大數據背景下傳統出版與新媒體融合發展芻議

陳燕 盧宇 劉旺 湖南大學出版社

習近平總書記在十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！蔽闹忻鞔_指出，要堅持文化化自信，走文化興國之路，同時將互聯網、大數據、人工智能等與實體經濟深度融合，這是國家開啟實施大數據戰略，由此，為出版業的發展指明了前景和方向，同時也說明出版業已經走到一個新的轉折口。

一、傳統出版融入新媒體的必要性

(一)是出版業發展的趨勢

傳統出版企業的轉型已迫在眉睫，國家新聞出版署發布了《2017年新聞出版產業分析報告》(簡稱“分析報告”)，該分析報告中稱：全國出版、印刷和發行服務實現營業收入18119.2億元，較2016年同口徑增長4.5%；音像制品較2016年降低5.8%；電子出版物較2016年降低6.1%。另據中國新聯出版研究院調查數據顯示，2017年數字出版實現營業收入7071.9億元，增長23.6%。從分析報告我們可以看出，傳統出版業目前雖然仍占強勢，分得蛋糕的比重也比較大，但從近幾年發展的趨勢來看，它增長的速度在放緩，利潤率一直在低點徘徊，傳統出版已進入了低增長和微利時期。而新媒體成長的數據卻有目共睹，《世界互聯多發展報告2017》和《中國互聯網發展報告2017》中指出，截至2017年6月，中國網民規模達7.51億，居全求第一；另外中國數字經濟規模總量躍居全球第二，占GDP的30.3%，以數字經濟為代表的新經濟蓬勃發展。這同時也說明了，數字化是國家發展大計的需要，是行業發展的需要，更是人們的物質生活水平達到一定程度時對文化產品的需求。由此可以看出，融合勢在必行。

(二)是傳統出版的補充

當人類知識學習的模式、閱讀方式發生變化時，傳統出版業必須創新，融入新媒體的發展和傳播中。由于閱讀媒體及網絡的發展，使讀者很容易查詢和閱讀到所需的資料，能實現隨時隨時的閱讀，與過去的通讀相比，現在更多的是碎片化閱讀和信息接收。融合，不是簡單地把出版與新媒體相加的方式，而是以內容為核心，以用戶為主體，現實線上、線下的融合。傳統出版的最大優勢在哪？內容資源。內容不僅僅是傳統出版最核心的生產力，也勢必成為新媒體傳播的生存之本，沒有內容，傳播從何談起。新媒體的優勢在于傳播方式和傳播速度，如果能把傳統出版與新媒體的優勢強強融合，得到一種新的表達方式，幫助傳統出版業在新形式下得以的發展。而這種表達，能多維度體現出版的創新，把內容資源展現得更加豐富，更加有層次，更能得到用戶的關注。這種融合可以是多方面、多維度的，目的在于更好地服務客戶。如：將二維碼技術引入到紙質教材中，通過鏈接，使之為圖書數字化的入口，讓紙質圖書與數字化資源實現對接，給用戶更好的體驗，并提供更豐富的資訊。又如，通過信息采集，由此判斷用戶的需求信息，有針對性對向其發送可能感興趣的新書推文，并通過鏈接，方便其在線購。由此，不僅可以擴大紙質圖書的受眾，也可以通過更便捷的方法將傳統的紙質圖書推送給用戶，新媒體與傳統媒體經過這些年的磨合、發展與創新，它們間不僅僅是競爭關系，更多的是互為補充。

二、傳統出版融入新媒體的形式

(一)紙質媒體的數字化

當新媒體技術出現后，最初的圖書數字化轉型，主要依托數字技術、互聯網絡技術、移動通信技術等新技術將圖書內容直接數字化，向客戶推出電子書、移動客戶端等。我們知道一些在建的數字圖書館，運用的就是這種方式，主要針對古籍、歷史資料，包括歷史照片、手稿、歷史檔案及其他文獻等。

(二)紙質媒體與新媒體的融合

我們現在生產許多產品采用了紙質圖書與新媒媒體組合的形式，以紙質圖書為主體，其他媒體方式為輔，通過鏈接，把新媒體展現的內容有序地安插到圖書中，也把圖書的內容通過新媒體分享到客戶。通過這樣的融合，讓我們看到一種新的出版方式，其不但具備圖書內容的核心競爭力，還有廣泛的傳播力。

(三)專業母題編碼研究數據庫

專業母題編碼研究數據庫是經過深度數字化編碼加工，以母題作為基本分析單位進行碎片化與結構化，形成的具有知識網絡結構的高質量專業母題知識庫。即通過將傳統出版的紙質圖書內容數據化，建立數據庫，通過對其合理的設置和邏輯關系的知識體系建構，也就是通過專業的方式將數據進行拆解、分化，使其結構化、體系化，使同一知識體系的信息能夠重新組合，不斷完善，進而使內容質量更一步提高。

三、存在的問題和解決方案

首先，是認識問題，雖然有許多單位大張旗鼓地動起來了，也有一些不知所措在觀望的。在數字化的出版建設方面，沒有一套系統的理論可供出版社學習，沒有特別詳實和具體的事例可供參照，也沒有特定的商業模式可以參考，依靠各出版單位自己摸著石頭過河，沒有一個完整的認識。其次，由于資金、專業人才和技術設備的缺乏，目前的數字化生產及銷售都是相對獨立的，也未形成體系，沒找到一種積極有效的方式來實現全方們數字化的出版目標。第三，版權需要更加明晰。出版社本身必須在數字化轉型的項目上增加成本投入，有針對性地培養高素質的復合型人才，從法律上和技術上加強數字化信息的版權保護，以應對融合發展的需要。