困境與突破：對越南《廣寧報》“旅游”專欄之淺析

黎娜 廣西大學

一、《廣寧報》簡介

(一)政治立場

1.《廣寧報》與廣西媒體合作密切

中越兩國兩者曾擁有著是敵是友的歷史關系，兩國人之間也混雜著諸如友好、冷漠甚至仇恨的復雜感情。要研究他們的媒體，首先需明確《廣寧報》對于中國的態度立場。

據《廣西日報》2012年的消息《越南廣寧報代表團赴廣西考察交流》中提到：“為了互動宣傳兩省區的經濟、貿易、投資等方面的發展情況，自2010年11月，廣西日報傳媒集團與越南廣寧報社就雙方經常性地交流宣傳報道信息達成共識。”在陸續的幾年中，雙方報紙分別開設專欄登載對方的新聞稿件，《廣寧報》多次分赴廣西各省及《廣西日報》考察學習。

2.《廣寧報》對中國持友好立場與態度

不是每一家媒體都持友善態度，2018年2月25日的《越南每日快訊》中《Every spring,these Hanoi boys dress up as girls to dance in honor of former king》文中提到：“The centuries old tradition of Trieu Khuc Village honors King Phung Hung who fought against Chinese rulers.”譯文大致為這傳承了數百年的民間風俗是為了向反抗中國統治的Phung Hung國王致敬，中國在該篇報道中被塑造成外來侵略者的負面形象。而在《廣寧報》中，不會找到類似敏感話題的文章。綜上所述，相比越南其他國內報紙，《廣寧報》應屬于偏向中國立場的媒體。

(二)外觀與排版設計

筆者通過電子網頁的手段查閱《廣寧報》，網站的首頁排版簡單干凈，更新頻度快，設置有“搜索”的用戶控制指標，報紙可切換越南語、英語、中文三種語言。該網站開設了“新聞”、“投資--合作”、“旅游”、“目的地”、“探索遺產”等八個專欄，“旅游”專欄中的標題呈縱向排列，無冗余的廣告插件。由于每個專欄刊登文章的最大限額是5頁，每頁10篇，所以“旅游”專欄里僅存有50篇稿件。

《廣寧報》的排版風格緣于它的傳統官方身份，用色搭配單調，增添嚴肅性。

(三)瀏覽效果

簡單干凈的排版版面，沒有廣告彈窗都為《廣寧報》增添了界面分數。緣于傳播內容面向中國公眾，所以未如《越南每日快訊》一般設置英文版，英文內容的缺漏將阻礙其走向國際化市場。另外，部分文章在末尾未標明信源，損害報道的真實性與報紙的公信力。

二、“旅游”專欄內容詳析

(一)“旅游”專欄原創性不高

值得注意的是，《廣寧報》“旅游”專欄稿件的來源并不全為本報社，圖1為筆者2018年7月1日對50篇稿件的數據統計結果。“旅游”專欄中，僅30%內容屬于原創，轉載《人民報》的稿件數量占據總數50%，其余20%內容均來自廣寧廣播電視臺和越通社。報道原創性低，新聞資源稀缺。

(二)硬新聞為主

點擊“旅游”專欄，可發現新聞標題按時間順序排列，最新的資訊居于首位依次往下排列。稿件內容大多短小精悍，如《2018年大叻櫻花節將于1月27日舉行》總體字數未超過300字，新聞信息一目了然。但缺點多篇消息都采用硬新聞的寫法，難免千篇一律，可讀性不高，易給讀者造成審美疲勞。

筆者提議，傳統媒體雖以硬新聞為主，可也需根據專欄的性質量體裁衣，記者當用創新的眼光和筆法完成具有旅游宣傳任務的文本內容。

(三)窄淺的選題范圍

除短消息外，《下龍炫彩花色奇觀節吸引許多游客前來觀賞》、《美麗如畫的寧平省童謠菠蘿田》則創新地采用了圖片新聞的形式，用多張連接的美景圖展示當地美景，給專欄帶來了生機。

上文提到硬新聞居多，還有一點是無法保持用戶粘度的硬傷——選題范圍小，該報的媒介框架在“旅游”專欄內暴露無疑。從數據中看，50篇稿件中，9篇內容圍繞旅客人次，5篇圍繞當地開展的旅游會議。選題貧乏，專欄缺乏作為旅游宣傳應有的活潑生機，以至于圖片新聞都默認為專欄中的創新元素。囿于新聞稿件缺乏廣度、深度，“旅游”專欄未能發揮良好的對外宣傳效果。

(四)與用戶的互動關系差

消息下方未設置“評論框”，沒有開設評論功能，無法和受眾互動，網站收集不到讀者的反饋，交互性差。無交流空間，《廣寧報》變成純粹用來翻閱的電子報刊。當然，這其中也有語言、立場、技術方面的障礙。不過，筆者認為，既然是對外刊登的報網，而且具有宣傳的性質，理應打開交流的窗口，和用戶保持互動關系，及時回復讀者的提問，這些方法也是中國政務網站正在學習和改進的。

三、總結

《廣寧報》從目前來看，對擁有旅游資源豐富的廣寧省所起到的宣傳作用不大，在專欄中，雖有硬新聞造勢，營造出旅游產業欣欣向榮的景象，可由于選題、新聞體裁等原因沒有迎合到用戶的口味，用戶粘度難以保持。從媒介層面看來，循規蹈矩的《廣寧報》極易被其他地區的媒體趕超，失去自身地域優勢。從省內旅游業角度出發，未設置英文版面、新聞稿件選題窄以及文本創作老套等缺陷都阻礙了旅游名省的宣傳效果。《廣寧報》要想助力省內的旅游業發展，仍需掙脫傳統媒體陳舊觀念的束縛，加大本報的創新力度，提高自身的媒體水平，對媒體硬件和技術加大投資成本。