社交媒體推特在元首外交中對國家領導人形象的建構
——以特朗普訪華期間的推特為研究對象

李茜茜 中國傳媒大學新聞學院

2017年11月特朗普在當選美國總統一周年之際受到習近平主席的邀請訪問中國，此次中國之行中除去雙方最為關注的兩國外交關系之外，特朗普的在華期間所發的推特也在因其個人化、情緒化的表達，引起關注。

一、特朗普訪華推特塑造的政治人物形象分析

(一)語言符號：簡潔通俗易懂，帶有強烈的個人色彩

特朗普的推文簡潔通俗易懂，長短節奏適宜，且主觀態度明顯，感情色彩強烈，文風比較簡單粗暴。特朗普中國之行的推特中，推文簡潔易懂，平均英文單詞不超過40個，最短的僅為18個英文詞。推文沒有長篇大論的復雜詞匯，適應了移動社交媒體時代信息碎片化傳播的特點。

(二)非語言符號：契合場景的動感傳播

特朗普的推特圖文并茂，生動直觀。在特朗普訪華期間，他首次更新自己的推特封面，選擇了自己與夫人梅拉尼婭以及習近平主席與夫人彭麗媛站在兩國國旗前的正式合影。在感謝習主席的歡迎儀式中，他還附上了一段來instagram的視頻，從而更加快速的吸引社交媒體受眾的關注，也提高了自身推特的曝光率。

二、特朗普訪華推特傳播效果分析

特朗普訪華期間所發布的推特內容，涉及歡迎儀式、中美經貿合作等行程的方方面面。推特總點贊數60多萬，平均每條推特點贊數為8.58萬，兩個視頻累計達到551萬次播放，在一定程度上滿足了人們的娛樂心態和對偶像的期待，同時也彌補了傳統媒體傳播信息、報道新聞方面的不足。

(一)實時互動，贏得關注

敘述性的描述和情感性的表達兼具，贏得了眾多粉絲的點贊和支持。特朗普的每個推特，都會被他的粉絲們瞬間推送上萬次，形成輿論場里的“水波效應”。“2016年底在特朗普粉絲群中進行的一項民調顯示，有高達92%的特朗普粉絲根本不看其他的傳統主流媒體，特朗普把美國的政壇和嚴肅的政治討論，變成了他個人品牌最大化的真人秀。”①這個舉措對于他所面臨的美國傳統主流媒體“不買賬”的行為起到了有效的緩沖。

(二)個人化表述，傳播鮮明態度

在社交媒體盛行的后真相時代，把錯綜復雜的外交政策議題翻譯成可以視覺化的、大眾化的動感語言，卻并不容易。在短短一兩句話內，既要有敘述性的開場，又要有情感性的煽動，還要帶上個性化的符號。此次訪華之行的個人情緒化表達，以及兩次更換推特主頁的圖片，這樣的表達方式在短時間內可以迅速設置議程，對比傳統媒體的嚴肅報道，情緒化的表達更能在引起廣泛的同時傳遞自己的外交主張。

三、對中國當下社交媒體在元首外交方面的啟示

(一)善用新媒體語言，形成的傳播獨特風格

由于后真相時代的來臨以及社交媒介的影響，人們的閱讀習慣發生改變，使得“碎片化”的新聞寫作方式在網絡上出現。我國主流媒體布局國外社交媒體平臺，要善于運用社交媒體語言特點，形成碎片化、個性化的表達方式，打造立體化、個性化的領導人形象，有效進行國際溝通交流，建立良性互動國際交往圈。

(二)圖文并茂，降低文化隔閡

由于語言以及文化傳統的差異，在跨文化傳播中會產生文化隔閡。圖像符號與文字符號的相互配合，能夠消減文化隔閡。我國的主流媒體平臺在使用推特等社交媒體的過程中，既要運用傳統的文字與新聞照片，又要綜合運用漫畫、視頻、GIF動圖等可視化形式，以圖文并茂，生動形象的形式塑造良好的國家領導人形象。

(三)注重細節，增加觀點性意見的表達

在使用推特等社交媒體平臺的過程中，除了報道事實之外，也要注重觀點意見的表達，把握和引導輿論議題。巴黎遭遇恐怖襲擊后，《華爾街日報》推特賬號摘發了習近平向法國致慰問電內容：“在此法國人民悲傷的時刻，我謹代表中國政府和人民，并以我個人的名義，對這一野蠻行徑予以最強烈的譴責。”該推文以直觀的方式表達出了習主席的態度和立場，向世界傳遞出了國家領導人的態度和形象，達到了良好的傳播效果。

四、結論

特朗普的訪華推特顯示了社交媒體平臺在政治傳播及國家領導人形象建構方面發揮著重要作用。我國主流媒體在對國家領導人有關的新聞報道，應積極向國外布局社交媒體傳播平臺，統籌運用各種傳播方式，把握新媒體和社交媒體的語言風格，綜合運用文字、圖片、視頻等各種傳播符號，注重細節表現，明確傳遞中國立場和中國態度，對于講好中國故事，塑造良好的國家領導人形象具有重要的意義。

注釋：

① 吳旭,特朗普的“推特外交”：中國對外傳播面臨的新挑戰,《對外傳播》，2017(02)