新媒體時代電視節(jié)目的微傳播與關系重構

王炎 棗莊學院

隨著我國科學信息技術的飛速發(fā)展，新媒體隨之興盛，電視節(jié)目為跟上新媒體時代發(fā)展的腳步進行了一定程度的優(yōu)化以及調(diào)整。目前的電視節(jié)目的優(yōu)化與調(diào)整只停留在形式上，在對節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式的整改中，調(diào)整人員采取的更多的措施實際是保證已有的電視觀眾數(shù)量，盡量避免原有的電視觀眾數(shù)量的損失。這一舉動實際上是在新媒體發(fā)展沖擊下的所采取的被動的措施，這種被動的調(diào)整在短期內(nèi)雖可以保證電視節(jié)目的觀眾數(shù)量，但卻也是治標不治本，對于拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間的作用有限。

在新媒體時代背景下，電視節(jié)目要解決觀眾量減少以及生存空間被擠壓的問題，就必須將以前的傳統(tǒng)的觀念替換掉，不要只是為了適應新媒體發(fā)展而進行調(diào)整，要積極主動地向著新媒體的趨勢發(fā)展。這就要求電視節(jié)目重新定義現(xiàn)有的電視節(jié)目的傳播定位以及傳播形式，結合電視節(jié)目所帶來的社會影響力等，重構電視節(jié)目的關系。

一、微傳播

電視節(jié)目傳統(tǒng)的傳播方式是通過電視媒介來進行傳播，其傳播范圍也是根據(jù)地區(qū)來分化的。然而在新媒體時代，如果要保證電視節(jié)目的觀看量，就得通過微傳播，以此來實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新與重構。微傳播，即簡短的信息以最快的速度進行傳播，在傳播不間斷的信息過程中形成傳播鏈，豐富傳播內(nèi)容、增加傳播形式、拓寬傳播渠道等，以此來滿足觀眾的信息需求。

(一)電視節(jié)目的微傳播

電視節(jié)目的微傳播要求將電視節(jié)目進行精心的編排，使得節(jié)目內(nèi)容濃縮到一個好的狀態(tài)，之后借助新媒體平臺來傳播電視節(jié)目，例如微博。這種方法可促進微化組合的電視節(jié)目在新媒體平臺上廣泛傳播。

首先，由于新媒體時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，開始很少有人花時間去觀看傳統(tǒng)的電視，大部分的觀眾都是直接從互聯(lián)網(wǎng)中獲取自己所需的簡短的信息，因此電視節(jié)目策劃方開始將每期節(jié)目重點進行剪輯之后，再放到各大電視臺官網(wǎng)或其他新媒體平臺上并在其后方添加視頻鏈接，滿足了觀眾獲取重要信息的要求。由此可見電視節(jié)目的微傳播為用戶提供了個性化的節(jié)目內(nèi)容。

其次，電視節(jié)目的微傳播還要求拓寬傳播途徑，讓電視節(jié)目隨時隨地地傳播出去。對于傳統(tǒng)的媒介空間來說，有利于電視節(jié)目在家庭范圍內(nèi)傳播，居住在同一空間內(nèi)的人們會進行長期的接觸和交流，而固定的居住地點對人們加深交流的深度和廣度又發(fā)揮著重要作用，但當人們遷移到其他地區(qū)時，電視節(jié)目的傳播就會逐漸減弱甚至消失。隨著我國手機等可隨身攜帶的新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目就需要寄托于這些可移動的設備進行傳播，為人們隨時隨地地提供他們所需的個性化的信息。將電視節(jié)目與移動設備結合，就是重新組合和加工電視節(jié)目的內(nèi)容，使得電視節(jié)目的傳播更加迎合移動設備的發(fā)展。移動設備的快速發(fā)展使得移動觀眾數(shù)量增加，所以電視節(jié)目需要對內(nèi)容進行個性化的處理，并充分運用好移動設備，促進電視節(jié)目內(nèi)容的全面覆蓋。

(二)微內(nèi)容的電視傳播

微內(nèi)容的電視傳播要求我們在結合新媒體信息資源的同時創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式。第一，發(fā)揮信息資源的最大價值有助于豐富電視節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容。在新媒體時代中不斷發(fā)展的網(wǎng)絡平臺早已逐漸形成了獨有的網(wǎng)絡空間，在這些空間內(nèi)有著大量的信息資源可供選擇。所以，在制作電視節(jié)目之前，就必須全面了解網(wǎng)絡中的信息，充分利用這些信息資源，找出觀眾所真正熱愛的節(jié)目內(nèi)容。第二，熱點是不可忽視的一部分，要時刻關注著。電視節(jié)目內(nèi)容中也逐漸融入了人們所關注的熱點，大量的新形式的節(jié)目也在涌現(xiàn)出來，這些節(jié)目的形式將網(wǎng)絡與電視進行了有效的結合，通過網(wǎng)絡來進行傳播。第三，微內(nèi)容的電視傳播是要承擔一定的社會責任的，對于網(wǎng)絡上的謠言或是流言要進行適時的終止。新媒介技術的發(fā)展為人們提供了大量的平臺以供其發(fā)展，但又由于網(wǎng)名可匿名、隨意的發(fā)布謠言、網(wǎng)絡流言信息，造成社會秩序的混亂，所以，電視節(jié)目要在關注新媒體信息來源的基礎上及時地對網(wǎng)絡謠言、流言進行科學合理的解釋。在引導輿論的過程中，要積極主動地扮演著終止網(wǎng)絡謠言、流言的角色。

