融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰?/h1>
2018-03-27 19:15:13李海東云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺(tái)
傳播力研究 2018年34期
李海東 云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺(tái)
一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)
傳媒行業(yè)的發(fā)展是從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到新媒體與傳統(tǒng)媒體并存，然后到融媒體時(shí)代。融媒體相較于傳統(tǒng)媒體和新媒體都呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，在傳播新聞事件方面也有著更多的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)的資源、內(nèi)容、宣傳以及利益都實(shí)現(xiàn)了“融合”，在這一背景下，新聞信息的載體和接收端也實(shí)現(xiàn)了多元化。一方面是新聞的載體從單一的文字載體向著圖片以及視頻資源的方向轉(zhuǎn)變；另一方面，接收新聞的工具也從單一的報(bào)紙向著更為多元化的電視、手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品。除此之外，在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭膊辉偈俏ㄒ坏男侣劜删幷?，功能日益?qiáng)大的手機(jī)讓普通群眾也有機(jī)會(huì)成為新聞的記錄者和傳播者，新聞信息的來(lái)源渠道更為廣泛。因此，在融媒體時(shí)代，如何提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)價(jià)值以及專業(yè)性就成為了當(dāng)前很多新聞?dòng)浾呙媾R的問題。
二、融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾吆诵哪芰σ?/h2>(一)新聞捕捉能力及鑒別能力
新聞捕捉能力是新聞?dòng)浾叩幕灸芰Γ趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代也是新聞?dòng)浾叩闹饕芰?。但是在融媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的傳播者，這就需要提高新聞?dòng)浾叩牟蹲侥芰ΑＨ诿襟w時(shí)代下，要求新聞?dòng)浾吣軌蛟诘谝粫r(shí)間捕捉到新聞中的熱點(diǎn)和關(guān)鍵，同時(shí)能夠具有良好的鑒別能力，能夠“去粗取精”地對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。良好的捕捉能力和鑒別能力都是建立在新聞?dòng)涀碛辛己蒙鐣?huì)責(zé)任感的基礎(chǔ)上，要求新聞?dòng)浾吣軌驁?jiān)持自身的職業(yè)操守，能夠從國(guó)家和人民的利益出發(fā)，對(duì)新聞特點(diǎn)進(jìn)行捕捉和報(bào)道。
(二)資源整合能力
融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的載體不再是單一的報(bào)紙，還包括網(wǎng)絡(luò)以及微信自媒體等新的載體，因此要求新聞?dòng)浾呔哂匈Y源整合的能力。在對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要考慮到不同接收端群眾的需求，將客戶需求進(jìn)行整合。在整合客戶需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞報(bào)道的撰寫，例如紙質(zhì)報(bào)紙的用戶會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的錯(cuò)別字以及文筆有一定要求，網(wǎng)絡(luò)用戶更追求視覺上的享受，自媒體用戶更重視新聞報(bào)道的敘事性和簡(jiǎn)練程度，可能更傾向于有更多圖片的新聞報(bào)道。在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)不同載體上的信息進(jìn)行整合，同時(shí)也需要掌握在不同媒體上進(jìn)行新聞撰寫和編輯的能力，這是融媒體對(duì)新聞?dòng)浾吆诵哪芰Φ闹匾笾弧?/p>
(三)新聞采編能力及創(chuàng)新能力
在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)涀〔粌H需要擁有扎實(shí)的基本功以及專業(yè)素養(yǎng)，還需要具有良好的新聞采編能力和創(chuàng)新能力。融媒體時(shí)代下的新媒體興起，新聞報(bào)道也呈現(xiàn)出報(bào)道來(lái)源多元化、輸出平臺(tái)多元化但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題。新聞?dòng)浾咝枰獞{借自己良好的采編能力和創(chuàng)新能力，能夠在同一新聞事件中另辟蹊徑，采用嶄新的角度，有效避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提高新聞?dòng)浾叩母?jìng)爭(zhēng)力。
三、融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾吆诵哪芰Πl(fā)展方略
(一)增強(qiáng)全媒體素質(zhì)
在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭胩岣邉?chuàng)新能力和采編能力，就需要增強(qiáng)自身全媒體素質(zhì)。融媒體時(shí)代下要求新聞?dòng)浾吣軌蛘莆詹煌侣勢(shì)d體下的信息采編方法，掌握不同載體下的營(yíng)銷方式，掌握不同載體下的傳播規(guī)律。通過(guò)增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩娜襟w素質(zhì)可以使得新聞?dòng)浾吣軌蛟谌诿襟w時(shí)代下整合各方資源，提升自身創(chuàng)新能力和采編能力。
(二)重視不同客戶的需求
融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾吆诵哪芰Φ呐囵B(yǎng)，還應(yīng)該加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩臓I(yíng)銷能力。當(dāng)前傳媒行業(yè)因?yàn)楦黝愋旅襟w的加入，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，這就需要提升新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰ΑＰ侣動(dòng)浾咝枰匾暡煌蛻舻男枨螅瑢⑵湟暈槟繕?biāo)客戶，不斷滿足不同客戶的不同閱讀需要，進(jìn)而樹立良好的新聞品牌，發(fā)揮品牌的效應(yīng)，進(jìn)一步提高自己所撰寫的新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)準(zhǔn)確定位自身角色
準(zhǔn)確定位自身角色是每個(gè)新聞?dòng)浾呦胍岣咦陨砗诵哪芰Φ年P(guān)鍵。通過(guò)合理的定位，找到自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。新聞分為不同的領(lǐng)域，不同的領(lǐng)域也有著不同的能力要求，就像娛樂新聞?dòng)浾唠y以撰寫財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道一樣。同時(shí)，在找到自己的領(lǐng)域后，新聞?dòng)涀∵€應(yīng)該承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任的，擔(dān)當(dāng)國(guó)家和社會(huì)的“喉舌”，在自己的新聞報(bào)道中堅(jiān)持是非原則，真正發(fā)揮新聞報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論的重四、結(jié)語(yǔ)
