新媒體時代表情包的發展與運用

（湖南科技學院傳媒學院，湖南 永州 425199）

一、緒論

（一）研究背景

現如今各種各樣的表情包圍繞在我們身邊，當我們使用網絡時免不了接觸許多表情包。每天除了使用表情包以外，許多網民更喜歡自己制作表情包。作為新媒體時代的產物，表情包的使用也體現了民眾在網絡領域交流方式的改變，不再拘泥于現有的，而是通過自己創作生產內容。其中被廣泛使用的表情包是用生活中的人或影視劇中的人物制作的，但是表情包的使用也是需要規范的。

（二）研究意義

首先，有利于對表情包這種符號的進一步研究和了解。從符號學角度來看，表情包也屬于符號的一種，只不過這種表情符號的使用要依賴于新媒介。同時它與其他的符號一樣具備了某種特定的含義。

其次，有助于幫助相關部門對民眾傾向進行了解。利用表情包可以豐富傳播內容和傳播效果。對于商業機構來說抓住受眾興趣是他們的主要任務之一。再比如社會的輿論事件，民眾往往也利用表情來發表自己的輿論傾向，而相關部門要壓制或引導輿論也得從這里面找關鍵。

最后，表情也包括許多低俗、毫無意義以及影響正常認知的文字圖片。通過分析表情包有利于規范民眾表情包的使用。

二、表情包的形成過程

人類歷史上第一個表情符號其實早在20世紀80年代初就誕生了，是由美國斯科特·法爾曼在電子公告板上輸入的一串ASCII字符。互聯網剛剛普及中國時，像這樣的表情被廣泛運用。網絡表情的產生是網絡表情第三次革命的產物，即由官方向民間發展，而傳統的表情大多由企業主設置。

如到1999年QQ誕生，以emoji為代表的小黃臉開始風靡全國。隨著互聯網的發展，網絡普及率迅速增長，迎來新媒體時代，90、00后成為網絡達人，自定義的表情包受到廣泛關注，從16年開始通常以明星、語句、動漫、影視截圖為主要素材，通過截取或加工形成的圖片或動圖開始廣泛流行在網絡上。表情包更新速度非常快，大多根據當下某些流行事件更新制作，比較火的就有金館長表情、爾康表情、蠟筆小新、周星馳、傅園慧，達康書記等等。

網友制作表情包的發展一般把它分為三個階段，一是網友的自主設計和創作；二是網友以周圍素材為內容進行截取；三是網友根據已有素材進行加工。

三、從傳播學角度分析表情包流行的原因

（一）帶動熱點話題

表情包的更新換代非常快，其中的原因就受當下流行的東西影響。比如熱門影視劇、動漫和熱點事件。人們就會根據這些比較流行的東西做出新的表情包。比如去年很火的電視劇《人民的名義》，其中達康書記的表情包數不勝數，人們把劇里面的人物做成表情包，在一定程度上也提高了劇的知名度。同時許多電視劇在宣傳時，官方用自制的表情包來進行宣傳，這就是大眾對表情包帶動話題功能的體現。

（二）引發聯想，豐富聊天內容

僅僅用文字表達已經滿足不了受眾的溝通需求了。表情符號成為人們溝通交流的重要介質，是對文字文本的有效補充。文字表達的只是內容，而文字兩方人物所具備的情緒、態度以及語態卻無法展現出來，這就需要相對應的表情包來表達，表情包就可以彌補單純文字聊天中的不足。也就是說人們通過表情包來產生聯想，猜想對方所表達的意思，而表情包自身帶有的含義來使聊天變得有趣。

表情包使用者以年輕人居多，這些表情包也帶有了他們的想法，比如小黃臉的微笑由他們發過來時不一定就是單純的微笑，可能是“呵呵”“慢走不送”的代名詞，在比如揮手再見的那個小黃臉的意思也可能是“和你沒什么可說的”。

（三）提高受眾的參與度

由于表情包可以自己制作，同時還推出表情包制作軟件，這使得表情包的制作更加容易。當自己的作品在網絡上流傳時制作者也將得到滿足感。同時表情也能通過使用方式的不同發揮開啟話題、活躍氣氛、炫耀、拼技術等作用，這就提高了網民在不同領域的參與度。

