新媒體沖擊下廣播電視臺(tái)的發(fā)展探討

毛麗佳 常熟市廣播電視總臺(tái)

新媒體時(shí)代下，智能手機(jī)和平板電腦作為新興的新媒體技術(shù)設(shè)備，得到了廣泛的應(yīng)用，其信息傳播途徑多元化，并且傳播速度較快，這種時(shí)代特征的新媒體設(shè)備給廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了不小的沖擊，廣播電視臺(tái)作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，工作人員要積極制定制定相應(yīng)的措施來(lái)適應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，從而使廣播電視臺(tái)可以持久的運(yùn)行。

一、新媒體給廣播電視臺(tái)的發(fā)展所帶來(lái)的沖擊

(一)在傳播信息思想方面

新媒體的出現(xiàn)，使得社會(huì)上的各種信息資源之間的傳播速度變快，并且人們接收實(shí)時(shí)信息的渠道被擴(kuò)展，新媒體時(shí)代下信息傳播的技術(shù)由傳統(tǒng)的單一形式變得多元化，新媒體時(shí)代是人們快節(jié)奏生活的產(chǎn)物，新媒體在便捷地傳播信息的同時(shí)，所傳播的輿論也具有多樣化，并且一些信息來(lái)不及處理就被大眾所接收，使得社會(huì)上的一些正能量信息和主流輿論日益變得模糊，人們對(duì)一個(gè)事物的看法變得多種多樣。因?yàn)槭敲襟w時(shí)代所傳播的信息速度快，并且多元化，使得人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，明辨是非的能力變差，新媒體技術(shù)在船舶好的信息的同時(shí)也傳遞了壞的信息，長(zhǎng)此以往，社會(huì)上就會(huì)出現(xiàn)許多負(fù)面消息與消極思想，從而人們難免受到這些負(fù)面信息的影響而消極怠工，不利于社會(huì)正能量文化的健康發(fā)展，由于所傳播的信息具有多元化，許多謠言給人們?cè)斐闪苏`導(dǎo)，從而廣播電視作為傳播信息的主要途徑，也難免受到信息多元化的影響，使得廣播電視不能及時(shí)的為人們傳遞正確正能量的信息，人們不再信任廣播電視臺(tái)所傳播的信息。

(二)信息傳播途徑

廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的信息傳遞媒體，主要采用線性傳播和一對(duì)多的傳播形式，由于廣播電視這種單一的傳播途徑，使得大眾是在被動(dòng)的接受有關(guān)信息，并且大眾所接受到的信息具有一定的局限性，但是新媒體設(shè)備傳播信息的途徑是多元化的，人們可以主動(dòng)地去獲取對(duì)自己有利或者想要的信息，新媒體傳播信息的途徑，使大眾接受信息的方式變得主動(dòng)化，此外，隨著人們生活水平的提高，人們逐漸追求更高的思想境界，廣播電視這種單一的傳播途徑很難滿足人們的精神水平需求，新媒體根據(jù)其信息傳播多元化，并且信息傳播層面廣的特點(diǎn)，被現(xiàn)代人們所青睞，面對(duì)人們這種多樣化的需求，廣播電視臺(tái)的發(fā)展無(wú)疑受到的挑戰(zhàn)和沖擊。

二、廣播電視臺(tái)面對(duì)新媒體沖擊的應(yīng)對(duì)措施

(一)加大宣傳廣播電視的品牌效應(yīng)

廣播電視是一種傳統(tǒng)并且人們應(yīng)用較久的信息傳播媒介，是社會(huì)信息傳播的主要途徑，廣播電視在人們心中信息傳播的地位是處于主流地位，因此，在面對(duì)新媒體的沖擊下，各個(gè)地區(qū)的廣播電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)該地區(qū)的人們信息需求特點(diǎn)，從大眾喜好出發(fā)，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的類型，并且加大對(duì)電視節(jié)目的宣傳力度，從而逐漸形成具有地方特色的電視節(jié)目，電視節(jié)目應(yīng)具有自身獨(dú)特的風(fēng)格，從而使得廣播電視的品牌效應(yīng)在人們心中加深，從而使人們逐漸運(yùn)用來(lái)接收信息。使廣播電視傳遞信息的頻率增強(qiáng)，比如現(xiàn)階段有些地方電視臺(tái)形成了自身風(fēng)格并且受大眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，地方電視臺(tái)還可以增加制作娛樂(lè)節(jié)目次數(shù)，現(xiàn)下最火的綜藝節(jié)目，比如《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等等，這些電視節(jié)目具有地方節(jié)目風(fēng)格，并且突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目模式的束縛，使得大眾眼前一亮。因此廣播電視臺(tái)應(yīng)利用所在的地區(qū)風(fēng)格，創(chuàng)新節(jié)目形式，在大眾不斷的喜愛(ài)中，使自身的品牌效應(yīng)提升，從整體上看，廣播電視的傳播途徑相對(duì)于新媒體擁有較大的差距，因此，電視廣播臺(tái)應(yīng)根據(jù)該地區(qū)的群眾信息需求，完善并且創(chuàng)新廣播電視節(jié)目模式。

(二)將廣播電視與新媒體相融合

廣播電視和新媒體都是信息傳播的途徑，因此，為了更好的服務(wù)大眾的信息需求，廣播電視應(yīng)和新媒體共同發(fā)展，新媒體相比于傳統(tǒng)廣播電視具有信息傳播的優(yōu)越性，但廣播電視仍是大眾接受信息的主流媒體，廣播電視臺(tái)要利用廣播電視在大眾心中的主流地位這一優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新信息傳播途徑，適當(dāng)?shù)呐c新媒體設(shè)備相互融合，使得廣播電視臺(tái)在與新媒體的合作下，借鑒新媒體信息傳播速度快，并且內(nèi)容多樣化的優(yōu)勢(shì)，廣播電視臺(tái)要與新媒體進(jìn)行長(zhǎng)期的合作，因?yàn)樾旅襟w作為一種新興的信息傳播媒體，其信息傳播途徑還仍不成熟，所以廣播電視臺(tái)與新媒體之間的合作是互利互補(bǔ)的，在現(xiàn)階段，已經(jīng)有地方廣播電視臺(tái)建立起與新媒體之間的合作，實(shí)現(xiàn)了將廣播電視與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的有效連接，實(shí)現(xiàn)了信息傳播速度快，并且資源豐富的新媒體信息形式，廣播電視臺(tái)童心媒體之間建立起有效的聯(lián)系，廣播電視逐漸在各大網(wǎng)站建立起自己專用的平臺(tái)，使得廣播電視不再是人們心中傳統(tǒng)的信息傳播媒體，而是一個(gè)適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展和人們需求的新興信息媒介，廣播電視傳播的信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與快速性，并且逐漸被大眾所喜愛(ài)和應(yīng)用。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，人們所需要的信息面變得寬闊，并且現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏快，人們?cè)谌粘Ｉ钪行枰焖俚慕邮沼行畔ⅲ瑥V播電視作為主流的信息傳播媒體，要正確看待新媒體所帶來(lái)的沖擊，積極改變電視廣播的節(jié)目形式，不斷的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和人們的信息需求。