融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰μ岢隽诵碌囊?，傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇也迫使新聞?dòng)浾卟坏貌恢匾曌陨砗诵哪芰Φ呐囵B(yǎng)。為此，在融媒體時(shí)代下，要求新聞?dòng)浾咧匾暡煌蛻粜枨?，?zhǔn)確定位自身角色，增強(qiáng)全媒體素質(zhì)，以提高新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力、新聞采編能力以及資源整合、新聞捕捉等核心能力，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
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李海東 云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺(tái)
一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)
傳媒行業(yè)的發(fā)展是從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到新媒體與傳統(tǒng)媒體并存，然后到融媒體時(shí)代。融媒體相較于傳統(tǒng)媒體和新媒體都呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，在傳播新聞事件方面也有著更多的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)的資源、內(nèi)容、宣傳以及利益都實(shí)現(xiàn)了“融合”，在這一背景下，新聞信息的載體和接收端也實(shí)現(xiàn)了多元化。一方面是新聞的載體從單一的文字載體向著圖片以及視頻資源的方向轉(zhuǎn)變；另一方面，接收新聞的工具也從單一的報(bào)紙向著更為多元化的電視、手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品。除此之外，在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭膊辉偈俏ㄒ坏男侣劜删幷?，功能日益?qiáng)大的手機(jī)讓普通群眾也有機(jī)會(huì)成為新聞的記錄者和傳播者，新聞信息的來(lái)源渠道更為廣泛。因此，在融媒體時(shí)代，如何提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)價(jià)值以及專業(yè)性就成為了當(dāng)前很多新聞?dòng)浾呙媾R的問題。
二、融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾吆诵哪芰σ?/h2>(一)新聞捕捉能力及鑒別能力
新聞捕捉能力是新聞?dòng)浾叩幕灸芰Γ趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代也是新聞?dòng)浾叩闹饕芰?。但是在融媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的傳播者，這就需要提高新聞?dòng)浾叩牟蹲侥芰ΑＨ诿襟w時(shí)代下，要求新聞?dòng)浾吣軌蛟诘谝粫r(shí)間捕捉到新聞中的熱點(diǎn)和關(guān)鍵，同時(shí)能夠具有良好的鑒別能力，能夠“去粗取精”地對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。良好的捕捉能力和鑒別能力都是建立在新聞?dòng)涀碛辛己蒙鐣?huì)責(zé)任感的基礎(chǔ)上，要求新聞?dòng)浾吣軌驁?jiān)持自身的職業(yè)操守，能夠從國(guó)家和人民的利益出發(fā)，對(duì)新聞特點(diǎn)進(jìn)行捕捉和報(bào)道。
(二)資源整合能力
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(三)新聞采編能力及創(chuàng)新能力
在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)涀〔粌H需要擁有扎實(shí)的基本功以及專業(yè)素養(yǎng)，還需要具有良好的新聞采編能力和創(chuàng)新能力。融媒體時(shí)代下的新媒體興起，新聞報(bào)道也呈現(xiàn)出報(bào)道來(lái)源多元化、輸出平臺(tái)多元化但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題。新聞?dòng)浾咝枰獞{借自己良好的采編能力和創(chuàng)新能力，能夠在同一新聞事件中另辟蹊徑，采用嶄新的角度，有效避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提高新聞?dòng)浾叩母?jìng)爭(zhēng)力。
三、融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾吆诵哪芰Πl(fā)展方略
(一)增強(qiáng)全媒體素質(zhì)
在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭胩岣邉?chuàng)新能力和采編能力，就需要增強(qiáng)自身全媒體素質(zhì)。融媒體時(shí)代下要求新聞?dòng)浾吣軌蛘莆詹煌侣勢(shì)d體下的信息采編方法，掌握不同載體下的營(yíng)銷方式，掌握不同載體下的傳播規(guī)律。通過(guò)增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩娜襟w素質(zhì)可以使得新聞?dòng)浾吣軌蛟谌诿襟w時(shí)代下整合各方資源，提升自身創(chuàng)新能力和采編能力。
(二)重視不同客戶的需求
融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾吆诵哪芰Φ呐囵B(yǎng)，還應(yīng)該加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩臓I(yíng)銷能力。當(dāng)前傳媒行業(yè)因?yàn)楦黝愋旅襟w的加入，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，這就需要提升新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰ΑＰ侣動(dòng)浾咝枰匾暡煌蛻舻男枨螅瑢⑵湟暈槟繕?biāo)客戶，不斷滿足不同客戶的不同閱讀需要，進(jìn)而樹立良好的新聞品牌，發(fā)揮品牌的效應(yīng)，進(jìn)一步提高自己所撰寫的新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)準(zhǔn)確定位自身角色
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融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰μ岢隽诵碌囊?，傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇也迫使新聞?dòng)浾卟坏貌恢匾曌陨砗诵哪芰Φ呐囵B(yǎng)。為此，在融媒體時(shí)代下，要求新聞?dòng)浾咧匾暡煌蛻粜枨?，?zhǔn)確定位自身角色，增強(qiáng)全媒體素質(zhì)，以提高新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力、新聞采編能力以及資源整合、新聞捕捉等核心能力，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
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