全媒體時代新聞標題制作規范

梁健 當代貴州雜志社《晚晴》編輯部

在當前全媒體盛行的時代，新聞標題制作的作用更加凸顯。新聞標題是新聞內容與中心思想的濃縮，新聞標題的制作是實現全媒體時代下信息廣泛傳播的重要手段。要結合全媒體時代信息傳播的特點，滿足廣大讀者對閱讀信息的精準趣味性要求。全媒體時代，受眾獲取信息具有多樣性，對新聞標題的制作提出了更好的要求。新聞標題制作要遵循基本的制作規范，不斷注入新的元素，以便讀者快速獲取新聞信息，促進新聞的廣泛傳播。

一、新聞標題的特點

(一)強大的吸引力

閱讀新聞報道首先要看標題，好的標題能第一時間內吸引讀者的閱讀興趣。表現新聞主題內容，增強新聞的可讀性，使讀者能在短時間內獲取新聞信息的中心思想，加強表達效果。新聞標題的制作要遵循精準，生動的基本原則。

(二)反映社會現實

新聞的特點就是真實客觀，反映社會動態信息。新聞標題要能簡要概括新聞內容，能對新聞有正向的輿論引導，反映社會的現實問題。新聞標題要將新聞內容與中心思想進行濃縮，體現新聞的社會服務性[1]。新聞標題要具有特色，要反映讀者關心的社會現實問題，引發讀者的閱讀興趣。

(三)感情真摯

要提高新聞傳播率，必須增強新聞語言的人性化。新聞的價值要通過人的閱讀實現，新聞標題的制作必須具有真摯的感情特點，冰冷生硬的語言無法引起讀者的青睞。新聞標題要客觀詳實的反映新聞事件，對其進行人性化的點評。用真實的情感打動讀者，發揮新聞標題的作用。

(四)注重語言修辭

要讓新聞標題吸引讀者閱讀，需運用適當的各種修辭手法，增強新聞標題制作的美感。修辭手法的運用要準確規范新聞內容主旨，實現新聞標題美感的藝術效果，使讀者產生對新聞的閱讀欲望。

增強新聞標題的吸引力，要注重其外在形式的表現，標題的表達方式應具有多樣性的特點，使讀者產生新聞內容豐富的感覺。激發讀者的閱讀愿望。

二、新聞標題存在的制作問題

(一)違背事實

新聞標題制作的首要原則即是真實準確。標題要精準概況新聞內容與主旨。新媒體時代的發展改變了受眾的閱讀習慣，對新聞標題制作提出了更高的要求。新聞編輯要能準確抓取新聞亮點，標題反映的事實要與新聞內容一致，這是對新聞工作者的專業要求。2016年1月，湖南某網絡頻道發稿《湖南人均收入19317元》，此文內容為人均可支配收入，但標題的人均收入卻與之大相徑庭，次日，文章被撤。

(二)夸張虛假

網絡新聞中常見“第一”“史上”等極限詞匯字眼，借助夸張的網絡用語博取網民的閱讀興趣。如某新聞標題《中國女舉奧運最恥辱敗績》，新聞內容將運動員的最差成績用恥辱貶義詞匯定義文章標題。以此賺取讀者眼球。如此夸張虛假信息肆意傳播嚴重影響人們的價值觀，實為編輯缺乏職業道德之舉。許多網文濫用“重磅”等夸張用語，配以夸大美工設計，以虛假噱頭贏取讀者閱讀興趣，實為行業之煞風。

(三)嘩眾取寵

一些網絡新聞編輯制作新聞標題時斷章取義，未了解新聞事件的來龍去脈，隨意編造新聞內容，造成讀者的誤解，無視新聞制作的真實性原則，導致文章標題與內容毫無相干，降低了網絡新聞公信力。

