擬態環境下的中國特色社會主義意識形態宣傳

一、擬態環境下的宣傳

擬態環境就是我們所說的信息環境，它是傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結構化以后向人們提示的環境。在擬態環境下，宣傳某一事物的成效可以大大提高，這都歸功于擬態環境宣傳的兩大特征。首先，擬態環境當中的宣傳并不是按照事物本身的面貌進行完全還原，即不是對于現實進行“鏡子式”的呈現。這對于增加受眾接受信息的欲望和滿足受眾對于信息的需求有著極大的幫助。其次，擬態環境下的宣傳并沒有與現實相隔離，相反，擬態環境下的宣傳必須要依附于現實情況。

二、意識形態宣傳的重要性

從意識形態的概念角度來說，意識形態的重要性不言而喻。如果一個社會的意識形態不符合這個社會所固有的經濟基礎，那么這個社會必然會動蕩不安。當前，國際競爭日趨激烈，意識形態領域的斗爭更加重要，可以說，一個國家在意識形態領域的斗爭當中取得優勢，那么這個國家在綜合國力的競爭方面就領先了一大步。

三、擬態環境下的意識形態宣傳

(一)掌握擬態環境下的意識形態話語權

話語權既控制輿論的權力，如果沒有話語權，構建擬態環境，進而宣傳意識形態是無從談起的。當前社會大眾媒介所構建的擬態環境，決定著受眾能夠接受信息的渠道、決定著受眾能夠接受信息的種類、決定著受眾能夠接受信息的數量，大眾媒介對于構建擬態環境有著不可估量的重要地位。

(二)選擇合適的宣傳符號

當前，雖然大眾媒介發展迅速，每個公民都有著自由發聲的權利和渠道，但是，這并不代表著社會整體思想的進步。隨著信息爆炸性的傳播，受眾所要進行的信息篩選工作也日益繁重，這也催生了大部分受眾對于過量信息的反感。因此，用某種符號來代表需要宣傳的意識形態的話，就會讓受眾更好的接受，并且，可以對受眾留下更深刻的印象，將復雜的信息用簡單的符號進行代表，也可以省去過多的宣傳資源，僅僅通過播某種符號，就能夠達到所需要的宣傳效果。

四、擬態環境下的中國特色社會主義意識形態宣傳

(一)堅持黨性原則

黨性原則是指導意識形態的根本原則和方向，可以說，如果沒有黨性，就不能夠構建出一個符合中國社會實際情況的擬態環境，宣傳正確的意識形態更無從談起。要堅持社會主義核心價值觀，堅持黨的領導，從思想上下手，力求構建出一個充滿中國特色社會主義意識形態的擬態環境，為中國社會持續穩定發展提供一個良好的基礎。、

(二)利用中國特色社會主義優勢

我囯所奉行的中國特色社會主義，具有世界上其他國家不可比擬的優勢。在構建擬態環境和宣傳中國特色社會主義意識形態方面，結合我囯當前的社會實際，可以有多種多樣的方式方法。例如，當前我囯在各個角落都有著大量的宣傳海報和宣傳字樣。這樣，受眾無需刻意去注意宣傳的具體內容，宣傳者只需要構建出一個信息量單一和龐大的環境，對受眾進行微量的但是持續性的信息刺激，在受眾沒有意識到或者非主觀性的信息接收過程當中就能夠將所需要傳播的意識形態帶入到受眾的腦海當中。

五、擬態環境下的意識形態傳播仍需注意的幾個方面

(一)擬態環境并不穩定

萬事萬物不是一成不變的。擬態環境僅僅是一個半封閉式的環境，它并不能夠完全將擬態環境內部的受眾與外界信息相隔離開來。如果一個擬態環境所承載和傳播的信息不能夠滿足受眾對于信息的需求，或者擬態環境內部所提供的信息已經與時代所脫節，那么這個擬態環境即使在建立時看起來牢不可破，也會隨著時間的推移而愈加脆弱。

(二)潛意識信息的不確定性

建立一個擬態環境，不能夠過分倚重于一個單一的明確信息的傳播，而是要通過潛移默化的傳播方式來引導受眾接受其傳播當中所包含的意識形態和行為。潛意識信息雖然已經被學界所認識并已經廣泛應用于宣傳領域，但是潛意識信息仍然并沒有完全被掌控。受眾所能夠接受的信息量和對信息接收的興趣點是不同的，面對同樣的一個畫面，不同的受眾就會有著不同的反映，宣傳的效果也就不盡相同。因此，如何確保潛意識信息傳播的準確性，是傳播者應該認真考慮的問題。

六、結語

在擬態環境下傳播中國特色社會主義意識形態，需要與時俱進，不斷與實際相結合，并且，要注意傳播過程當中能夠影響到最終傳播成效的種種因素，這樣，才能夠構建出一個相對穩定的擬態環境，并達到理想的意識形態傳播效果。

參考文獻：

[1]周燕琳，蔣立宏.高校校園媒體環境監控與擬態環境建構研究[J].新聞窗，2010(02)：71-73.

[2]鄭又賢.關于排除大學生學習鄧小平理論心理障礙的新思考[J].福建師范大學學報(哲學社會科學版)，2002(03)：148-153+156.

[3]胡志遠.當代中國馬克思主義大眾化的時代境遇與挑戰[J].唐山學院學報，2014，27(04)：12-16.