淺談新媒體時代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展方式

王英浩 天津市南開區(qū)新聞中心

在人們眼中，人們一般把報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體定義為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在之前一直都是人們獲取信息的主要途徑，人們通過傳統(tǒng)媒體可以接觸到自己接觸不到的生活和信息，大大豐富了人們的生活。但是新媒體出現(xiàn)了，它可以帶給人們更加豐富的信息，人們可以隨時隨地地獲取信息，最主要是可以參與到信息的傳播和評論中，人們具有了發(fā)言權(quán)。這些都是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在所做不到的，新媒體的出現(xiàn)也可以說是時代發(fā)展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體之前的模式已經(jīng)不能適應現(xiàn)在的發(fā)展了，必須進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。可以結(jié)合新媒體，與其進行融合，找尋屬于自己的發(fā)展之路。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體就是人們?nèi)粘Ｉ钪袠O其常見的報紙、雜志、書籍等印刷媒體，當然還有我們的廣播和電視、電影等。就現(xiàn)在而言。廣播和電視已經(jīng)逐漸消失在人們的視野當中了，報紙、雜志和書籍都沒有以前興盛了。傳統(tǒng)媒體真真確確受到了極大的沖擊，而且一時半會還難以解決。這些與新媒體的出現(xiàn)有很大的關系，新媒體以數(shù)字信息技術為基礎，其主要載體就是網(wǎng)絡、手機、平板電腦等。其傳播信息的能力極其強，可以讓大家都參與到信息傳播和評論中，具有傳統(tǒng)媒體所沒有的諸多優(yōu)勢。當然現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體的沒落也不能全怪罪于新媒體，新媒體的出現(xiàn)可以說是大勢所趨，是時代進步的表現(xiàn)。只是我們的傳統(tǒng)媒體到了新的時代應該有所創(chuàng)新和發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體于新媒體的融合路徑

(一)鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，堅持黨管媒體

傳統(tǒng)媒體具有很強的權(quán)威性，這正是新媒體所缺乏的。傳統(tǒng)媒體在人們的生活中已經(jīng)存在很久了，其一直以來都是作為黨和國家傳達信息和方針，引導正確輿論的一個很好地平臺。所以在人們心中還是具有很重要位置的。傳統(tǒng)媒體也是國家的嘴巴，其對于國家的運行和社會的發(fā)展都具有十分重要的作用。要想推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，就必須堅持黨管媒體，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都應該接受黨的管理和指導，給社會營造一個和諧、健康的輿論環(huán)境，在社會上引領正確的風尚。兩種媒體要想得到深度的融合，就必須得借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，因為新媒體由于在信息傳遞和內(nèi)容制作上不夠嚴謹，而且有時候的信息不是那么真實，所以在人們心中的權(quán)威遠遠沒有傳統(tǒng)媒體高，其要是想提升自己的品牌知名度就應該借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。

(二)大力整合媒體資源，完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效銜接

傳統(tǒng)媒體和媒體都具有各自的優(yōu)勢，其共同為大家提供信息，為黨和國家傳遞信息和最新方針。所以它們應該整合資源，讓資源發(fā)揮最大的作用，互相取長補短。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于權(quán)威性和豐富性，不足就在于技術不是很先進，發(fā)展很緩慢，而且缺乏與受眾的互動性。而新媒體現(xiàn)如今展現(xiàn)出來的優(yōu)勢就是技術先進、發(fā)展迅速，可以大大方便人們的日常生活。但也有其自身的缺點，那就是根基比較淺，內(nèi)容相對而言沒有那么精良。傳統(tǒng)媒體和新媒體二者正好可以進行互補，新媒體應該注重對內(nèi)容的改進，而傳統(tǒng)媒體則應注重對技術的開發(fā)。只有這樣才會更加適應時代的發(fā)展，在眾多媒體中取得更多的主動權(quán)。

(三)充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

在當今社會，互聯(lián)網(wǎng)具有很明顯的優(yōu)勢即開發(fā)共享、跨界合作、用戶至上等等。新媒體也具有這些特性。這些特性也正是當今人們所喜歡的。在正確的輿論導引下就可以以互聯(lián)網(wǎng)的思維來走融合之路，解放思想、創(chuàng)新工作模式、分析受眾心理、對內(nèi)部進行深化改革，各方面都改頭換新，既要保持住自身的優(yōu)勢，還應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進而推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

三、結(jié)語

當今社會，傳統(tǒng)媒體要想重新獲得大眾的喜愛，就要正視自己的缺陷，當然同時也要看待自己所具有的優(yōu)勢，借鑒新媒體和互聯(lián)網(wǎng)所具有的優(yōu)勢，鞏固自己的權(quán)威，大力整合資源。實現(xiàn)與新媒體的融合，自身再進行很好地轉(zhuǎn)型，一定可以實現(xiàn)自身又快又好的發(fā)展。