微時代背景下如何對外傳播我國國家形象

國家形象是一個國家國力的體現(xiàn)，在全球倡導(dǎo)地球村的今天，國家形象更是一個國家軟實(shí)力的象征。隨著時代不斷發(fā)展，我們已經(jīng)來到了一個被稱為“微時代”的時代中。在微時代中，受眾獲取和傳遞信息的方式發(fā)生了巨大的改變。而我們要如何通過這些新媒體平臺對外傳播國家形象也是當(dāng)今學(xué)者們關(guān)心與關(guān)注的問題。

一、微時代下國家形象的對外傳播

國家形象是由一個國家的物質(zhì)發(fā)展、社會制度、文化精神所組成的，是一個國家在世界各國之中樹立國家地位的重要依據(jù)。我國當(dāng)前正處于全面轉(zhuǎn)型、加速崛起的關(guān)鍵時期，樹立良好的國家形象對我們而言有著更為現(xiàn)實(shí)而深刻的意義。

對外傳播在我國由來已久，可追溯到秦國，而在現(xiàn)代對外傳播則是隨著報紙的產(chǎn)生而隨之發(fā)展起來的。除了報紙以外，還有廣播與電視也是對外傳播國家形象的媒介。而對外傳播其實(shí)就是通過這些媒介向本國以外的民眾進(jìn)行信息傳播，以增強(qiáng)國家的軟實(shí)力。

而現(xiàn)如今的微時代，則是指以手機(jī)、Iраd等新媒體作為傳播媒介，以視頻、信息、聲音等為傳播內(nèi)容，針對受眾需求掀起的特色傳播時代。傳播具有及時性、互動性等特點(diǎn)。在微時代各種傳播媒體相互融合，成為大家每天獲取信息的重要渠道。而現(xiàn)在通過微時代中發(fā)展起來的各種媒介進(jìn)行國家形象的塑造成為許多國家的選擇，我們國家更需要在這其中把握機(jī)遇，不斷提高我們國家的軟實(shí)力。

二、微時代對外傳播國家形象存在的問題

(一)定位不明確

國家形象的定位是否明確在軟實(shí)力的提升上有著至關(guān)重要的作用。但是從現(xiàn)在的實(shí)際情況來看，我們國家的國家形象定位還不夠明確，一些國家對我們的國家形象還是會“戴著有色眼鏡”進(jìn)行評價，以及境外敵對勢力或發(fā)表各種“妖魔化”言論，散步不實(shí)謠言，這樣我們在進(jìn)行對外傳播的時候必然會對宣傳效果起到不好影響。因此在微時代下，我們的對外傳播不能僅僅停留在以前中國傳統(tǒng)的茶葉、絲綢、功夫等元素上，更要體現(xiàn)出現(xiàn)代社會我們國家的特點(diǎn)，讓國外民眾能真正的了解我們。

(二)傳播理念落后

現(xiàn)在我們的對外傳播還和對內(nèi)傳播一樣，沒有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，這樣就會造成因?yàn)槭鼙姴煌虼瞬荒芨鶕?jù)群體來篩選更具特色的宣傳內(nèi)容。其次與國際上一些影響力很大的傳播媒體相比，我國媒體機(jī)構(gòu)還缺乏一定的號召力，這就使得我國在對外傳播時可能會不受重視，不引人關(guān)注。而現(xiàn)在新媒體的發(fā)展如此迅猛，我們一定要利用好新媒體的力量，將我們國家形象在這些“微”傳播媒介的宣傳下推廣出去也是我們需要考慮的問題。

(三)政府的公信力提升速度慢

在對外傳播的要求下，需要我們首先做好自身的形象建設(shè)。雖然我們國家已經(jīng)出臺各項(xiàng)措施來不斷提升政府的公信力，但是還是有一些不正面的消息在各大媒體平臺上出現(xiàn)，這樣就會損害我們已經(jīng)提高了的公信力，因此一定要加強(qiáng)自身公信力的建設(shè)，不讓一些不法人士利用此來破壞我們的國家形象。

三、提升對外傳播國家形象策略

(一)明確國家形象定位

隨著我們國家不斷繁榮昌盛，國力強(qiáng)盛，在世界格局中我們必然要占有一席之地，承擔(dān)起一定的責(zé)任。而在微時代下，我國對外傳播首先就是要明確國家形象的定位。不能在像以往只有空洞說辭，而要用民眾能夠接受的方式進(jìn)行宣傳。例如現(xiàn)在國家經(jīng)常會制作一些與國家經(jīng)濟(jì)政治文化相關(guān)的紀(jì)錄片，例如《一帶一路》、《舌尖上的中國》，并且通過微博等公眾平臺進(jìn)行宣傳并與群眾進(jìn)行交流互動，這樣不僅對我們國家的國家形象有了一個良好的定位，還能夠營造出一片和諧的社會氛圍。

(二)樹立國際化的傳播理念

在進(jìn)行對外傳播的過程中要有求同存異的理念與思想，既要認(rèn)同與尊重不同國家之間存在的差異，也要能夠有不同文化民族之間的交流與溝通。此外我們還要能夠利用微媒體跨度大用戶使用范圍廣的特點(diǎn)打造屬于自己的國際媒體品牌。然后將中國的形象準(zhǔn)確無誤的對外進(jìn)行傳播，為國家發(fā)展?fàn)I造和諧的環(huán)境，爭取更多資源，尋求國際認(rèn)同。例如現(xiàn)在很多國家也將我們國家拍攝的高質(zhì)量電視劇翻譯成外語在國外進(jìn)行播放，這也是一種國家形象的傳播。

(三)建立微博、微信互動平臺

塑造微時代下的國家形象可以通過建立微博和微信的互動平臺來加強(qiáng)對外傳播國家形象的推廣。可以將政務(wù)微博與微信政務(wù)平臺相聯(lián)系起來，這樣能更好地進(jìn)行對外傳播。而且可以針對不同平臺的特點(diǎn)進(jìn)行不同內(nèi)容不同類型的對外傳播，關(guān)注受眾需求，做好自媒體輿論引導(dǎo)，更好地樹立國家形象。

四、小結(jié)

在微時代背景下，我國一定要注重加強(qiáng)對外傳播國家形象塑造。這不僅關(guān)系到我們國家的經(jīng)濟(jì)利益，還涉及到國家話語權(quán)。只有認(rèn)識到我們現(xiàn)在存在的不足，才能更有針對性的提高我們對外傳播國家形象的水平，這樣才能更好的讓中國形象走出國門。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾妍.微時代對外傳播中國家形象塑造探析[J].新聞知識，2017(12)：16-18.

[2]劉繼南等著.國際傳播與國家形象——國際關(guān)系的新視角[M].北京廣播學(xué)院出版社，2002(2).

[3]匡文波，張蕊.“微”時代的對外傳播[J].對外傳播，2014(06)：4-6.

[4]宮承波，田園.構(gòu)建“微時代”的對外傳播體系[J].對外傳播，2014(06)：7-9.