論地方電視臺民生新聞節目的策劃與運營措施

楊宇 云南玉溪紅塔區電視臺

近幾年來，電視民生新聞逐漸風行全國，從江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時間》到湖南電視臺的《都市一時間》、成都電視臺的《成都全接觸》，從吉林電視臺《守望都市》的擴版到海南電視臺《直播海南》的籌辦，全國各地電視臺紛紛推出自己的電視民生新聞欄目。民生新聞的蓬勃發展成為中國電視新聞界少有的熱鬧景象，因此，有些學者把電視民生新聞的興起，稱為“中國電視新聞的第三次革命”。

一、民生新聞節目基本概述

民生新聞也就是指關注老百姓生活問題的新聞。“在現代社會中，民生和民主、民權相互倚重，而民生之本，也由原來的生產、生活資料，上升為生活形態、文化模式、市民精神等既有物質需求也有精神特征的整體樣態。”市民階層開始爭取自身的話語權，“民生”與傳播媒介的結合就變得勢在必行，于是，便出現了“民生新聞”這一概念。

而且現在這個社會關注民生將會是一個很大的趨勢。因此民生新聞比重也將會越來越高，同時關注民生方面的新聞也會越來越重要。

二、地方電視臺民生新聞節目策劃與運營存在的主要問題

(一)采編素養有待強化，現場感不足

在地方電視臺民生新聞播放中，采編的工作非常重要。采編就是指擔任地方電視臺民生新聞節目素材選擇與素材提取任務的一種工作，其性質就是為地方電視臺民生新聞節目提供一個良好選材方向。不得不說，采編在地方電視臺民生新聞節目策劃與運營中，發揮了至關重要的作用。然而，就目前一部分地方電視臺民生節目來看，在采編中，因為描述方面的欠缺，或者說是記者采訪方法的不正確，導致民生新聞節目的代入感與現場感不是很強。隨著普通話的普及，在很多地方電視臺民生新聞節目播放中，采訪視頻都采用普通話，沒有地方方言的味道。

(二)內容千篇一律，缺乏創新與特色

對于當前的大多數地方電視臺民生新聞節目內容，如果留心觀察，仔細探索，會發現存在著嚴重的復制或者剽竊現象。很多地方電視臺，直接借助其他地方電視臺民生新聞節目的內容，進行稍微的整改，然后就播放出來。因為在他們看來，民生新聞的內容都應當是千篇一律的，反正都離不開醫療、教育、社會保障等等一系列的話題，于是抱著僥幸的心理，去直接剽竊別人的勞動成果。一方面，這種做法是侵犯他人版權的體現；另一方面，這種做法會導致地方電視臺民生新聞節目收視率的大幅度降低，缺乏競爭力。特別是在互聯網高速發展的今天，缺乏創新與特色，必然會陷入尷尬的窘境中。

(三)真實性定位不準，無法深得民心

之所以會有地方電視臺民生新聞節目，不管是以許可方法、講故事方法、現場采訪方法等來播放，還是按照央視新聞的規范化播放模式，都應該是緊緊貼近群眾生活，達到真實反應百姓民生狀態效果的。然而，很多地方電視臺民生新聞就極大地違背了這一點，不僅沒有真正貼近民生，而且為了在互聯網激烈的環境夾縫中贏得生存，不惜采取一些低俗的方法，通過炒作來提高收視率。對于百姓民生內容的播放，沒有密切考慮地方最真實的情況，一般都是過分夸張，不能夠從根本上反映社會問題。這種民生新聞節目是沒有任何意義的，存在的只是一種形式，并不能為人民服務。

