融媒體時代發(fā)展背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型分析

鄒迪 溧陽時報

現(xiàn)如今，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的不斷進步，科學技術也隨之發(fā)展起來，很多新型媒體紛紛在人們的視野中出現(xiàn)。為何會形成這種新的傳媒理念以及傳媒方式呢？其原因就是新型媒體和傳統(tǒng)媒體不斷的交融在一起。融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，需要電視臺媒體適當?shù)母淖兤溥\行方式，在降低成本的同時，將傳播的效能進行提高。我國網(wǎng)信辦層發(fā)布有關數(shù)據(jù)，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率截至2017年12月30日，已經(jīng)達到67.94%，網(wǎng)民的規(guī)模甚至達到8.94億。這個龐大的數(shù)據(jù)充分表明融媒體時代到來的優(yōu)勢，如果電視臺還是單純的依靠傳統(tǒng)媒體來對相關信息進行傳播，毫無疑問，會嚴重影響到電視整體的發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。所以，針對這一重要問題，我們有必要詳細的闡述融媒體時代背景下的電視媒體轉(zhuǎn)型。在中國，有關于融媒體的研究與實踐起步都相對較晚，電視媒體的實務工作中仍然面臨很多困境。那么，理論界與實務工作者重點關注的課題就應該轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾谓鉀Q這些困境。

一、融媒體概述

融媒體簡單來講就是信息傳播媒介的融合，是傳統(tǒng)電視媒體和新型網(wǎng)絡媒體的融合總稱。融媒體電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)，為我國媒介傳播帶來了歷史性與時代發(fā)展性的變革。(1)我國互聯(lián)網(wǎng)技術在不斷的發(fā)展，智能化、便捷化與數(shù)字化的信息交流方式被社會個體廣泛應用，社會個體在接受相關信息的時候，普遍會選擇最為便捷的方式。融媒體時代的到來，同時也帶來了新舊媒體之間的矛盾，這種矛盾是傳統(tǒng)媒體的收視率降低，新型媒體的收視率不斷上升。所以，很多地方電視臺因為想要對新聞收視率進行提升，就開始對融媒體進行探索，使電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展得以實現(xiàn)。(2)顯而易見，傳統(tǒng)媒體難以和新型媒體競爭，因為其自身存在很多缺陷。現(xiàn)如今人們生活節(jié)奏加快，導致人們接受信息與消費信息的方式發(fā)生了改變，人們迫切的希望對新聞資訊可以實現(xiàn)隨時隨地的接收。傳統(tǒng)媒體自身的屬性就注定其不能滿足人們的需求。因為電視不能連接互聯(lián)網(wǎng)，沒有辦法將時間與空間的界線打破，這樣一來人們接收信息的渠道就會被限制。電視媒體自身的缺陷就注定難以去適應時代的發(fā)展，中國必然要走傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合的道路。

二、融媒體時代電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的困境

(一)觀念陳舊。目前，還有一部分新聞工作者仍然存在著“媒體本位”的思想和邏輯，在進行節(jié)目策劃直到節(jié)目播放整個過程中，都抱有“我負責生產(chǎn)，你負責觀看，一切以我為主”的態(tài)度，這樣的思想會對電視媒體的轉(zhuǎn)型升級造成阻礙，對電視臺的可持續(xù)發(fā)展帶來不好的影響。融媒體是一個社會公眾接受信息的渠道越發(fā)多樣化的時代，傳統(tǒng)媒體沒有壟斷的優(yōu)勢。許多新聞工作者如果不樹立開放共享的傳播理念，對自身的角色定位進行轉(zhuǎn)換，必將會對電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展造成阻礙。

(二)人才缺失。電視臺若想成功轉(zhuǎn)型，最需要注意的要素是人才。若一個電視臺中人才不足，就會導致創(chuàng)作要素不足，這樣一來很難完成轉(zhuǎn)型升級。與此同時，融媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的，電視臺若想運用融媒體這種方式，需要依賴的死復合型人才。但是，目前中國很多地區(qū)的電視臺工作人員的綜合素質(zhì)相對較低，嚴重缺乏創(chuàng)新意識，這樣就導致電視臺很難適應時代的發(fā)展。

三、融媒體時代電視媒體轉(zhuǎn)型的思考

(一)轉(zhuǎn)變觀念，使人才素質(zhì)提高。電視臺若想使新聞傳播創(chuàng)新與新聞內(nèi)容創(chuàng)新得以實現(xiàn)，就必須要對本臺新聞工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識以及融媒體意識進行培養(yǎng)。與此同時，還要從本臺實際情況出發(fā)量身定做一批應用型與復合型的人才隊伍，將工作人員運用微信、微博和其他網(wǎng)絡工具的能力提升起來，也要對工作人員的專業(yè)能力進行提升。

(二)將傳播內(nèi)容進行優(yōu)化，打造屬于自己的品牌。走出“同質(zhì)化”的誤區(qū)，是電視臺進行融媒體發(fā)展的前提條件，只有這樣才可以打造出專屬于本電視臺的品牌。舉個例子：在進行新聞傳播方式變革的過程中，可以對微博進行充分的利用，有條件的還可以開發(fā)相應的App。這兩種方式有利于新聞品牌的打造。

四、總結

現(xiàn)如今，人們獲取信息的途徑與方式都在發(fā)生著很大的改變，導致這個結果的直接因素就是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅這樣，在電視媒體領域也發(fā)生了重大的變革，其中傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合最為典型?，F(xiàn)如今，我國電視臺的市場份額正在逐年壓縮，收視人群也逐漸減少，給電視臺的可持續(xù)發(fā)展與科學發(fā)展造成了不好的影響，導致以上問題的原因就是部分電視臺管理人員的創(chuàng)新意識與時代意識太過貧乏?；ヂ?lián)網(wǎng)具有一個不可逆的發(fā)展趨勢，因此若想促進新型媒體和傳統(tǒng)媒體的真正融合，使電視臺的市場份額得到提高，使電視臺的各個節(jié)目的收視率得以提升，就必須要順應時代的發(fā)展潮流。我相信，只要電視臺工作人員共同努力，電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度就會加快，電視媒體所創(chuàng)造出的經(jīng)濟效益與社會效益也會不斷增加。