短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式分析

（鄭州師范學院，河南 鄭州 450000）

一、引言

伴隨社會的全面發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了改變，短視頻應運而生并快速發(fā)展起來，極大程度地提高了信息的傳播效率。所以如何進一步促進短視頻傳播方式的創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞工作者集中關注的問題。

二、短視頻釋義

2011年，美國率先開始了短視頻的分享與應用，用戶利用音樂、特效等手段將只有30秒的短視頻制作成為引人入勝的短片，之后將其利用網(wǎng)絡信息技術(shù)傳播到各大網(wǎng)站當中。在《華爾街日報》當中將短視頻評價為瞬間完美蛻變的小電影?，F(xiàn)階段，在我國短視頻進入到了快速發(fā)展的時期，騰訊、新浪等網(wǎng)站相繼推出了短視頻應用，以新浪微博為例，其所推出的相關程序可以拍攝10秒的小視頻，同時在應用當中可以進行相關的剪輯與添加，在用戶完成錄制、制作等基本程序之后，就可以將自己的作品分享到網(wǎng)站上供他人查閱。毋庸置疑，短視頻是新時期產(chǎn)生的全新的信息傳播方式，與傳統(tǒng)的以文字圖片為主體的信息傳播方式相比，短視頻可以涵蓋更大的信息量，而與長視頻相比，短視頻的傳播效率更高。在移動通信技術(shù)普及與快速發(fā)展的背景下，琳瑯滿目的短視頻應用在全新的媒體語境之下以強勢的姿態(tài)快速普及開來，受到了廣大受眾的青睞與關注，在移動社交領域當中，以視頻為主要內(nèi)容的信息傳播逐漸成為時尚、成為主導，尤其是短視頻更加明顯。

三、新媒體視域下，短視頻的分享應用與傳播方式創(chuàng)新

在新媒體視域下，應該有效借助新媒體技術(shù)，使得短視頻傳播過程中的組織形式，表現(xiàn)手法、傳播效率得到快速的更新，同時應該推動短視頻的面貌更加新穎、更加受到受眾的關注，為受眾帶去更加震撼的短視頻。在數(shù)字時代全面到來的時代背景下，短視頻對于信息傳播的對象以及傳播的環(huán)境都帶來了一定的影響，其以傳統(tǒng)藝術(shù)傳播經(jīng)驗為基礎，參照并創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的影響因素，使得信息的傳播方式與內(nèi)容更加豐富與豐滿，使得所傳播出去的信息更加符合受眾的需求，不再像之前一樣“冰冷”。與此同時，在新媒體技術(shù)的推動下，短視頻所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容可以利用多元化的方式進行傳播與分享，這在一定程度上推動了信息傳播方式的多樣性，使得信息可以在三維空間中實現(xiàn)體驗式的服務。數(shù)字電視、網(wǎng)絡以及虛擬空間等所組成的新媒體集團，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)視覺傳達與傳播范圍的突破，數(shù)字化的載體能夠更加真實與時效地再現(xiàn)信息傳播的內(nèi)容。短視頻的傳播在美學維度分析繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的經(jīng)驗，同時也是現(xiàn)代藝術(shù)傳播的衍生品，所以其具備時代性與審美性的雙重特點。這就要求在新媒體視域下，若想進一步促進短視頻的分享應用與傳播方式創(chuàng)新，必須要借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)傳播空間的拓寬。

在2018年“兩會”的報道實踐中，可以發(fā)現(xiàn)以微視頻、秒拍等為代表的短視頻傳播已經(jīng)成為了主流的新聞報道方式。新聞生產(chǎn)單位已經(jīng)不僅僅利用錄音筆等工具進行語音的錄制，同時將手中的其他工具，如智能手機等直接對準對象，并利用短視頻的生產(chǎn)工具為廣大受眾發(fā)布時效性的現(xiàn)場新聞。與此同時，在2018年“兩會”期間，央視二套利用短視頻向廣大網(wǎng)民征集視頻資源，同時制定了相關的鼓勵政策引導廣大人民群眾積極參與到這項活動中來；央視國際頻道開展了“我有問題問總理”的主題短視頻征集活動，在社會當中引起了強烈的反響，使得短視頻成為了老百姓茶余飯后談論的主題，這無疑對短視頻的傳播與分享發(fā)揮了極大的促進作用。這在一定程度上表面，新媒體視域下，若想進一步實現(xiàn)短視頻的分享與傳播，應該繼續(xù)推進短視頻在主流媒體新聞報道中的應用。

短視頻的傳播方式實際上體現(xiàn)了信息傳播領域的拓展，與傳統(tǒng)視頻傳播相比來看，其所涵蓋的信息內(nèi)容從幾秒到幾十秒不等，但是同樣可以達到信息傳播的目的，同樣可以涵蓋大量的信息。以新聞媒體為例，在之前很長一段時間的發(fā)展中，新聞視頻都是電視新聞節(jié)目的剪輯版本，短視頻融合了全新的風格，屬于電視新聞節(jié)目的非剪輯版本。其將新聞信息、新聞視頻有效地融合起來，利用獨具特色的字幕快速的向受眾傳達新聞信息，滿足了新時期受眾對于碎片化新聞信息的需求。如微博新聞，通常情況下都是利用純文字去闡述新聞內(nèi)容，而且字數(shù)具有一定的限制，通常要求“生產(chǎn)單位”，將字數(shù)控制在140字以內(nèi)，而短視頻通過幾秒的時間就可以將這140字的內(nèi)容呈現(xiàn)得更加淋漓盡致，所以其是新時期一種更加高效的新聞信息傳播方式。

四、結(jié)語

短視頻的快速普及實現(xiàn)了對新聞信息傳播效率的提升，在一定程度上推動了新媒體的發(fā)展。由此可見，短視頻與新媒體是相互作用、相互促進的關系，二者可以實現(xiàn)相得益彰的發(fā)展與創(chuàng)新，所以在未來的發(fā)展歷程中一定要實現(xiàn)二者的共同進步、相互提升。