新聞陣地應讓新聞事實摒棄“噱頭”

曲雪銘

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

在“互聯網”經濟快速發展的大背景下，網絡對新聞媒體的影響十分巨大，由于網絡上新聞資源十分豐富，人們獲取新聞的渠道越來越廣泛，因而提高新聞的吸引力就顯得尤為重要了。盡管從總體上來看，絕大多數新聞媒體都能夠按照要求和規定開展新聞宣傳工作，但也有一些媒體和新聞從業者出現了一些問題，而新聞“噱頭”現象更為突出，在一定程度上擾亂了新聞陣地的科學發展，需要引起警惕。要想使新聞陣地科學發展，特別是確保新聞的真實性，就要對新聞“噱頭”問題進行深入的分析，并采取更加有效的措施，最大限度的摒棄新聞“噱頭”。

一、新聞“噱頭”產生的原因

所謂新聞“噱頭”，就是采取各種引人發笑、嘩眾取寵、華而不實的做法，以引起受眾的關注。對于新聞工作來說，必須以客觀、公正作為根本原則，而新聞“噱頭”的產生，對新聞陣地的科學發展造成了一定的不良影響，必須對其產生的原因進行深入分析。深入分析新聞“噱頭”產生的原因，主要有兩個方面：一方面，個別新聞媒體在開展新聞宣傳工作過程缺乏嚴謹性，特別是對新聞工作人員的要求不高，更加重視新聞數量，而對新聞質量的要求不到位，導致“噱頭”有機可乘，比如很多新聞媒體工作人員都成了“標題黨”，通過標題來吸引眼球，但其內容甚至與標題沒有多大的關聯，這是產生新聞“噱頭”的重要原因之一；另一方面，個別新聞媒體的管理機制不夠完善，特別是一些網絡媒體在這方面更為突出，很多網絡媒體缺乏對新聞的審核工作，很多網絡媒體在新聞的“采、編、播”方面都由新聞記者完成，盡管這種模式具有一定的科學性，但缺乏對新聞記者專業水平和職業素養的教育和引導，就會導致出現一些新聞“噱頭”。

二、摒棄新聞“噱頭”的有效措施

新聞“噱頭”的產生有其背景和原因，新聞“噱頭”的產生會有極大的危害，因而要高度重視對新聞“噱頭”的防范與控制，通過摒棄新聞“噱頭”，使我國的新聞陣地更具有科學性，真正讓新聞回歸事實，促進新聞宣傳工作步入更加良性發展的軌道。

一是培養新聞從業人員職業素養。導致新聞“噱頭”的原因，首先就是當前一些新聞媒體的從業人員職業素質不高，為了能夠提高“點擊率”，一味地制造新聞“噱頭”，因而必須從培養新聞從業人員職業素養入手，努力解決新聞“噱頭”問題。新聞媒體應當進一步加大對新聞從業人員專業能力和職業道德的教育和培訓，特別是要教育和引導從業人員按照新聞宣傳工作的要求開展工作，避免出現新聞“噱頭”問題，要堅持做到以事實為根據。在開展教育培訓的過程中，還要著重加強對從業人員職業道德教育，使他們樹立強烈的事業心和責任感，加強對新聞“采、編、播”等方方面面的審核工作，自覺積極努力，還原新聞事實，強化新聞的客觀真實性，不能為了提高吸引力而改變新聞方針，這是對從業人員的基本要求。

二是完善新聞媒體內部管理體系。解決新聞“噱頭”問題，必須發揮新聞媒體自身的作用，大力加強新聞媒體的內部管理體系建設，努力通過科學的體制機制以及管理制度，最大限度的擯棄新聞“噱頭”問題。新聞媒體要建立嚴格的新聞工作制度，不僅要對各個部門提出明確的要求，而且也要對從業人員做出規范，在開展新聞工作的過程中一定要嚴格按照新聞從業規范進行。要大力加強制度的執行力建設，對于制定出的相關制度，應重視其執行情況。要建立新聞宣傳工作的激勵和約束機制，比如給予能夠嚴格奠定新聞宣傳工作制度的從內業人員一定的獎勵，既要在經濟上給予獎勵，也要在職位職務等方面重用；對于由于因為新聞“噱頭”而出現問題的新聞從業人員，要給予懲處。新聞媒體還要高度重視內部管理體系的協同性建設，與新聞工作相關的各個部門之間要密切配合，相互之間多提醒、多建議。

三是加強新聞“噱頭”防范監督控制。健全和完善的防范監督控制機制，對于解決新聞“噱頭”問題具有十分重要的價值，特別是由于當前網絡媒體對公眾影響力大，傳播速度也非?？?，如果不重視對新聞“噱頭”的防范監督控制工作，極易引導社會上對新聞媒體的意見，而且也對我國新聞事業的發展具有十分不利的影響，這就需要發揮方方面面的積極作用，切實加大對新聞“噱頭”問題的防范監督控制工作。對于新聞媒體來說，應建立更加嚴格的審核機制，加強對新聞“采、編、播”工作的管理，特別是要加強審核，發現問題要及時解決，這樣能夠從源頭上控制新聞“噱頭”。宣傳部門也要高度重視對新聞“噱頭”問題的整治工作力度，比如可以頒布《關于整治新聞噱頭問題的意見》，專門對這項工作進行整治，這樣能夠使這項工作更具有成效。還要重視監督管理工作，對于新聞媒體出現新聞“噱頭”并造成重大影響的，應當對新聞媒體進行嚴肅處理。

針對當下新聞“噱頭”現象較多的問題，需要各級新聞機構在摒棄新聞“噱頭”方面給予高度重視，特別是要在培養新聞從業人員職業素養、完善新聞媒體內部管理體系、加強新聞“噱頭”防范監督控制等方面，努力使新聞宣傳工作更具客觀性和公正性。