流量不清零背景下大學生手機上網行為分析

孫力　朱通宇　邵斌

[摘要]隨著社會的飛速發展，移動互聯網的應用也變得越來越廣泛，在這樣的發展趨勢下，智能手機的使用就變得更為普遍。現階段，人們已經離不開網絡了。但是在使用網絡的時候，流量超出套餐收取的過高資費也會使人們提心吊膽，可是流量在使用不完的情況下，很多人又會覺得太虧。所以針對這樣的情況，今年五月份的時候，就推出了上網流量不清零這樣的計劃。本篇論文在進行有關研究的時候，主要是以南京審計大學的學生為例，并且在這個前提下，根據他們的手機上網行為進行了適當的分析。

[關鍵詞]手機 上網 流量 移動 互聯網

一、理論基礎

在進行相關研究之前，我們首先從理性行為的理論基礎上來對大學生手機上網行為進行了一定的分析，在這種分析下我們得出，決定一個人的態度以及價值觀的重要因素就是個人和他所處的社會中具有的普遍觀念，然而一個人的態度以及價值觀又可以決定這個人是否會產生采取眸中特定行為的動機，而動機又是決定著這個人的行為是否能夠被一個人所接受。一般來說，人們的所有行為都是在人們對自身的價值判斷進行了綜合以后才會做出的決定。

二、模式的界定

在流量不清零的背景下，我們基于理性行為的理論以及計劃行為的理論，對南京審計大學中學生沉默與手機上網的影響因素進行了分析，具體的分析結果如圖1中的內容所示：

圖1大學生手機上網沉迷行為影響因素理論模型

三、大學生對手機互聯網的接觸情況

（一）大學生接觸手機互聯網的程度

根據有關的調查分析，現階段，大學生作為新媒體傳播手段接受較強的社會群體，其對手機互聯網表現出來的互動等也十分明顯，尤其是在流量不清零這樣的情況出現以后，我們將調查的結果做了總結，具體情況如表1所示。

根據表1的內容，在接受調查的大學生中，有40%的學生是經常使用來進行上網的，而處于試用階段的大學生為8%，2870的大學生表示對手機上網已經有了一些了解，其余1670的大學生則表示愿意對手機上網進行嘗試。但是在調查過程中，只有8%的大學生表示對手機上網沒有興趣。

就目前的情況來說，在對上網活躍性進行衡量的過程中，最為重要的表現之一就是上網的時長。現在，大部分的大學生使用手機上網的頻率都是非常高的，有一半多的學生每天都會使用手機，并且使用手機來進行有關的上網操作，主要情況看表2。

通過上表我們可以看出，在全部接受調查的大學生里面，每天使用手機上網且時長可以控制在1.5小時的大學生為42%，剩下的大學生都是每天使用手機上網時長控制在半小時左右的學生。

（二）大學生最經常接觸的手機媒體

經過分析我們發現，QQ以及微信是大學生接觸最多的媒體類型，而且大部分的大學生在使用手機上網的時候，都會使用這兩種軟件。這兩種軟件不僅可以進行隨時隨地的聊天，還可以對一些視頻、語音的功能進行滿足，這樣對于大學生的需求就可以很好的滿足。

（三）大學生手機上網經常應用的服務

現階段，隨著社會的發展，手機網絡的應用種類也變得越來越豐富，就目前的情況來看，大學生在使用手機網絡應用的時候，不僅包含了在線聊天這樣的功能，同時還具備了網絡新聞、網絡下載、網絡影視這樣的應用。但是在流量不清零的情況沒有出現之前，很多大學生每個月都會進行流量的額外疊加。除此之外，一部分的大學生對于個性化、創造性的手機網絡應用是非常感興趣的，所以他們會不斷通過手機上網來對自己的空間等進行更新。

（四）大學生手機上網經常點看的信息內容

伴隨著時代的發展，現在大學生在使用手機上網的時候，娛樂已經成為了其首要的上網行動，使用手機上網來查看最新的娛樂內容的大學生已經占據了七成之多。另外，對于大學生來說，手機上網并不是局限在娛樂這個功能上的，他們還會使用手機上網來獲取各種各樣的咨詢，這樣對于生活等方面也能得到一些幫助。通過相應的分析，有絕大多數的大學生在平時使用手機上網的時候都比較關注時政信息，而其余的大學生則會使用手機上網來關注一些體育、社會資訊等等。

四、大學生使用手機互聯網的態度與素養

目前，很多大學生只是將手機互聯網作為一種傳統計算機互聯網的補充，一旦遇到問題，部分大學生就會使用手機上網，以此來尋求相應的解決方法。但是在大學生使用手機互聯網的時候，自我表達的積極性以及主動性的表達就會變得比較薄弱，而且大學生在使用手機互聯網發表自己觀點的想法并不是十分的強烈。一般來說，大部分大學生對于手機互聯網的信任程度還是相對比較理性的，而且很多大學生對其都具有一些戒備意識，具體看表3。

五、結束語

綜上所述我們可以看出，在現在這個信息化的時代中，手機互聯網的主要消費者已經成為了大學生，而大學生對手機互聯網的消費需求主要是集中在娛樂休閑這些方面的。不論是手機QQ還是微信等這些軟件，滲透率較高的都是大學生。但是對于消費，大學生的敏感度是非常高的，影響到大學生在手機上網的活躍度的因素主要就是手機互聯網業務的資費以及一些優惠策略。