(四)播放方法比較單調，趣味性不強

在地方電視臺民生新聞節目中長期發展中，很多工作人員在策劃與運營上，都沒有意識到播放方法的重要性。很多人對新聞存在認識上的偏差，因為受到新聞本質與特征的影響，會覺得新聞的播放，應當是比較正式、書面，且循規蹈矩的。毋庸置疑，這種認識不能夠果斷就說是完全錯誤的。但是在互聯網競爭激烈的今天，很多地方電視臺民生新聞節目在播放上面，都是一以貫之的直接敘述方法，插敘、倒敘等方法很少用到。在時間比較久遠的新聞內容播放上面，也比較直接，沒有設置懸念，不能夠吸引觀眾。不得不說，這是當下很多地方電視臺民生新聞節目存在一個策劃與運營缺陷。

三、地方電視臺民生新聞節目策劃與運營的對策

(一)提升采編素養，增強現場感

地方電視臺民生新聞節目的代入感與現場感是非常重要的。只有真正具有代入感和現場感的地方電視臺民生新聞節目，才能夠真正達到博人眼球，吸引觀眾收看的效果。因此，需要不斷提升采編素養，對電視臺內部的工作人員進行健全的培訓。一方面，在素材選擇上，應當緊扣民生新聞特征，然后以反映百姓民生為前提。另一方面，在采訪或者是內容的撰寫中，都應該是具有代入感和現場感的，有活力有生命力的。

(二)緊扣新聞本質，注重創新

在緊扣民生新聞本質的條件下，應該注重創新。比如說，在社會集中關注某一種社會焦點與熱點時，地方電視臺民生新聞節目沒必要跟風隨大流。可以從其他方面入手，加強創新。以傳遞社會正能量，宣傳人間大愛為前提。前段時間，《我不是藥神》的電影如火如荼，一時間引起了多家媒體的報道與關注，所有的焦點都離不開“醫藥體制”改革的問題。這種情況下，如果從其他角度，如鼓勵群眾堅持奮斗，走向致富道路，呼吁國家繼續加大對兩極分化的消除力度，是具有很強創新性的。

(三)堅持以人為本，強化真實性

以人為本，一直以來都是地方電視臺民生新聞節目的重要特征，也是其一直堅持的初衷與本質。何為以人為本，就是要深入基層人民群眾生活，反映最真實的群眾生活現狀。而不是添油加醋或者采用修飾的方法，只是為了新聞傳播而播放。因此，地方電視臺民生新聞節目在策劃與運營中，應該高度重視新聞節目的真實性，做到所有的播放內容與案例，都是有依據的，也是客觀、公正的。在地方電視臺民生新聞節目播放中，不應該帶有非常強烈的主觀意識，這個世界是向往美好、公平與正義的，堅持民生新聞的真實性原則，能夠更好地贏得人心。

(四)優化播放方法，重視趣味性

在播放方法上面，地方電視臺民生新聞節目可以改變傳統循規蹈矩的播放方法，采用更加創新和富有趣味的播放模式。例如，重視懸念的設計，對于將要播放的內容，可以先設計一個懸念，吸引觀眾的好奇心，然后繼續播放正題。或者說，對于一些年代比較久遠的內容，可以采取回憶錄的形式來播放，讓觀眾感覺到非常的親切，能夠如同身臨其境般走進電視民生節目中。這才是真正的成功。注重播放方法的創新，設計多種有趣味的播放途徑，讓觀眾更加容易理解內容的基礎上，達到新聞傳播的效果，這是地方電視臺民生新聞節目發展的重要方向之一。

四、總結

在本文中，針對地方電視臺民生新聞節目的策劃與運營，做出了一定的分析。目前，地方電視臺民生新聞節目在內容選擇、采編素養、播放方法、創新等方面，都存在著不同程度的問題。一個電視民生新聞想要真正住進觀眾心中，并保持穩定的收視率，是非常困難的。需要在策劃與運營中，提高采編的綜合素養，增強節目的現場感；緊扣新聞本質，加強創新；堅持以人為本，提高真實性；優化播放途徑，富有趣味性。在移動互聯網時代，地方電視臺民生新聞節目面臨著多方面的沖擊，只有不斷優化策劃與運營結構，重視科學與創新，才能夠讓地方電視臺民生新聞節目保持更加長久的實力與活力。