新媒體時代下報紙與新媒體技術的融合

夏傳濱 靖江日報社

在互聯網技術迅速成為社會發展的關鍵技術力量的新時期，同樣也引發了媒介技術革命，即新媒體技術已經以其超強的傳播能力改變了大眾傳播的格局，尤其是對報紙等傳統媒體形成了直接的沖擊。在這樣的環境下，報紙媒介要謀求發展，必須加強與新媒體技術力量的融合，走媒介融合之路。

一、新媒體與報紙融合的必要性

在很長一段時間內，報紙都是最重要的媒體傳播渠道，也成為最大眾化的媒介平臺，擁有相對穩定的受眾人群。但是，在新媒體平臺開始迅速崛起和發展的新時期，不得不承認報紙等傳統媒體受到了極大的挑戰。新媒體技術具有報紙等紙質媒體不具備的新聞傳播的即時性、海量信息、動態化新聞等優勢，這使得以網絡媒介為依托的新媒體平臺更具沖擊力，也贏得了龐大的媒介用戶群。在這樣的環境下，作為報紙媒介來說，必須揚長避短，加強與新媒介技術的融合，改變過去傳統的完全以紙媒為主的傳播模式。

二、報紙與新媒體技術融合的策略

(一)加強報紙的新媒體渠道的建設

報紙媒介要加強與新媒體技術的融合，首先應該改變過去完全依靠紙質媒介的傳播理念和傳播方式，積極融入新媒體傳播的理念，通過融入新媒體技術來拓寬其傳播面。主要就是積極打造以報紙媒體平臺為中心的多媒體傳播渠道圈，例如建立報紙的微信公眾號、微博公眾號等社交平臺的新媒體公眾號，在門戶網站建立自己的專題網頁，打造個性化的報紙官網，等等，通過建立這種新媒體公眾平臺來擴大報紙的公眾受眾面，讓網絡受眾也能夠獲得更多報紙的新聞信息。但是，要注意的是在建設新媒體公眾平臺時，其風格必須要與報紙的整體風格相匹配。

(二)建立高效的信息發布機制

幫助報紙提高信息傳播的質量和效率，是融入新媒體技術最需要發揮作用的地方。回歸到傳統的報紙制作的流程體系中來，應該對新聞的采寫、編輯、審稿等崗位流程進行調整，記者向全媒體記者轉變。通過生產體系的轉型，形成多個平臺和終端平行意義上的媒體矩陣，全面實現一次采集、多次生成、全媒體發布。記者“給所有平臺發稿、用所有手段發稿、在所有時段發稿”，編輯以中央信息廚房的編輯模式，打通采編的各個流程，有效循環和利用各種資源。各媒體之間既獨立又聯通、既保持特色又相互補充相互借力，釋放全媒體的巨大潛能。此外，還應該建立能夠專門處理一些特殊圖片題材的新媒體制作團隊，尤其是加強對圖片、音頻、視頻、動畫等內容的專業化處理。通過這樣的方式來建立以新媒體技術為基礎的報紙新聞編寫流程和發布機制，將過去傳統的進展比較緩慢的報紙發布流程的效率提高了。

(三)加強媒介資源的融合，建立立體化的融媒體平臺

加強新媒體技術與報紙的融合發展，就是應該將兩者的優勢都發揮出來，新媒體技術理所當然具有信息傳播迅速、及時、高效、傳播面廣的特點，而報紙作為傳統媒介，其新聞內容的權威性是已經得到廣泛認可的。要加強二者的融合，應該充分融合互聯網等媒介資源與報紙的信息傳播資源，例如報紙平臺也可以借助掌上APP等網絡直播平臺來進行新聞現場的實時信息報道和發布，尤其是針對一些突發事件的報道，主要是在報紙官方微博、微信公眾號來進行網上傳播，這一方面能夠讓人們看到報紙作為權威媒體在報道這類事件中的迅速、高效，另一方面也是為報紙版面上詳細報道打下基礎，利用網絡直播等手段進行第一手新聞報道，然后再借助報紙紙媒平臺和新媒體平臺進行事件的后續跟蹤報道和報紙評論，讓受眾能夠全方位了解新聞事件的完整信息。

(四)加強網絡電子版的傳播模式的建立

傳統紙質內容的發行方式已經不再普遍適用于當前受眾信息零碎化接受模式，人們大多喜歡利用零碎的時間來看自己感興趣的新聞，而不是選擇買一份報紙花30分鐘以上的時間來看完它。報紙必須應對當前受眾信息零碎化的發展趨勢，并且做出積極的改變。建立網絡電子版的報紙內容發布形式，也是一種適應當前現狀的信息發行模式。所謂電子版報紙，就是將報紙使用新媒體技術進行制作并發布到互聯網上，讓觀眾有更多選擇接受新聞信息的形式。這種更加多元化的電子媒介和傳統報紙媒介形式的整體結合，實現報紙新聞信息內容的多元互動，這就在一定程度上解放了過去報紙媒介被時空限制的紙質傳播模式的限制。尤其是電子版還能夠解決紙質版中由于版面限制而被裁掉的內容，可以將更多的內容放進電子版，并且電子版能夠在內容上實現突破，即形成文字、圖片、音、視頻等多元內容的結合，讓受眾能夠獲得更加完整的延伸閱讀的體驗，進而讓其得到更豐富的新聞信息的內容。

總而言之，新媒體時代，報紙的發展必須融入新媒體技術，積極利用新媒體的技術優勢，實現新媒體資源與傳播媒體資源的整合，實現媒介資源的優勢互補，這樣才能夠讓報紙等傳統媒體在新媒體時代中獲得生存和發展的空間。