淺談電視新聞的融媒體直播

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，手機網民規模達7.53億，其中使用手機上網人群的占比為97.5%。隨著互聯網的快速發展，手機網民的不斷壯大，傳統電視媒體的新聞直播樣態受到了很多沖擊，也發生著很大的變化。常態化的電視新聞直播方式顯現出了一些發展劣勢，常規的直播模式，單一的線性傳播，缺乏雙向交流互動，用戶沒有參與感，這些問題凸顯了傳統電視在融媒體環境下存在的發展壁壘。本文將嘗試利用“圓環理論”，結合黑龍江廣播電視臺的有關事例，探討一下電視新聞的融媒體直播。

所謂“圓環理論”，是把電視新聞直播比喻成一個內部貫通的圓環，傳播內容是圓環的上半環，傳播形式是圓環的下半環，要想達到良好的傳播效果，圓環內部必須要上下通氣、融匯貫通，促進傳播內容與傳播形式的有效融合。在實際的電視新聞直播中，如何讓上半環和下半環有機結合，實現圓環內部良性運轉，確保傳播有效，要從以下三個方面下功夫。

一、內容為王，優化品質，做強“上半環”

對于電視新聞直播來說，要僅僅圍繞“內容為王”的核心，積極挖掘原創內容，圍繞定位做好策劃，豐富直播信息量，這樣才能使傳播環節中的“上半環”做到立體、充實、飽滿，才能讓電視新聞直播有創意、有看點、有內涵。

(一)精準選題，精心策劃

電視新聞直播要想取得好的效果，核心是做好內容本身，在每一場新聞直播中，要精心策劃，巧妙構思，選題上要準確把握社會熱點，積極挖掘新聞亮點，要將熱點與亮點進行融合放大，合理利用電視的表現手段和方法進行前期策劃。

(二)突出實效，及時傳播

新聞直播的核心要素是時效性，有時候新聞現場的情況也是瞬息萬變的，在確保直播安全的前提下，可以充分運用各種電視表現手段，利用主持人口播簡訊、口播+字幕、口播+圖片、口播+視頻等有效形式，在直播的過程中，及時向觀眾傳達最新的信息。

(三)深入采訪，深度解析

除了新聞現場的基礎情況外，很多觀眾都希望通過電視直播，獲得更多新聞背后的內容，這就需要直播團隊更深入地采訪報道，更專業地深度解析，讓電視新聞直播的立意更加深刻。

二、活化形式，開拓渠道，打通“下半環”

傳統媒體的新聞直播，在注重傳播內容的同時，往往會淡化傳播的有效形式，忽略受眾的參與度，相當于在電視直播的閉環中，精益求精地完成了上半環，卻忽略了下半環的傳播落地。如何彌補下半環的短版，這需要有效融合新媒體的傳播方式，激發活化下半環，利用新媒體互動的優勢，將電視平臺和新媒體平臺進行有機的嫁接，在電視新聞直播的同時，積極利用新媒體平臺進行同步直播，并進行線下互動交流。“下半環”為電視直播平臺打開了另一個傳播通道，充分利用新媒體平臺的互動性，實現從“我播你看”到“深度參與”的轉變。

在打通“下半環”的過程中，要充分利用“電視+互聯網”的跨屏傳播方式，對直播內容進行融合傳播，利用互聯網、新媒體良好的互動優勢，補足短板，增強與受眾之間的互動。2016年12月，黑龍江廣播電視臺在“連年有魚——中國·連環湖第一屆冰雪漁獵文化節開幕式”大型直播中，首創了“空中+地面+水下”全景式電視直播，同時嘗試在黑龍江網絡廣播電視臺移動端進行了同步直播，將上半環的直播內容延伸到了下半環，并進行了非常成功的互動融合。本次網絡直播線上累計觀看人數近500萬，同時在線人數最高超過55000+，實現了很好的傳播互動效果。

三、融媒聯動，立體傳播，融合“上下半環”

所謂融媒體傳播，就是融合了傳統媒體與新媒體的各自優勢，合力共進，各揚所長，達到的一種更優良的傳播樣態，也就是將“上半環”精良的傳播內容，與“下半環”良好的傳播形式進行有機結合，使“上下半環”融合在一起，實現融媒體傳播的閉環模式。

在“閉環模式”的融媒體直播中，媒體和受眾之間可以“互為內容”，受眾在接收電視直播信息的同時，也是直播過程中的一個內容信息源，除了發表觀點、提出問題等互動形式外，有時主持人也可以反向對用戶進行提問，形成有效的互動模式。2017年2月28日，《新聞夜航》節目推出了“拒絕酒駕 為生命護航”特別直播，派出了六路記者對哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、雙鴨山、綏化等全省多地的交通整治行動做現場直播，同時利用新媒體的方式，進行了現場融媒同步直播。在直播的過程中，手機移動端的直播主持人積極與受眾互動，并向正在收看電視直播的粉絲提問：由于自己在戶外看不到電視直播，請粉絲幫忙介紹一下其他幾路直播現場查處酒駕的情況如何？這種反向互動的方式，得到了受眾的積極響應，粉絲們熱情地將電視直播的內容及時反饋給移動端的直播主持人，并吸引了很多收看新媒直播的受眾，打開電視機收看電視直播，反向拉動了電視平臺的收視率，取得了很好的傳播和互動效果。

在電視新聞的融媒體直播中，“上半環”的傳播內容是靈魂基礎，是直播優劣的核心元素；“下半環”的傳播方式是重要載體，是傳播效果不可或缺的軸心支柱；“上下半環”的交融貫通是終極目的，是實現融合性傳播的重心焦點。通過“圓環理論”綜合論證，一場傳播良好的融媒體電視直播，一定要充分形成傳播閉環，并促使環內有效流通交融，形成有機的傳播生態環鏈，達到傳播有效的最終目標。