傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境

劉義 貴州日報社

一、傳統媒體和新媒體融合的現狀

傳統媒體就是我們在日常生活當中比較常見的報刊、廣播之類的，而新媒體是隨著網絡技術、電子信息技術的發展，通過手機或者電腦等電子設備傳播信息的方式。在現今時代下，新媒體和傳統媒體也有了一些交際，兩種媒體在發展過程當中，互相學習，互相發展，并且一些機構也對自己的媒體制定了規定，這在能夠在一定程度上促進兩者的融合。而新媒體與傳統媒體的融合不僅能夠使人們更加快捷的獲取信息，還能夠滿足不同年齡、不同階層的人的需求，能夠很大程度的滿足人們的精神需求，并且，新媒體與傳統媒體的融合還響應了十三屆三中全會的號召，對于全媒體的發展有著不可忽視的作用，而且傳統媒體和新媒體各具優勢，兩者的融合也能夠提高信息傳播的效果。

二、傳統媒體與新媒體在融合過程中面臨的困境

(一)管理體制不完善

傳統媒體和新媒體在管理體制上還有許多需要完善的地方，比如說前者的管理制度較為呆板，并且人員的配置也不夠合理，評估系統還需要進行改善等，而后者的相關的法律法規不夠完善，并且市場經營的穩定性不足，再加上新媒體為新生的媒體，其人才相對來說比較欠缺。這也就導致了新媒體和傳統媒體在融合的過程中出現不協調的情況。

(二)相關人員的素質參差不齊

不管何種媒體，媒體人員的專業技能以及綜合素質都是媒體發展的保障。而現如今，傳統媒體對于新媒體的知識了解甚少，并且對于新生技術的認識也不夠，比如說網絡信息技術以及電子科技技術等的，當然，對于新媒體的工作人員來說，其對傳統媒體的知識和技能的了解也不夠，這也使得兩者在融合的過程當中出現了發展情況不均衡的現象，并且使融合止于表面，無法進行更深層次的融合，并且由于兩者媒體人員對對方的技能知識都不夠了解使得兩者的技術融合不到位。除此之外，在融合的過程當中，兩者媒體人員對于兩種媒體的認識和定位不準，也使得工作人員的執行力和決策力降低。

(三)缺乏有效的規劃

在我國的媒體行業的發展當中，傳統媒體是最為重要的一部分，所以傳統媒體的法律規定以及管理制度還有行業規劃方面都比較完善，而新媒體作為新生的媒體，其還沒有相應的規劃的制度，在融合的過程當中也沒有明確的目標，這也是兩者融合面臨的困境。

三、傳統媒體和新媒體融合的策略

(一)健全管理體制

要想使傳統媒體和新媒體之間更好的融合，就需要健全兩者的管理體制，對兩者的管理模式進行改革，轉變傳統的管理模式，做到與時俱進。舉個簡單的例子，媒體的管理人員可以對行業的準則進行完善同時制定出有效的評估制度等，使兩種媒體都能夠滿足大眾的需求，適應新的時代。

(二)提高相關人員的素質

要想使傳統媒體與新媒體更好的融合，提高媒體工作人員的綜合素質以及專業技能是必不可少的，尤其是對新媒體來說，要加強培養優秀的媒體人員的力度，提高人才資源的積累。當然還需要定期的對工作人員進行培訓或者是定期的指派工作人員前往另一種媒體當中學習交流，使媒體工作人員的知識面更廣，培養出綜合型的媒體工作人員。就比如說傳統媒體工作人員需要加強對信息網絡技術以及電子科技技術等的學習，而新媒體的工作人員則需要了解一下傳統媒體的有關知識和管理制度等，與此同時，還需要制定相應的考核制度，使傳統媒體和新媒體能夠更好的融合發展。

(三)促使兩者融合趨于多樣化

傳統媒體和多媒體要想更好的融合，不僅需要發展自身，還應該使自身的發展模式更加的多樣。并且在當今這個信息多元化的時代，科學技術為傳統媒體和新媒體的發展奠定了基礎，所以說，對于傳統媒體來說，一定要大膽的打破常規，改變傳統的發展模式，制定出新的經營方式。對于新媒體來說，在利用先進的技術的同時，還應該帶動傳統媒體在這一方面的發展，并且可以適當的在傳統媒體發展的時候給予技術上和資金上的支持，以使傳統媒體能夠更好的和新媒體融合。

四、結束語

總而言之，傳統媒體與新媒體之間的融合是時代發展的要求，當然在現今階段，兩者的融合還存在有一定的問題，這些問題對于媒體行業的發展非常不利，所以說，我們應該找出措施促進新媒體與傳統媒體之間的融合，從而使兩者能夠更好的發展，使媒體行業能夠更好的發展。