電視新聞節目傳播效果最大化探究

黃鈴智 王俊 湖北廣播電視臺

傳播效果是大眾傳播活動的核心，是傳播學研究的起點與歸宿。任何傳播都是為了實現某種目標，完成傳播效果最大化的追求。電視作為我們生活中較為大眾化的傳播媒體，它最大的價值就是通過意見與信息的傳播達到彼此信息共享、協調行動、相互溝通等的目的。傳播效果的研究具有極強的理論性，其理論性總的來說便是通過對傳播效果的產生過程、制約因素以及性質的實質性考察，來掌握傳播活動的規律，從而加深我們對傳播行為的科學性認識。

一、電視新聞節目傳播效果的影響因素

(一)傳播者

傳播活動的首要因素便是大眾傳播者，它們就好像是傳播過程中的“上帝”，握有大量社會信息篩選與加工的權利，決定著每條信息的傳播方式，即通過電視、期刊、報紙、廣播等各種媒介，從而達到對信息進行生產、表現和傳播的目的。因此，傳播者對于信息傳播來說擁有著舉足輕重的地位。

大眾傳播者控制了傳播內容、傳播方式、傳播空間以及傳播時間，也就是說什么、采用什么方式、什么范圍內說、什么時候說都是由大眾傳播者決定的。由此可見，大眾傳播者便是信息傳播的控制者。因此，大眾傳播者的受教育程度、特有性質、專業素養、威望地位對信息的傳播都具有很大的影響。

(二)電視新聞節目的內容

電視新聞節目的內容對傳播效果的影響也不容忽視，內容是否新穎、是否吸引大眾的眼球、是否對大眾產生積極影響是信息傳播效果最大化的成敗關鍵。通過對電視新聞節目內容在策劃、選題、新聞背景、懸念設置、細節等方面的考察與探究，證明選題這一環節極為重要，選題就是要選擇具有新聞價值而且受社會各階層關注的事件，而有的新聞工作者為了提高收視率，實現節目效果的最大化，就會尋找一些刺激觀眾眼球的題材，如暴力色情等不健康的內容，導致節目質量迅速下降，增加了更多的“屏幕垃圾”，這已經嚴重影響到了市容以及社會的穩定。

(三)電視新聞節目的表現形式

據了解，電視新聞節目主要的表現形式有六種，即現場報道、直播新聞、深度報道、互動式新聞、新聞訪談、新聞節目欄目化。各種表現形式都具備各自的優勢，對信息傳播起著重要的作用。若在新聞傳播的過程中能將六種表現形式合理利用，對強化電視新聞節目效果最大化具有很大的幫助。

二、實現電視新聞節目效果最大化的具體措施

(一)提升新聞選題角度的創新能力，強化新聞策劃意識

新聞節目的選題直接關乎整檔節目的方向，選什么題材決定了新聞的價值以及節目的質量，因此不能只按時政、體育、財經、文教等傳統內容進行選材，建議從以下三種角度進行選題，即貼近性與喉舌性結合、權威性與廣泛性結合、知識性與新聞性結合。

新聞策劃就是以事實為基礎，通過對信息進行去粗取精、由表及里的研究與分析，制定出相應的新聞傳播策略，以此完成對新聞傳播效果最大化的追求。由此可見，新聞策劃也是實現電視新聞傳播效果最大化的重要環節。為了強化新聞策劃意識，新聞工作者應該充分了解并認識新聞策劃的主體思維的創新特點，即新聞策劃的目的性、科學性、趨異性、最優性以及民主性。

(二)努力創新電視新聞的表現形式，加強新聞內容的表現力

新聞傳播效果最大化的標志是新聞表現形式，努力創新電視新聞的表現形式不僅可以使得新聞內容形象生動地再現在觀眾的眼前，提升了觀眾觀看新聞的視覺效果，而且可以進一步接近觀眾，以觀眾喜聞見樂的形式來滿足觀眾。

為了提高電視新聞表現形式的創新程度，新聞工作者需要根據電視新聞的傳播規律和特點以及電視新聞傳播的內容和目的來努力做到以下四個方面：

1.加深報道的深度，實現傳播效果的最大化

2.實現新聞編排組合的最優化

3.在新聞播出中強化和補充信息

4.實現新聞采制直播式

(三)建立合理的電視新聞節目質量評估體系

處于信息化時代的我們，電視新聞節目的播出量愈來愈多，播出內容也是五花八門，為了能夠確保節目質量，建立合理的電視新聞節目質量評估體系是十分必要的。電視觀眾的目標占有率、滿意度、收視率都是衡量節目質量的指標，評估體系量化指標的合理配置，有助于凈化觀眾的眼球，提高觀眾的視覺效果。中央電視臺為了完善節目質量評估體系，于2002年6月建立了《節目綜合評價體系方案》。

三、小結

對于如何實現電視新聞節目的傳播效果最大化仍在不斷探究中，就目前探究的結果來看，影響電視新聞節目效果最大化的因素就是電視新聞傳播過程中的策劃、選題、細節等幾大環節，各個環節相互影響，且相互限制，新聞工作者若是能將每一個環節都發揮到最優的傳播效果，那么就是最大限度地完成了對電視新聞節目傳播效果最大化的追求。除此之外，怎樣做能夠使得電視新聞的大眾傳播者主動傳播新聞，實現節目傳播效果最大化，使電視新聞事實傳播產生質的飛越，達到長久效應，仍是電視新聞工作者目前面臨的一大難題。