分析大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特點、動力與路徑

在大數據時代的背景下，使各類媒體形式面臨著新的挑戰，同時也為媒體更加深入的發展帶來不小的機遇。大數據時代更加注重信息傳遞的有效性和高效性，新媒體的興起符合時代的特點，對傳統媒體產生了沖擊，但是雙方的矛盾并不是不可調和的，他們之間存在著很強的關聯性，因此傳統媒體和新媒體要想在新時代下獲得更加穩定和高效的發展就必須要考慮雙方的融合問題，盡管雙方在某些層面上存在著各種矛盾，但是想要獲得發展就必須要顧慮大局，求同存異，把握雙方的優勢進行融合發展，而如何將傳統媒體和新媒體更為有效的融合成為人們需要認真考慮的問題，這就需要人們對傳統媒體與新媒體融合的特征、動力及路徑進行深入研究，才能得出更加有效的結論[1]。

一、大數據時代的媒體發展特點

(一)傳媒產業邊界的擴大

隨著大數據時代的發展，新媒體開始與人們的日常生活息息相關，傳媒產業的范圍也進一步被擴大。大數據時代的特點是互聯網等科技的廣泛應用，這就使得人們之間的關聯性被進一步放大，人們進行社會交流的范圍也隨之擴大。移動通訊技術的興起，讓人與人的交流更加的方便和快捷，甚至可以無視地域的因素進行全球性的信息共享。在大數據下的新媒體甚至能夠為不同需要的人群制定他們所需要的信息并進行及時的推送宣傳，滿足不同層次人群的不同需要，人們可以通過移動通訊設備時時刻刻獲取信息，這種新媒體方式正在逐漸取代報紙等傳統媒體的信息傳遞。

新媒體已經開始進入主流意識形態的重要傳播范圍，近年來從各個國家的政治部門中通過新媒體形式發出信息的比例越來越高，甚至一些國家重要官員都通過新媒體形式傳播信息，像美國總統就很喜歡用“推特”來發表自己的意見，其他國家的政治要員也喜歡在“推特”上進行信息的交互活動。我們國家的主要新媒體形式主要有微博，微信等形式，國家有關部門也可以在微博上通過自己的官方賬號發布重要信息。新媒體形式的出現改變了傳統的信息交流和溝通模式，使信息的傳遞更加快速和高效，保證了新聞的時效性，從另一個角度來說國家對新媒體的應用意味著國家意識形態的傳播方式正在發生深刻改變。

(二)傳媒產業價值鏈的革命

媒體行業的快速發展得益于互聯網和移動通訊網絡的興起，一些自媒體的出現更是改變了信息的流動方向，受眾的角色發生了變化，他們不僅能夠接受外界的信息，而且還可以進行信息的制造和傳播，這是新媒體的一個重要特征，和傳統媒體相比，新媒體有著更強的交互性。在以往的傳統媒體中，受眾只能被動的接受信息，不能進行信息的制造和傳播，但是在目前的新媒體中，受眾可以扮演著兩種角色，既能接受信息，也能傳遞信息，這種交互性表現的更加顯著，對整個社會來說，這可以算的上是一場信息媒體領域的革命，深刻改變了人們的交流方式和思想。

相較于傳統媒體通過文字等較為古板的傳遞信息方式，現代新媒體有著更為多元化的信息傳遞方式，不在局限于普通的文字和圖片，而更加傾向于音視頻的方式進行信息的交流傳遞，這也可以稱為一場媒體技術的傳播革命。新媒體時代更加鼓勵人們利用多元化的信息傳遞方式，從單純的受眾稱為信息的制造者和傳播者，這樣能夠加快傳統媒體與新媒體融合的進一步發展。

二、大數據時代的媒體融合發展模式和路徑

(一)傳統媒體和新媒體融合發展的類型

傳統媒體和新媒體的一致性表現在信息內容方面，因為信息內容的質量關系到媒體產業的發展，要想將雙方進行有效的融合發展，就需要發揮各自的優勢。傳統媒體在信息的內容的制造方面要優于新媒體，在新舊媒體的融合發展中要合理利用這一優勢，可以將傳統媒體制作的優秀內容通過進行數字化和網絡化的處理，變成適合新媒體傳遞的新形式，這種內容上的融合在初步發展的階段可以獲得很好的成效，將傳統與革新有機結合，能夠促進新舊媒體的融合發展。