二、關系重構

(一)對于電視節(jié)目進行關系重構的意義

隨著我國經(jīng)濟以及信息技術的飛速發(fā)展，我國逐漸進入新媒體時代，若要促進電視節(jié)目長期健康發(fā)展，就需要對電視節(jié)目進行適時的創(chuàng)新與重構，為觀眾提供更多的娛樂選擇。然而僅僅依靠電視媒體的改革是不可行的，所以電視節(jié)目的內(nèi)容、傳播形式等都要適時地進行創(chuàng)新。另外，電視節(jié)目的運營商必須不斷提升自身的競爭力，拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間，促進電視節(jié)目的發(fā)展跟上新媒體發(fā)展的腳步，對此就要將電視節(jié)目與微傳播進行有效的結合，對與電視節(jié)目相關的重要關系進行重構，從而實現(xiàn)電視節(jié)目的有力發(fā)展。電視節(jié)目與微傳播關系的重構的中心點就是為了迎合新媒體時代對于電視節(jié)目的要求以及提升電視節(jié)目內(nèi)觀眾的地位，所以為了在新媒體時代的背景下生存下去電視節(jié)目就必須通過重構關系來增加其影響力。最后，觀眾在選擇所需的信息時，簡潔、快捷的信息給觀眾帶來了極大的便利，所以在進行電視節(jié)目的關系重構時，就需要考慮到多方面的因素。

(二)電視節(jié)目進行關系重構的措施

在進行電視節(jié)目的創(chuàng)新與關系重構時，除了要理清楚電視節(jié)目與觀眾的關系，還要在電視內(nèi)容與形式上進行關系重構。電視節(jié)目的關系重構就是將電視節(jié)目與電視觀眾兩者的關系進行重新構建，構建新媒體與觀眾間的良好關系，迎合新媒體時代發(fā)展的步伐，為電視節(jié)目爭取更加廣闊的發(fā)展空間，從傳統(tǒng)的單方面的傳播關系轉換到電視節(jié)目與觀眾的雙向傳播關系。

1.重視觀眾在電視節(jié)目中的重要性

在不斷發(fā)展的網(wǎng)絡技術的背景下，人們也越來越關注電視節(jié)目的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目只是依靠電視來傳播信息，作為電視觀眾，其是不會參與到節(jié)目中去的。然而在新媒體時代下，電視節(jié)目的關系發(fā)生重構，觀眾也可以參與到電視節(jié)目中，給電視節(jié)目的制作方表達自己的想法，電視節(jié)目以此來慢慢改變其內(nèi)容一級方式以更好地迎合觀眾的需求。除此之外，一些電視節(jié)目還會讓觀眾參與到錄制過程中去，發(fā)揮觀眾在電視節(jié)目中的重要性。

2.多變的電視節(jié)目的創(chuàng)作方式

傳統(tǒng)的電視節(jié)目是經(jīng)由電視臺制作并播出，然而在新媒體時代的背景下，觀眾自己就可以通過他的網(wǎng)絡技術制作電視節(jié)目，之后再提交給電視臺或其他的網(wǎng)絡平臺進行審核，符合標準的節(jié)目就可以在平臺上播出，制作電視節(jié)目過程中盡量滿足電視節(jié)目觀眾的需求，以此來實現(xiàn)更加快速地傳播電視節(jié)目。如今網(wǎng)絡技術給人們提供了制作電視節(jié)目的技術以及傳播平臺，所以電視節(jié)目的創(chuàng)作開始不僅僅局限于攝影棚內(nèi)，創(chuàng)作方法多樣化，電視節(jié)目的形式也隨之豐富起來。電視節(jié)目的關系重構是適應新媒體時代、促進電視節(jié)目健康發(fā)展的必經(jīng)之路，充分利用新媒體來創(chuàng)作電視節(jié)目，拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間。

三、電視節(jié)目的關系重構的艱難

電視節(jié)目的創(chuàng)新與重構是新媒體時代的發(fā)展結果。要拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間，就必須要變革傳統(tǒng)的傳播方式、傳播內(nèi)容和傳播形式等，微傳播和關系重構能夠充分滿足這幾項要求。電視節(jié)目的微傳播和電視節(jié)目的關系重構，都是以滿足觀眾多樣化的需求為目的，在新媒體時代的發(fā)展下加強電視節(jié)目所產(chǎn)生的影響。雖然觀眾要求簡潔、快速地信息資源，但是電視節(jié)目帶來的更為深層次的思想也是不可忽略的，在電視節(jié)目的創(chuàng)新與關系重構中，不能只是為了滿足觀眾的需求而制作出扭曲價值觀的電視節(jié)目，要時刻銘記著電視節(jié)目是以傳播正能量為基礎，在制作過程中要深入分析相關信息，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)傳播。