播方式也必然會(huì)發(fā)生改變。這是一個(gè)優(yōu)化圖書(shū)信息傳播的過(guò)程，通過(guò)智能采集與分析不同的信息、出版流程的變革、信息傳播平臺(tái)的重建、多樣化個(gè)性化的信息服務(wù)等，進(jìn)而使出版業(yè)通過(guò)更快捷的信息實(shí)現(xiàn)和信息增值強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、閱讀模式對(duì)出版社的影響

(一)出版流程的變革

全新的閱讀模式促使出版的整個(gè)流程有了革命性的變化，從編輯到出版再到發(fā)行，每一個(gè)流程都不一樣了，基于紙稿的編輯方式已經(jīng)落伍，從獲取信息、加工信息，到輸出信息，數(shù)字化的模式已必不可少。為了跟上時(shí)代的潮流，我們必須學(xué)會(huì)新時(shí)代信息的技術(shù)工具和手段，這樣才能夠緊緊抓住新時(shí)代閱讀方式的脈絡(luò)，同時(shí)也要求編輯的理念與時(shí)俱進(jìn)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)型編輯向數(shù)字型編輯轉(zhuǎn)變。

(二)時(shí)效性的提高

全新的閱讀模式，鞭策出版社必須以最快的速度整合各種信息，接受大眾的檢驗(yàn)。一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)，若仍按照舊時(shí)的出書(shū)程序推進(jìn)，大眾閱讀的只能是為時(shí)過(guò)晚的舊議題。而現(xiàn)今全新的閱讀方式則可以有效控制審稿、出版的周期。

(三)建立專業(yè)性數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)是一種雙向型、去中心化的新型媒介，他讓讀者能夠更加便利的獲取信息和交流，這與傳統(tǒng)媒介有著極大的不同。以某知名知識(shí)服務(wù)平臺(tái)為列，目前該平臺(tái)兼具專著、論文、期刊等各類(lèi)型文章的多種功能，比如選題、發(fā)表、分析、評(píng)價(jià)等。這種新型的服務(wù)平臺(tái)模式，使得科技信息資源的優(yōu)化還有共享能夠得以實(shí)現(xiàn)，形成了一種可以同時(shí)囊括科學(xué)研究、創(chuàng)新發(fā)展、用戶互動(dòng)等多種形式的全流程、全媒體的傳播，當(dāng)然這里的內(nèi)容作為紐帶是核心，其信息傳播中的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)都會(huì)產(chǎn)生積極的影響，都具深層挖掘的價(jià)值。

(四)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)

目前大數(shù)據(jù)時(shí)代點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播成效已見(jiàn)雛形，這與傳統(tǒng)媒介點(diǎn)對(duì)面的傳播方式不同，依托網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)按需提供個(gè)性化信息。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析細(xì)分讀者群體，憑借個(gè)體信息使用行為、需求、習(xí)慣、特點(diǎn)，靶向輸出價(jià)值性信息。

(五)非結(jié)構(gòu)化編輯

傳統(tǒng)書(shū)籍的編輯技術(shù)被全新的閱讀模式顛覆了，這種全新的額閱讀模式突破了平面的文本信息，轉(zhuǎn)變的更加立體化起來(lái)，這種立體化體現(xiàn)在聲音、FLASH、圖像、音頻、視頻等多種人類(lèi)視聽(tīng)方面的感受，讓非結(jié)構(gòu)化編輯全方位發(fā)展。編輯的同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有超文本鏈接、交互性、數(shù)據(jù)庫(kù)化、全時(shí)化、等特點(diǎn)，這就要求編輯們要從平面編輯向多媒體編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型。靈活多變的多媒體信息形態(tài)可以讓信息呈現(xiàn)出更感性的一面，利用計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以生成平面和三維的圖片以及動(dòng)畫(huà)，更有全息圖像、虛擬空間環(huán)境等讓人眼花繚亂的空間效果，讓人覺(jué)得不是在看一篇生硬的干巴巴的文章，而是一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，使得信息傳播的效果被最大化。圖書(shū)出版已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全數(shù)字化，不再受版面、開(kāi)本容量及紙媒符號(hào)樣式的制約。

三、如何應(yīng)對(duì)這樣的影響

變革的腳步刻不容緩，我們出版社也在積極應(yīng)對(duì)這個(gè)行業(yè)變化帶來(lái)的一系列改變。雖然我們起步較晚，但是也在慢慢的一點(diǎn)點(diǎn)的改變著。數(shù)字化時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展是必然趨勢(shì)，出版業(yè)唯有積極應(yīng)對(duì)才能有效發(fā)展。即使應(yīng)對(duì)變革的過(guò)程緩慢且艱辛，但通過(guò)總結(jié)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)拓新興領(lǐng)域、學(xué)習(xí)同行業(yè)先進(jìn)知識(shí)等，也可能從平穩(wěn)過(guò)渡到實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

(一)為適應(yīng)快速發(fā)展的全面信息化節(jié)奏，出版社可加強(qiáng)對(duì)書(shū)稿流轉(zhuǎn)時(shí)長(zhǎng)的管控。如作者和專家利用移動(dòng)通信工具進(jìn)行遠(yuǎn)程在線審稿，試想此舉若在各出版社推進(jìn)，必定有效縮短時(shí)耗。

(二)目前大多數(shù)出版社尚未實(shí)現(xiàn)電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)同步出版，但數(shù)字化加工已普遍施行。對(duì)已出版圖書(shū)進(jìn)行碎片化處理，使書(shū)中的信息用途多樣化。并且可根據(jù)各社的特點(diǎn)，報(bào)請(qǐng)國(guó)家專項(xiàng)項(xiàng)目。以“計(jì)劃出版社(單位全稱)”為列該社針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建立了專業(yè)性的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，涵蓋各項(xiàng)已經(jīng)過(guò)碎片化處理的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范。用戶可在平臺(tái)在線閱覽，若搜索關(guān)鍵詞，還能反饋相關(guān)條款出自何本規(guī)范并附帶解釋性條文可大力節(jié)省工程師的時(shí)間和精力。

(三)部分出版社已在社交媒體、微信公眾號(hào)上推行，通過(guò)此舉優(yōu)化了讀者的閱讀體驗(yàn)。其中定期向讀者推送消息的舉措，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)；也便于讀者在朋友圈中分享，即積累的人氣又發(fā)展了訂閱用戶。此外，組建作者和讀者互動(dòng)群，更是使讀者和作者之間的交流可能成為常態(tài)，雙方不僅可建立良好的合作關(guān)系，還可提升閱讀體驗(yàn)。

(四)目前多數(shù)出版社尚未實(shí)現(xiàn)從平面出版向數(shù)字出版再向多媒體出版的必然轉(zhuǎn)變，這需要提高編輯水平及各部門(mén)緊密配合。不僅要求精通平面文字符號(hào)的編輯加工，還要求掌握多媒體音頻及視頻信息的編輯技術(shù)，必須在增加信息量、優(yōu)化文字內(nèi)容的同時(shí)，以大量精美、震撼、深刻的圖片配合報(bào)道來(lái)吸引讀者的眼球。