陳詩 永安市廣播電視臺
融媒體時代背景下,新媒體快速發展,各種觀念、理念和技術發生了很大改變,傳統電視媒體為了獲得更好的發展前景,逐漸與新媒體融合。同時,融媒體也給傳統電視主持人帶來了嚴峻的挑戰,故而電視主持人只有提高創新意識,全面增強自身素質和職業能力,才能在激烈的行業競爭中脫穎而出。
融媒體是各種媒體以迅速發展的互聯網為基礎,通過自我更新,實現資源有機整合、協同發展的時代趨勢[1]。隨著融媒體時代的發展,移動終端、智能終端的興起令電視傳播渠道逐漸變得多元化,雖然改變了傳統單一的電視傳播模式,為電視媒體提供了巨大的發展空間,但是同時也為電視主持人帶來了嚴峻的挑戰。首先,分散的傳播渠道要求電視主持人擁有過硬的專業素養,能夠兼顧不同傳播平臺觀眾的感受,適應線上與線下的競爭,保證觀眾的視聽享受的同時,提高電視節目的傳播質量;其次,在融媒體時代,每一個人都有可能成為信息的締造者和傳播者,所有人都有可能成為信息的主持人,沒有接受過專業主持教育和培訓的非專業電視主持人逐漸增多,其多樣化的主持風格為專業電視主持人帶來了挑戰,使得專業電視主持人在電視節目中的話語權和地位受到影響。
所以,電視主持人應該將新媒體作為知識基礎,及時更新自身的專業知識儲備,增強專業主持素養,不斷對自身技能進行創新、突破,使自身成為復合型人才,鞏固自己在電視節目中的地位,為觀眾提供一個良好的電視節目效果。因此,電視主持人要做的第一件事,就是將自身的業務技能與融媒體時代發展要求相結合,努力提升作為主持人應具備的文化素養和道德素質,使自身能夠在網絡庸俗文化的沖擊下,科學選擇可以作為電視節目的傳播內容,在發揮正確輿論導向作用的同時,保證滿足觀眾的視聽需求;第二,電視主持人要努力學習專業主持知識,經常進行符合時代發展潮流的專業培訓,增強自身的語言表達等專業主持能力,培養能夠敏銳捕捉觀眾需求的觀察能力,提升專業主持能力,將自己與業余主持人區別開來,例如主持人在主持娛樂節目時,可以將現下流行的話術、音樂與節目主題相結合,使節目更加貼近觀眾的生活;再者,電視主持人必須要了解并學會使用多媒體和互聯網等新媒體技術,將融媒體時代的各種信息技術進行整合,并將其合理應用于電視節目中,如此才能保證自己不會落后于時代發展趨勢;最后,主持人應該提高自身的敏感性,以一種積極的、開放的心態創新主持理念,充分把握融媒體時代對電視節目的發展要求,強化收集整理信息和表演能力,增強電視節目的感染力,提高電視節目的傳播質量,保證自己能夠在激烈的融媒體時代競爭中占有一席之地,例如在節目主持時利用適當的時機表現自己,如果是新人主持人還應保持謙遜的態度,而前輩主持人則應該努力提升自己,而不是利用經驗在節目中打壓新人。
電視作為一種大眾喜聞樂見的信息傳播方式,會伴隨著觀眾主體意識和加護意識改變[2]。目前社會經濟發展較快,物質生活水平普遍提高,觀眾對精神享受也擁有了更高的要求,面對融媒體時代的信息多元化、選擇多樣性發展現狀,觀眾更喜歡根據自己的喜好,通過不同的傳播渠道選擇自己較為感興趣的信息。所以電視主持人應該對自己的角色進行明確定位,將自己面對的受眾群的興趣愛好、文化差異和生活方式等信息進行整理分析,并在電視節目中有選擇性的呈現出來,將自身優勢與觀眾期待融為一體,形成獨特的節目特色,滿足不同受眾群的愛好需求。
再者,在互聯網技術等新媒體高度發達的當下,融媒體的發展使得受眾群體更加細化,觀眾對于信息的接受程度逐漸增強,傳統電視頻道的專業化分類已經無法滿足觀眾的要求,主持人在節目中的作用也變得越來越重要,他們不僅要從專業角度考慮電視節目在制作和播放中所遇到的問題,還要了解電視節目所屬領域的基本知識,而且千篇一律的主持方式會使觀眾產生視覺疲勞。所以電視主持人應當充分發揮語言表達能力、表演能力,從而形成自己獨特的主持風格,令自己在節目中能夠給觀眾留下一個深刻且良好的印象,滿足觀眾的多元化需求,使自己能夠更加適應融媒體發展時代背景,例如《快樂大本營》的主持人何炅和謝娜,何炅溫和全面的主持風格以及謝娜陽光歡快的主持風格,給廣大觀眾留下了深刻的印象。
最后,由于融媒體的新技術使得電視節目的制作、傳播過程逐漸擺脫了傳統模式的束縛,電視主持人已經不僅僅是一個簡單的崗位,而變成了媒體意識的傳播者,所以電視主持人應當結合行業要求和崗位特點,樹立正確的品牌意識,令自己成為節目和信息的主導者,例如《天天向上》的汪涵,《魯豫有約》的陳魯豫,《非誠勿擾》的孟非,《今日說法》的撒貝寧。電視節目能夠為主持人提供打造獨特風格的平臺,而主持人的獨特魅力會擴大電視節目的影響力,這種良性循環會使主持人與電視節目相互成就。
電視節目只有將電視媒體和網絡媒體的節目資源進行統一整合,使節目內容更加豐富才能為觀眾提供更優秀的作品,而電視主持人也應該積極適應融媒體時代對傳播的要求,更新專業知識的學習,改變傳播思想和主持意識,努力提高職業素養,提升電視節目質量,鞏固自己在電視節目中的地位。