融媒體背景下廣播電臺發展現狀及問題研究

馬麗穎 梁笑然 河北傳媒學院

信息化時代的來臨，對傳統社會生產和生活模式帶來深遠的影響，尤其是在媒體領域，以網絡為基礎的現代信息技術具有傳播速度快、傳播范圍廣等特征，能夠進行信息的即時傳遞，打破以往信息傳遞的時空限制，實現信息傳播途徑的多元化發展。廣播電臺作為傳統媒體傳播形式之一，正面臨著巨大的危機和挑戰，融媒體背景下利用現代網絡技術對廣播電臺進行創新和改革，是重新煥發廣播電臺活力的重要途徑。

一、融媒體背景下廣播電臺發展趨勢

融媒體是結合當前媒體發展趨勢提出的新的、具有包容性的媒體概念，其主要是指融合新媒體與傳統媒體的優勢，兼顧兩種媒體傳播中的長處，以形成“1＋1＞2”的效果，既是對傳統媒體的繼承和延續，又是對新媒體的創新和改革，要求充分利用電視、廣播等傳統信息傳播媒介，將現代信息技術滲透和運用到其中，滿足人們各種信息從傳播需求。隨著新新媒體的快速發展，新媒體市場呈現出競爭日益激勵的趨勢，廣播電臺想要在市場競爭中獲得一席之地，需要對以往的工作流程進行改革，將現代網絡信息技術滲透到廣播電臺制作中，實現新媒體與廣播電臺的有效結合，為此融媒體發展背景下，廣播電臺需要主動需求新的出路，憑借自身具有的權威性和真實性，開創新的廣播電臺傳播形式，提高廣播電臺市場核心競爭力。

二、廣播電臺發展問題探究

和其他傳統傳播媒介相比，廣播電臺只依靠聲音向人們傳遞各種社會信息，在以往的時代廣播電臺由于便捷性和隨時性，受到人們廣泛的歡迎，但是隨著時代的發展和科學技術的進步，各種移動客戶端的出現，讓人們能夠通過手機、筆記本等隨時隨地進行信息瀏覽，和廣播電臺相比，新媒體傳播方式能夠在最大程度上滿足人們信息接受的需求，豐富人們信息閱讀形式。當前廣播電臺面臨著嚴峻的形式，其信息傳播過程中的弊端逐漸暴露出來，具體表現在以下幾方面：

第一，廣播電臺傳播具有落后性。在信息技術研發和創新的背景下，信息傳播呈現出豐富性、快速性等特征，能夠讓人們接受到信息傳播視頻、圖片和文字的內容，相比較之下廣播電臺的傳播方式相對單一，只能憑借聲音傳播各種信息，內容相對枯燥乏味，難以吸引觀眾的注意力。

第二，廣播電臺管理方式過于嚴謹。大部分廣播電臺受國家和政府的管理，國家和政府為其提供福利待遇和優惠政策，這就導致即使廣播電臺擁有強大的技術，但是缺乏危機意識和競爭意識，尤其是在新媒體的影響下，廣播電臺逐漸被新傳播途徑取代。

第三，廣播電臺傳播優勢消失。廣播電臺之所以能夠在傳統媒體中脫穎而出，在很大程度上依賴于其隨時隨地性，即人們可以通過便于攜帶的廣播接收器進行信息聽取，但是這種優勢在現代網絡面前逐步消失，人們可以利用微博、微信等各種網絡平臺，進行圖文并茂的信息瀏覽，并能夠發表自己的看法，與廣播電臺相比更受人們的歡迎。

三、融媒體背景下廣播電臺發展策略探究

隨著現代媒體市場競爭的激烈化，廣播電臺想要在市場競爭中取得一席之地，需要加快廣播電臺內部管理和傳播方式的改革，積極學習先進的新媒體傳播技術，結合觀眾媒體瀏覽需求，創造出符合大眾需求的廣播電臺傳播途徑，從根本上提高廣播電臺的競爭力和生存力。

一方面，廣播電臺需要創新傳播內容。信息傳播需要遵循真實性和即時性等原則，即要求各種媒體平臺要傳播真實的內容，弘揚社會主主義價值觀，起著引導社會輿論的重要作用，為此廣播電臺需要注重信息來源途徑的擴張，通過建立新聞消息撥打熱線，有獎征求各類新聞事件等活動，尋求社會熱點時事，并形成獨家報告，吸引觀眾的注意力。

另一方面，合理使用融媒體技術。隨著融媒體發展趨勢的不斷加強，廣播電臺需要正確認識到融媒體在現代信息傳播中的重要性，主動對信息傳播方式進行改革。首先從思想上提高危機意識，樹立正確的融媒體建設思想，全面學習融媒體使用技術；其次在信息傳播中合理運用新媒體推廣技術，如建立廣播電臺微信公眾好、微博平臺等，加強和觀眾的活動交流方式，認真聽取觀眾的意見；此外還需要做好廣播電臺的媒體推廣活動，讓更多的人了解廣播電臺的作用，提高廣播電臺社會認可度。

四、結束語

總之，融媒體概念和背景的提出，為廣播電臺的創新和改革提供了新途徑，在新媒體蓬勃發展的當下，廣播電臺想要獲得更多的市場資源，需要主動摒棄傳統傳播方式的單一性，學習新媒體傳播的優勢，并將其與廣播電臺運行方式有效結合起來，改變廣播電臺日益式微的發展局面，推動廣播電臺的順利轉型。