根據喜好的不同，表情包的使用群體就有不同層次，比如有的人熱衷于動漫二次元的事物就會以他們作為專屬表情。比如某位明星的粉絲群體就熱衷于傳播他們偶像的表情包。同類表情包的生產與使用者形成一個圈子，他們相互交流，這些表情包帶來的身份認同能夠為人們網絡交流更好開展帶來積極的影響。

四、表情包的運用領域

表情包的出現是互聯網傳播技術的普及和網絡社交文化的繁榮。互聯網技術衍生了各種視覺文化符號和貼圖表情，讓人們在網絡社交空間中可以采用一種日常生活中不能使用的符號來表達情感和傳遞信息，這既是網絡時代信息傳播的新體驗也是當下網絡文化的新特點。表情包在近兩年里的普及與流行已經成為大眾生活中必不可少的一種表達方式，尤其是一些主流媒體在新聞報道和傳播中也經常運用到了表情包，這成為一種新的傳播方式。

（一）聊天軟件

表情包最常見的使用地方自然是聊天軟件里，微信、QQ、飛信等等，以及各種論壇、貼吧都可以見到表情包。在聊天時使用表情包不但可以活躍氣氛，還能得到一定的解壓釋放。

（二）企業

企業通過使用表情包，一是可以作為企業內部使用，增強員工之間的交流和提升企業文化。二是可以用來宣傳，既可以增加原有受眾對企業的關注，也有利于吸引潛在客戶。

（三）新聞

在微博里的許多新聞客戶端發表的內容大部分都是由文字、圖片或者視頻組成的，而大多時候又在文字里穿插小黃臉的表情，或者在圖片里也適當加入表情包，來提升新聞的情感。同時在某些不是非常嚴肅的新聞報道里也會出現表情包來調節氣氛。

（四）綜藝節目

當主持人或嘉賓的言語動作比較有趣幽默時，屏幕上就會出現搞笑的表情包來使受眾感覺好笑。

五、規范使用表情包

表情包的種類多樣，使用起來也幾乎不受限制，尤其是真人表情包的使用頻繁。這不“藝龍旅行網”就因在微博中使用著名的“葛優躺”被訴侵權，葛優認為“藝龍網旅游”擅自加工使用葛優的肖像照片，具有明顯商業屬性，極易誤導受眾產生其與“藝龍旅游網”存在合作關系的錯覺，并要求法院責令“藝龍旅游網”停止侵權行為，并索賠40余萬元。

（一）重視他人的肖像權

該事件說明在未經肖像權人或其他三代以內近親親屬同意下，截取或加工表情包以商業使用為目的，就會構成對他人名譽權的侵害。同樣沒有獲得許可就利用特定的名人肖像或影視片段還可能造成侵犯影視劇的著作權。總之，表情包要想用于商業用途，必須獲得許可，同時要注意尺度。

（二）堅持正確方向，抵制不良表情包

除此之外，還有一些表情包低俗、不健康，甚至帶有色情、暴力等傾向，其中表情包中的一些網絡用語存在一些負面影響，比如之前較火的“藍廋香菇”，在一定程度上影響中文使用的規范，可能對于成年人來說沒什么，但是對于一些未成年人就有一些影響。對于這些違反社會公認的道德和秩序甚至是法律法規的表情包我們要堅決抵制。

六、結語

表情包作為一種網絡文化，大眾在盡情使用時也要不忘正確引導。對于那些不符合正確價值觀、社會觀的表情包絕不姑息，為表情包在以后更好的發展奠定基礎。同時我們也可以想象到，在未來將會出現越來越多的表情包，或許將不是以這種形式，將以更新更獨特的符號呈現。

本文以新媒體時代表情包的發展與運用展開簡要研究，對表情包的產生，表情包的流行原因，表情包的運用領域以及表情包的規范使用進行了簡要論述。通過對表情包的一系列研究，我們進一步了解了表情包，也發現了表情包除表面以外更加深入的價值。