新媒體環境下播音員主持人面臨的機遇和挑戰

戴巧玲 江西藝術職業學院

新媒體技術的大力發展，對我國社會各行各業的發展帶來了巨大影響，同樣也讓現今的播音主持變得十分的便利。在新媒體的時代背景之下，媒體平臺得到了很大的發展，也涌現出了很多的網紅。新媒體因為其擁有非常豐富的信息傳播形式，還有親民等特點，很快的在當今時代得到了普及，這讓過去的播音員以及主持人遇到了很大的挑戰。所以說，播音員以及主持人要想在新媒體時代得到良好的發展，就一定要積極的提升自己的專業素養，不斷的完善自身的能力，對節目的形式展開有效的創新，如此才可以保證節目在新媒體時代下穩定長久的發展，并增強自身的市場競爭力。所以，對播音員主持人在新媒體時代下所面臨的機遇和挑戰進行研究，擁有著非常關鍵的意義。

一、新媒體的特征

新媒體利用了大量的技術，比如數字技術、網絡技術等，其比起傳統媒體擁有更強的互動性，且信息的傳播十分的及時。新媒體的資源十分豐富，提倡共享，可以滿足不同個性的用戶，還可以讓共同興趣的用戶結成社群。新媒體信息傳播方式十分多樣。新媒體讓很多人都擁有了自己的自媒體，社會大眾也能夠并不僅僅是信息受眾，普通網民也可以自己發布信息，并對信息進行監督和接受[1]。

比如現在很多名人都開通自己的微博，他們會轉載一些信息。新媒體信息傳播方式有很多，這是傳統媒體所不具備的。新媒體具體有很多，比如人們常用的微博、微信、QQ等都是，人們可以通過這些應用發布自己想要的發布的信息，這樣別人也可以點贊和評價，有興趣的甚至還會將其轉發，這樣就實現了信息傳播。不僅是手機應用，用戶也可通過電腦上的博客等來進行信息的分享和傳播。

二、新媒體環境下播音員主持人面臨的機遇

因為新媒體時代的來臨，其對于播音主持不僅存在的挑戰，也帶來了機遇，比如說內容來源變得更加廣泛、強大的互動性等，下面就對這些機遇展開詳細論述。

(一)新媒體讓播音主持的形式變得更加豐富多樣

從主持的形式方面來分析，播音員主持人能夠運用網絡的優勢，比如QQ、微信等實時工具得到最新的消息，而且還可以和觀眾展開實時的互動，這樣就可以讓播音主持的節目形式變得更加多樣。不僅如此，在不少的節目當中，電腦以及手機這些工具都可以幫助播音員主持人更好主持節目，從而讓大眾體驗到更加生動的內容[2]。

(二)內容的來源變得更加廣泛

從內容方面來分析，新媒體時代的來臨，節目內容的來源也會變得更加豐富。可以利用網絡得到最新的消息和網友的評價，比如說在脫口秀節目當中，播音主持能夠，建立屬于自己的網頁。在節目正式開始之前，就邀請大量的觀眾來自己的網頁進行觀看，而在節目進行播放的過程中，播音員主持人還可以通過自己的網頁及時的了解到觀眾的評價。

因為自媒體以及移動終端的大量普及，播音主持也可以突破時間、空間的限制，有效的進行資料的收集，這樣就能夠讓節目內容變得更加有層次感，對于觀眾的吸引力也會變得更大[3]。

(三)互動性變得更強

所有人都知道，新媒體的突出特點就是擁有很好的互動性，這也是傳統媒體所無法具備的。在新媒體時代，可以很好的解決節目互動性不足的問題。通過新媒體，即便是相隔遙遠的距離，觀眾和主持也能夠身處同一畫面當中[4]。比如說在快樂大本營這個節目當中，主持人和嘉賓會參加到游戲環節當中以后，輸的那邊會受到懲罰，他們需要和自己的好友進行連線，從而完成節目安排的任務。運用這類方式，可以促進多方的互動，讓節目的形成和內容變得更加多樣化，這對于穩定受眾的培養有著很大的幫助。

三、新媒體環境下播音員主持人面臨的挑戰

廣播電視成為人們生活中不可缺少的部分，播音員或主持人是電視節目中的核心，一名優秀的播音主持人與節目的收視率有著密切聯系[5]。在新媒體時代，播音員主持人會面臨很大的挑戰，比如說主持人的競爭力下降等。

(一)播音員主持人的競爭力下降

因為手機等移動終端的大量普及，讓人們的獲取信息的方式發生了很大的改變，電視的開機率也大大的下降，現在的人們更加偏向網絡節目。現階段，我國網絡視頻的用戶已經超過了3億人，根據有關的統計可以發現，北京的電視開機第從過去的百分之七十下降到了現在的百分之三十，不僅如此，看電視的受眾都是40歲以上的人。除此之外，網絡上的微電影還有電視劇都得到了很大的發展，網友們也紛紛的參與到相關的評論當中，和過去和過去有著很大的不同。電視節目已經無法再憑借著那些名片欄目來鞏固自身在市場當中的地位。現在新興的網絡節目，不管是話題的敏感度或者是娛樂性，都得到了更多人們的關注，這對于播音主持的競爭力有不小的削弱，所以說，播音員主持人一定要以過期的知識結構為基礎及時性的展開知識完善。

