群眾文化事業新聞宣傳工作的探索

武云鵬 青島市李滄區文化館

習近平總書記日前在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，以一系列深刻論述，將我們黨對宣傳思想工作的規律性認識提升到新高度。連日來，基層宣傳思想文化工作者深入學習講話精神，結合實際工作，激發宣傳思想工作新擔當新作為。

一、創新群眾文化宣傳工作的重要性

當前新形勢下，群眾文化工作者工作任務繁雜，面對著多樣化的群眾需求，肩負著各類群眾文化展示展演、公益輔導培訓、文藝隊伍建設、群眾文藝創作，文化理論研究，非物質遺產傳承與保護、國際文化交流等重點工作。在各類群眾文化工作中，又包括重大節慶活動、各類主題性活動、文藝賽事等。以李滄區為例，全年開展公益性文化活動500余場次，涉及公眾近20萬人。基層文化館工作人員數量有限，開展工作、駕馭紛繁的群文工作，需要源源不斷的動力與創新點子。特別是當前我們正處在科技與信息飛速發展的時代，隨著人民生活水平的不斷提升，群眾越來越迫切地希望了解文化、參與文化、享受文化帶來的幸福感、充實感甚至成就感，樹立公眾文化自信，是宣傳思想文化工作的重要目標。

二、創新群眾文化宣傳工作的緊迫性

群眾文化作為當今社會文化的基礎和主體，是發展文化的重要內容，也是切實保障人民群眾文化權益的重要形式。黨的十八大以來，在以習近平同志為總書記的黨中央堅強領導下，宣傳思想文化戰線把基層宣傳思想文化工作擺在重要位置，加強工作指導，加大支持力度，出臺扶持政策，把資源和力量向基層傾斜，基層宣傳思想文化工作呈現出不斷加強的態勢。群文工作的核心就是服務群眾，因為群眾文化工作的任務就是為公眾提供更多、更好的公共文化服務，讓群眾享受文化的基本權利。現在很多地方基層工作條件有了改善，工作隊伍得到充實，工作效果明顯提升。但也要看到，重視不夠、力量不足、方式手段不適應、保障措施不到位、體制機制不健全等問題依然存在。“互聯網+”時代早已到來，信息傳播方式、傳播渠道都發生了根本的變化，全媒體與自媒體傳播應運而生。如何在現有的文化資源基礎上，進一步創新發展群眾文化宣傳方式，讓本地區文化優勢更快更廣地傳播給公眾，同時將優秀的優質的文化經驗引進來，更好的滿足、豐富人民群眾精神文化生活需求，已成為一個全新的課題。所謂“酒香不怕巷子深”，無論是“喊嗓子”、登報紙、發微博、下載APP等，都是宣傳推廣的有效方式。

三、創新群眾文化宣傳工作的有效途徑

群眾文化包含了群眾文化活動，群眾文化事業、群眾文化隊伍、群眾文化工作等內容，活動、事業、隊伍都和工作密切相關。由此，群眾文化宣傳工作的范圍與廣度也逐漸明晰。在這個基礎上，群眾文化宣傳形式的選擇取決于宣傳內容和宣傳對象，同時要求鮮明性和多樣性。作為基層文化宣傳陣地之一，文化館群文活動的一種重要的宣傳方式就是以文字信息發布，即新聞宣傳。新聞宣傳必須尊重新聞規律和宣傳規律，通過文化活動信息傳播，使受眾樂于接受，而達到預期的效果。這要求我們堅持恪守黨性原則，堅持正確的輿論導向，堅持貼近群眾，服務于群眾，鼓勵更多的群眾參與到社會文化生活中來。

在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，每一個人都在從獨立獲得的咨詢中，對事物做出判斷。傳統快速傳播媒介(如廣播、電視、報紙)容易影響受眾對日常事件的看法。對于群眾文化宣傳來說，自媒體新聞宣傳方式有利于公眾快速、深刻掌握身邊文化動態和文化影響，及時了解所在地區文化動態，方便她們參加豐富的文化活動，享受公平的文化服務。近年來，李滄區文化館通過社會各類媒體、自媒體等發布活動信息200次，多次被國家級、省級、市級媒體進行報道，起到了很好的宣傳和推廣作用。

群眾文化宣傳隊伍建設不容忽視。“手拉手共建文化新李滄”、文化志愿者服務、文化館文藝小分隊走基層等服務模式都是李滄區群眾文化宣傳隊伍的骨干力量，引領全區廣大基層文藝團隊、文藝愛好者積極參與文化宣傳。此外，區域特色文化符號推廣、優秀文藝作品巡演、特殊群體關愛與幫扶、婦女兒童工作的宣傳、法治教育宣傳也有利于群眾文化宣傳工作的推進。總支，把貼近基層、貼近民生、主動服務作為加強和創新宣傳工作的著力點和突破口，通過開展各類特色群文活動，潛移默化地倡導文明和諧的社會風尚，樹立鮮明正確的價值導向，嚴謹生動地把黨的十九大精神講明白，把習近平新時代中國特色社會主義思想講透徹，讓老百姓聽得懂、能領會、可落實，是我們每一名群眾文化宣傳工作者的責任與擔當。