傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路分析

彭云美 劍河縣廣播電視臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)信息化進(jìn)程的發(fā)展下，新媒體對(duì)人們的生活、生產(chǎn)產(chǎn)生了越來(lái)越深刻的影響，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體提高了信息傳播效率，給人們創(chuàng)設(shè)了全新的信息傳遞環(huán)境，對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了深刻的影響，但是，新媒體畢竟是一項(xiàng)新生事物，其發(fā)展中還存在種種不足。在下一階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

習(xí)近平總書(shū)記在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)、工作理念、總體要求、實(shí)現(xiàn)路徑等做出了明確的要求，對(duì)新舊媒體的融合提供了明確方向。

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢(shì)和不同，兩者融合發(fā)展可以相互補(bǔ)充。在傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視媒體中，信息傳播以定向、定期傳播為主；新媒體是在新的歷史形態(tài)下誕生的媒體模式，其信息傳播采用的是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的形式，該種傳播模式有著顯著的社會(huì)性特點(diǎn)，人們更易于接受。

在時(shí)代的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)前輿論斗爭(zhēng)的主要陣地，對(duì)于人民的意識(shí)形態(tài)有著重要的影響，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體具有資源、人才、品牌、權(quán)威等方面的優(yōu)勢(shì)，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體盡管在信息發(fā)布、更新上有所滯后，但其報(bào)道的深度與廣度上是新媒體所不能比擬的。縱觀大多數(shù)的新媒體，對(duì)于信息的展示只是簡(jiǎn)單的表面闡釋，追求的是快速、及時(shí)的信息而并沒(méi)有深入的挖掘和揣摩信息的實(shí)際意義。因此，在將來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位是無(wú)法取代的。當(dāng)前，我們進(jìn)入了社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，社會(huì)矛盾多發(fā)、思想多元，在新的歷史態(tài)勢(shì)下，必須走傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路，這樣才能為人們構(gòu)建出和諧、健康的社會(huì)輿論環(huán)境。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路

(一)發(fā)揮出新舊媒體的優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合下，構(gòu)建出了新的全媒體時(shí)代，但是，從本質(zhì)上來(lái)看，全媒體依然是傳播輿論的工具，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)媒體依然是主流媒體，其信息傳遞的質(zhì)量、真實(shí)性，都是新媒體所無(wú)法比擬的。因此，在全媒體時(shí)代下，要繼續(xù)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，牢牢把握住重大新聞的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將其與新媒體結(jié)合起來(lái)，根據(jù)新時(shí)期人們對(duì)信息的需求發(fā)揮出新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，并堅(jiān)持積極的輿論導(dǎo)向，將社會(huì)各界的力量凝聚起來(lái)，化解社會(huì)中潛藏四伏的危機(jī)，搶占輿論引導(dǎo)的主陣地。

此外，政府要進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神，制定一系列的優(yōu)惠政策，通過(guò)項(xiàng)目支撐的模式促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體之間的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與新媒體與報(bào)紙、廣播、電視之間的互動(dòng)結(jié)合額，搶占制高點(diǎn)，從內(nèi)容方面在著手，摒棄傳統(tǒng)的媒體管理理念，提供必備的資金、政策扶持。

(二)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體之間的深度結(jié)合，需要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的價(jià)值理念，應(yīng)用新媒體來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，探索出新的信息傳播模式，加強(qiáng)與受眾之間的溝通與互動(dòng)，打造出全新的互動(dòng)平臺(tái)。在具體的實(shí)踐環(huán)節(jié)，要加強(qiáng)兩者的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，打造出新型數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建出質(zhì)量好、深度高、專業(yè)性強(qiáng)的專題報(bào)道形式，提高媒介公信力與自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)加強(qiáng)綜合性人才的培養(yǎng)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，有豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，配備了專門的編輯、記者，他們熟知新聞的采編業(yè)務(wù)但是對(duì)新媒體的把握和認(rèn)知有限，一些資深編輯，雖然文字功底扎實(shí)，但是不太擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)采編。而新媒體從業(yè)人員從業(yè)時(shí)間短，無(wú)論是能力、資質(zhì)都不如傳統(tǒng)媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的采編知識(shí)相對(duì)欠缺。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都要加強(qiáng)對(duì)融合人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)人力資源的儲(chǔ)備，定期組織培訓(xùn)班，提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的新媒體素養(yǎng)，優(yōu)化新媒體人員的采編和業(yè)務(wù)能力。

(四)完善與之相關(guān)的法律法規(guī)

為了確保傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合走上穩(wěn)定發(fā)展的道路，要完善新媒體立法，拓展現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)于新媒體的監(jiān)管范圍，制定與新媒體相關(guān)的法律法規(guī)，明確新媒體的監(jiān)管內(nèi)容和范圍。同時(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展的監(jiān)督和管理，構(gòu)建完善的輿情搜集機(jī)制，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)監(jiān)控，把握好輿論的動(dòng)態(tài)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

(五)創(chuàng)新資本融合路徑

資本融合是下一階段下建立傳媒集團(tuán)的一條融資途徑，而融資、并購(gòu)，構(gòu)建大型傳媒集團(tuán)，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體之間融合的重要途徑，這種新型傳媒集團(tuán)兼具傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠提高我們傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播力和影響力，金融資本和互聯(lián)網(wǎng)思維之間的結(jié)合，成為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體之間融合發(fā)展的關(guān)鍵因素。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)資本和互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，政府要出臺(tái)關(guān)于稅收優(yōu)惠、傳統(tǒng)媒體技術(shù)融資創(chuàng)新等優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)民間資本的參與，營(yíng)造出良好的發(fā)展環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播渠道、傳播模式、格局上有著顯著的不同，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，受到時(shí)效性等因素的限制，而新媒體的誕生正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的種種不足，在時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展成為一個(gè)必然的趨勢(shì)，要確保兩者的融合發(fā)展，需要從制度、人才、管理等多個(gè)方面著手，構(gòu)建出全新的新媒體時(shí)代。