(二)全能播音員主持人的發展受到阻礙

在新媒體的時代背景下，信息資源龐大，信息的傳播方式也變得更加多樣，很多人都偏向于選取那些專業性的節目，比如邏輯思維的羅振宇，還有那些網紅所主持的節目更受歡迎。這是因為這部分主持人擁有的非常鮮明獨特的個人風格，可以很快的抓住大眾的需要，而且過去的電視節目，其主持的藝術風格也在不斷的改革，這對于過去的全能主持人一種很大的挑戰。所以說，現在的主持人在節目當中，不僅是主持人，還需要擔任制片人等。他們不僅要需要擁有良好的形象、較高的智慧，還需要顧及到節目制作的規律。

(三)全民主持的時代完結

如今的社會經濟得到了很快的發展，知識以及信息變得越來越碎片化。從受眾的媒體市場可以發現信媒體傳播不再是過去單一的形式，其中的互動性得到了大大增強[6]。在新媒體的環境下，信息存在的形式多種多樣，人們能可以結合自身的愛好自主性的選取，卻也導致不同類型的受眾群體形成，這樣人們的內心當中，過去的偶像主持人將不復存在，這也表明了全民主持的時代已經結束。

四、新媒體環境下播音員主持人有效發展的策略

(一)需要提升播音員主持人的話語力

現如今，因為新媒體的迅速發展，傳統的媒體也無法代在新聞資源進行壟斷。通過自媒體每個人都可以參與到其中，因為政策等因素的限制，新媒體平臺其自身的局限性也不小。大眾可以通過手機等移動終端進行消息的發布，并對信息發表自己的想法。面對這種情況，播音主持人必須要變得更加主動，迎合大眾的需要，根據大眾的喜愛來進行節目主持，除此之外，播音主持還需要不斷的提升和優化自身的知識結構，如此才能夠游刃有余的面對觀眾，掌握節目的主動權。

(二)對播音員主持人的風格進行創新

在新媒體時代的來臨，播音員主持人的形象也需要做出相應的改變，需要加強自己的特色，讓自己的辨識度變得更高。在具體的實踐過程當中，播音主持需要提升自身的形象，不僅如此，還需要在氣質才干以及個人魅力等方面不斷的努力，如此才能夠游刃有余的面對觀眾。從很多事實可以發現，優秀的播音主持并非是俊男美女，播音主持更為重要的是需要不斷提升自己的控場能力。比如說脫口秀的，女王奧普拉·溫弗勒，她在節目的主持當中，表現富有敏銳的洞察力，能夠緊緊的把握住觀眾的內心需要，不僅如此，她的語言也可以充分的調動觀眾的情緒。如果嘉賓因為某個故事情緒產生波動，播音主持也會和嘉賓一起哭。她雖然并不是美女主持，不過還是通過自己的獨特的風格，吸引了無數觀眾的關注。新媒體的重大特征之一就是互動性，在過去的播音主持當中，長期以來，主持人都是單向傳播，觀眾的參與熱情并不高。面對這種情況，播音主持一定要充分的利用新媒體，與觀眾展開積極的互動，提高節目和自己的關注度。

(三)加強專業新媒體實踐教學的力度

我國社會的科學技術發展迅猛，新媒體時代下，傳統媒體和新媒體的競爭也越來越激烈。要想在這樣的市場環境中取得的優勢，媒體工作者就必須跟隨時代發展的步伐，建立起屬于自己的新媒體。現階段的學生必然發覺新媒體是將來社會發展的一種趨勢，只需要通過一臺電腦或者一部手機便可以進行節目的制作。

因此，播音與主持相關專業的學生必須掌握。新媒體時代的資源，通過微信微博這樣的媒介，將自身的專業能力充分展現出來。在這些新媒體平臺上不僅可以發布自己個人的創意視頻，還可以在朋友圈當中將自己制作的節目分享出來，從而得到有效的傳播，也能夠與其他人進行溝通，獲得寶貴的建議。大家需要加強對新媒體的宣傳，比如可以利用教學課堂來進行新媒體教學，這樣可以讓教學內容更加豐富，學生也可以將學習與創作有機結合，從而更好的適應新媒體時代的發展需要。

五、總結

根據上文論述可以得知，播音員和主持人是節目的關鍵核心，作為一種公眾人物，他們展現的不僅僅是自己的形象，更是媒體的代表。在新媒體的時代下，播音員和主持人也擁有著很多的發展機遇，同時需要以積極的態度應對隨之而來的挑戰。所以，播音員以及主持人不能夠滿足過去培養出來的專業素質與能力，還需要不斷的完善自己的知識結構，提升自身的綜合能力，從而得到屬于自身獨特的主持風格。