(四)標題模式化

新聞標題模式化，是指新聞標題語言敘述一成不變，缺乏新聞標題固有的“新鮮”、“生動”等特點。當前，標題模式化現象時有出現。一方面表現為標題用詞的跟風化。新媒體具有快速化與碎片化的傳播特點，在這樣的傳播環境中，催生了一批又一批易于傳播的流行詞。這樣跟風蹭“熱詞”的新聞標題在新媒體平臺上已經成為一種廣泛存在的現象，諸如“扎心了”“戲精”“厲害了”等流行詞都是一經產生傳播效應就引發廣泛跟風，這樣的標題意在求新，實則失去了創新的個性。另一方面表現為標題語式的模式化。新媒體新聞標題在敘述語式上正逐漸形成一些固定的模式，較常見的模式有懸念式、反轉式等，如《離開中國制造，老外根本活不下去，有人不信，結果……》《沒吃幾口就走了？是誰家年夜飯這么“浪費”！網友看了卻紛紛點贊……》等。這些模式增添了新聞標題的吸引力，契合了新媒體傳播的特點，是新聞標題制作的有益探索。但這些探索一經形成模式，卻又令新聞標題呈現出千篇一律的面目。因此打破新聞標題的模式化，對于提高新聞的可讀性、展現新聞的人文關懷有著重大的作用。只有回歸新聞本體，全媒體新聞標題才能克服同質化趨向，真正尋找到既符合新聞價值理念，又符合新媒體傳播規律的創新之路[2]。

大眾傳媒具有娛樂的功能，此功能反映了某些新聞標題的媚俗化，大眾媒介關于社會生活等方面的新聞逐漸以娛樂化的方式呈現。全媒體時代下，自媒體的發展使得受眾的閱讀方式更加碎片化，新聞的閱讀只在讀者眼前停留極短時間，新聞標題的趣味性與吸引力成為新聞傳播的決定因素[3]。許多媒體不斷迎合受眾的三俗思想，新聞標題令人不恥，新聞與娛樂的界限逐漸模糊，嚴肅的新聞也逐漸被染指。此不良風氣實在令人悲嘆。

三、新聞標題制作規范措施

全媒體時代的發展使得吸引讀者的閱讀成為新聞標題制作的唯一追求，有些新聞編輯全然不顧任何新聞標題制作的規范要求。導致標題黨肆意橫行，擾亂市場風氣，影響正向思想傳播。究其原因，新聞媒體片面追求商業利益，從業者缺乏職業道德素養，新媒體新聞同質化泛濫，相關法律法規失范皆為其重要因素。要加強對各環節各方面的管理，確保新聞標題的規范，為新聞傳播發展營造和諧健康環境。

全媒體時代下，新聞工作者應不斷提高自身專業素養，加強專業知識的學習，樹立良好的職業道德。新聞媒體要提高新聞編輯隊伍職業素質，嚴格把關新聞制作各環節。避免出現夸張虛假，歪曲捏造的新聞標題。

杜絕全媒體時代新聞標題失范問題，首先要從新聞編輯審稿制度建設開始，新聞內容要認真核實，把握新聞標題制作的原則。要加強新聞編輯人員的社會責任感，新聞標題的制作要有正確的輿論導向。

相關政府部門應加快立法工作，建立健全新聞標題制定的規范體系。明確規定防止不良新聞標題傳播的制度，嚴厲打擊惡意歪曲新聞事實，造成不良負面影響的新聞標題編輯行為。為新聞標題的規范制作指明方向。

新聞標題失范問題，部分原因為夸大事實，應加強社會對網絡新聞的監督。新聞從業者應遵守職業操守，新聞從業者是專業化的文化傳播者，很多新聞編輯喪失職業道德，利用網絡的高度開放便利傳播虛假新聞信息，為思想傳播造成不良影響。獲取事件的真相是民眾的基本心理需求，新聞從業人員有責任向社會各界民眾揭示事實真相，但應嚴守新聞標題制作的底線。

四、結語

全媒體時代的發展對新聞標題制作提出了更高的要求，規范新聞標題制作必須要遵循客觀事實。新聞標題制作要實現廣泛的傳播必須具有美學藝術性，新聞標題是連接讀者與新聞內容間的橋梁，要增強新聞標題的吸引力與影響力，必須提高新聞標題的制作質量。新聞標題的制作中涉及語言學，美學等多方面知識，新聞工作者要不斷提升自身專業素質，培養自身對社會生活的觀察分析能力。嚴格規范新聞制作行為，避免為博取讀者眼球靠三俗的手段迎合讀者需求，提升自身職業道德素養，以高質量的新聞標題引發讀者的閱讀興趣。優化新聞傳播環境，規范新聞標題制作行為，傳播正確的三觀思想。