傳統媒體和新媒體的另一個相通點是他們的信息產品都是一次性的，不能進行第二次的使用，這是為了保證信息的時效性和準確性，新舊媒體都具有這個特點。在新舊媒體的融合發展中，不能僅僅局限于一種信息的傳播渠道，應該善于開發多個信息傳播渠道，這樣可以在信息產品只能進行一次傳播的前提下，充分對信息產品進行利用，避免了資源的無謂浪費，新舊媒體的融合應該也是信息傳播渠道的融合，能夠極大提高信息資源的利用效率，保證媒體的信息傳播獲得足夠大的傳播效應。

(二)新舊媒體融合的發展路徑

根據新舊媒體融合類型的不同，可以推斷出二者的融合路徑也會有差距。在大數據下的新舊媒體融合的主要目的是保證傳媒行業的產業升級，保證傳媒行業的自身發展，現階段新舊媒體融合的路徑主要有兩種較為科學的方式，其中一種是在演化經濟學理論指導下進行的媒體產業的轉型和升級，另外一種是創造性發展理論指導下的兼并重組路徑。

第一種路徑是媒體產業的轉型和升級，通過這種路徑進行新舊媒體的融合發展，主要過程是傳統媒體在一定基礎上對新媒體的先進技術進行系統的接納，在自身的發展優勢上結合新媒體的相關特點進行系統的創新和模仿，使傳統媒體發生本質變化，從而進行二者的融合發展，其路徑機制詳見圖1。

簡而言之這種融合路徑的原理可以如下表示，可以將整個大的傳媒市場看作是一個經濟整體，新舊媒體分別是其中的一個個體，在開始出現經濟活動時，傳媒市場的主導是傳統媒體，繼而隨著科學技術的進步才出現了新媒體，新媒體在這個經濟整體中占據一席之地，然而科學技術的不斷發展會使得新媒體在這個整體中占據的地位越來越大，在市場經濟競爭中傳統媒體不能與之抗衡，只能選擇和新媒體進行融合發展，這樣才能保證傳媒產業的繼承和進步。

圖1 轉型升級路徑

不同于第一種路徑的簡單緩慢，第二種路徑進行新舊媒體的融合比較激烈，在市場競爭中，傳統媒體的發展不再符合大數據的時代特點，新媒體依靠先進的技術和創新發展的理念，對傳統媒體進行兼并重組，從而實現新舊媒體的融合發展，熊彼特的創新理論提出了創新就是一種另類的革命，新舊媒體通過兼并重組進行融合也就是一種另類的創新，這并不意味這傳統媒體的消失，而是新舊媒體通過這種方式進行共同的發展。在激烈的市場競爭中，新媒體的競爭力明顯要強于傳統媒體，所以新媒體對傳統媒體的兼并重組是市場競爭的必然選擇。

三、大數據時代媒體融合發展的動力機制

新媒體的興起對傳統媒體之所以能夠產生如此大的沖擊，主要是因為新媒體產業的進步主要的動力來源是科學技術的不斷發展，這種科學技術的進步又著重體現在互聯網的發展上，互聯網的發展帶動了新媒體產業的進步。新媒體在發展的過程中需要對互聯網技術進行開發，這個過程可能一開始的費用會比較高，但是隨著技術的不斷完善和發展，新媒體的發展動力也就越足，在這種情況下，就會促成新舊媒體產業的融合，這是新媒體優于傳統媒體的主要方面，由于新媒體的這種優勢，導致新媒體產業擁有很高的產業附加值，這種高附加值也是傳媒產業發展的主要內在動力，在大數據時代的前提下，傳媒產業之所以能夠取得如此程度的發展，追根溯源可以歸結到信息傳播技術的發展中來，這種技術的不斷進步，也是新舊媒體融合的主要動力。

五、總結

大數據時代的新舊媒體融合還處于初期的探索階段，這種媒體的融合并沒有可以借鑒的前人經驗，融合的過程十分緩慢，但是新舊媒體的融合發展是傳媒產業升級的必由之路，要想進一步發展就必須進行新舊媒體的融合，只有這樣傳媒產業才能實現更大的發展。

參考文獻：

[1]劉玎璇.新媒體與傳統媒體的形式碰撞與理論融合[J].新媒體研究，2017，3(22)：60-62.