互聯網思維下輿論引導的加強與改進

一、傳統媒體在發展過程中面臨的問題

(一)重宣傳輕傳播，輿論共識度和認同度不高

傳統媒體是我國宣傳部門的重要組成部分，帶有非常強烈的政治色彩，所以傳播信息大多根據宣傳規律進行，往往不了解受眾的體驗，也忽略了與新聞傳播有關的規律。首先，傳統媒體向受眾傳播的多為時政方面的新聞，且內容無新意、長篇論調、刻板枯燥，特別是年輕人無法接受這種信息傳播模式。其次，隨著現代信息技術的不斷更新，加上移動互聯終端設備在生活中的普遍使用，使人們獲得信息的渠道發生了根本性改變，且這些信息通常更豐富、更符合當前受眾的個性化需求，對于同質化非常嚴重的傳統媒體，則與人們的生活漸行漸遠。

(二)體制機制落后導致輿論引導的被動

由于我國的新聞媒體是黨和政府宣傳執政思想與治國理念的重要渠道，所以關于新聞媒體的管理建設了專門的管理體系。通過這一體系的管理，傳統媒體起到了至關重要的作用。但時代在改變、社會在發展，如果這種方式不與時俱進，那么必然會出現問題。首先，政府的職能機構無法與媒體相互協調，尤其是新興媒體會形成巨大競爭壓力，導致政府職能機構的推諉習慣和隨意應付等盡顯無遺。其次，宣傳部門引導輿論不夠主動，特別是人們關心的問題宣傳部不能及時回應。

(三)傳播內容的新技術含量不足，品種單一

由于新媒體是建立在互聯網基礎之上，傳播內容的創新性比傳統媒體更明顯，特別是伴隨網絡傳播技術升級越來越快，受眾的數字化遷移規模越來越大，產生輿論的時空限制逐漸被淡化，輿論形成的規模也變得更寬大。一些民間輿論雖缺乏權威性，但其傳播速度、方式和給受眾的體驗較之傳統媒體都有改變。而傳統媒體的傳播方式始終沒有發生改變，這主要是缺乏必要的高新技術。

(四)傳統媒體的新型傳播平臺影響力不夠，議程設置等功能弱化

這些年科技發展非常快，移動互聯終端的出現讓普通民眾參與政治管理活動的幾率大大提升，群眾發出的聲音和產生的輿論勢力逐漸成為社會環境的一部分。另外，傳統媒體不僅受到管理的約束非常大，且自身容易受到商業利益的誘惑，所以媒體宣傳難以適應受眾需求個性化。這樣一來，傳統媒體在輿論引導的優勢地位逐漸失去。

二、增強輿論引導能力的思考和建議

(一)尊重傳播規律和新媒體發展規律的同時，確保正確的輿論導向

為了讓新舊形式的媒體能更好融合，不僅要重視規律，更要體現政治責任。首先，無論是哪一種形式的新聞媒體，始終要遵守客觀性這條最基本原則。其次，不管未來的社會怎樣發展，媒體格局怎樣改變，輿論環境復雜程度如何，主流媒體始終要正確引導輿論，并且履行對黨和人民負責任的承諾。

(二)轉變互聯網思維，構建扁平化管理機制

由于互聯網對信息溝通模式進行了重新構建，對傳播層級進行了縮減，所以當前互聯網變得更加扁平化。為此，對媒體的管理也應該匹配相應的制度。不管溝通方式是否改變，傳播思想或理念仍可由新興媒體履行職責，但需要將互聯網的思維運用其中，使新聞風格得到一定改變，以適應當前社會群眾的個性化需求。

(三)關注內容建設，提高輿論引導影響力

新舊形式的媒體的融合要以技術作為前提，根本目標是建設更好的媒體內容。新媒體以內容為主、以滿足受眾個性化需求為目的，所以要注重媒體內容的建設，并以此提高引導輿論的能力。首先，內容新穎能滿足個性化的新聞口味，可以獲得更高的點擊率，從而從中獲得更大的效益。我國一些中央級的媒體，如中央電視臺和新華社等，都已經展開了這方面的建設，并獲得了較好成效。

(四)提升傳播技巧和策略，把握輿論引導的“時度效”

由于帶有特殊的政治色彩，傳統媒體以往的資源優勢非常明顯。但自從新媒體出現后，對此產生了劇烈沖擊。所以，傳統媒體需要改變新聞傳播的方法，并以最快的速度適應當前的新聞環境。尤其是一些社會熱點和突發事件等，在“時度效”的原則下，把握傳播時機，注重傳播的時效性，讓引導輿論達到最理想狀態。

三、結語

綜上所述，新媒體的出現給媒介生態及輿論結構帶來了很大改變，運用傳統媒體無法適應時代需求，必須轉變思維方式，采用互聯網思維，不斷升級技術，改革管理模式，重視內容建設。只有這樣，才能讓互聯網思維更好、更正確的引導輿論。

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