新聞報道中移動直播的價值研究

移動直播是一種基于移動終端的實時信息發布與社交互動平臺，能夠使信息迅速得到響應，做到“及時傳播”。[1]直播服務率先由Facebook推出的Face book live開始，本質在于用戶生活體驗的分享和紀錄，利用移動端的便捷優勢增強其影響力。而在我國，截至2016年6月份，網絡直播用戶規模達到3.25億，市場總量超過了250億元。[2]更多的媒體和個人開始嘗試使用移動直播這種形式，盡管2017進入了“火熱”的移動直播時代，大多數人看到了它的巨大潛力，但移動直播在未來發展中仍存在著不少的隱憂。

移動直播“新時代”

(一)內容生產層面

從“專業化”向“個性化”轉變。作為一種新興傳播形態，移動直播的出現打破了傳統直播的生產模式，傳統的直播在制作過程中通常從選題、攝影、導演到后期剪輯制作都有著一整套嚴密的流程設置，題材選擇上往往比較嚴肅，多為重大事件、突發事件等，[3]憑借媒體的資源優勢制作“專業化”的直播內容。而移動直播則提出了與傳統直播內容制作完全不同的要求。目前，多數的移動直播平臺并沒有對內容進行明確的限定，但在欄目設置上已經顯示出“差異化”“個性化”的競爭策略。如美聯社2015年推出的視頻直播平臺Live Choice，設置了3個HD視頻直播頻道，題材分布于全球娛樂、生活、科技等方面；國內的移動直播平臺定位也精準明確，如熊貓直播關注電競與賽事，花椒直播將欄目細分為校園、顏值和脫口秀等。在這里，每個直播場景對于用戶來說就是一個興趣小組，碎片化的用戶利用平臺重新聚合為不同的興趣部落，平臺或主播通過設置差異化的直播內容維持著直播場景的用戶活躍度，利用個性化的定位策略減少用戶流失。

(二)傳受關系層面

傳媒中間人的角色被弱化。移動直播內容制作方式的改變，隨之也帶來了傳播生產者、受眾和事件當事人之間的關系改變。在傳統視頻直播中，受眾作為“局外人”在獲取內容時是被動接受的，視頻制作者根據其主觀感受去引導用戶看什么、什么時候看、從哪個角度看。但在移動直播的新時代，傳統第三人稱的敘事方式被打破，受眾變成了視頻中心，與直播者可以實現零時差的交談互動來獲取“我看見”的信息內容，視野范圍更加廣闊，選擇性變多的同時獲得了良好的體驗。[4]如央視新聞的新浪微博就利用移動視頻的傳播優勢，在2016年對不少大型活動進行了現場直擊的直播報道，9月15日天宮二號發射時的直播觀看量超過了500萬。移動直播中記者作為傳媒中間人的角色雖然存在，但只是攝像機后的輔助傳播者，根據受眾的需求呈現事件報道。受眾在觀看直播時，以第一人稱的角色弱化了傳媒中間人的功能，對視頻信息進行著主動性的選擇。

(三)加速了媒體融合發展的腳步

在媒體融合的大背景下，移動直播對于傳統媒體而言，是一次新的契機，利用資源優勢整合平臺內容可以實現渠道的擴寬，充分釋放專業性的新聞生產力，借此實現移動直播領域的彎道超車。利用新媒體直播平臺吸引更多的互聯網受眾，通過實時與主播的互動增加用戶黏性，利用彈幕評論等功能的開啟、社交化的一對多交流實現新的突破。

移動直播凸顯價值

(一)時效性

報道效率的提升。傳統視頻直播在播出過程中，需要在前期準備中投入大量的人力、物力和財力。由于事先準備工作的繁復，在新聞事件發生后的短時間內，大多借助于文字和圖片進行資訊式的報道，這樣單一的呈現模式很難滿足受眾強烈的信息需求。而隨著網絡速度的提升和移動設備的普及，移動直播被用于新聞報道之后，流程被重新設置，新聞直播不再受限于專業水平或精美畫質，只需要一部可以聯網的移動設備就可以隨時隨地展現直播內容。

(二)真實性

深入其中的感官體驗。在傳統的新聞模式中，我們認為并沒有絕對的客觀和真實，所有的新聞都是媒體選擇下的結果，從新聞生產的選題、結構、角度乃至呈現方式，都潛移默化滲透進了記者自己的價值判斷。但在移動直播中，媒體傳播中間人的角色被弱化甚至于消退，受眾自主性的去探索和獲取信息，不僅是“身處現場”看新聞，同時還在對新聞信息進行著主動的篩選和判斷，甚至可以通過發表評論和彈幕操縱媒體視角。

(三)互動性

零時差交流需求的滿足。在新媒體技術變革的背景下，移動直播的出現使受眾可以最大程度的貼近新聞現場，甚至不少媒體在直播時使用了 VR技術，提供了更為沉浸式的觀看體驗。移動直播目前正在實現著由界面到空間的交互變遷，受眾與新聞現場的距離越來越近。

移動直播如何發展

大量的事實證明，移動直播的發展使得新聞傳媒領域又一次煥發了新的生命活力，但同時也是一把“雙刃劍”，媒體如何從中找到適合的發展契機鞏固自己的公信力地位，是目前新聞媒體需要面對的一個問題。

(一)利用高質量直播內容，打造媒體優勢

從目前媒體在移動直播方面做的探索性嘗試來看，硬件與網絡條件、受眾基礎已經取得了基本完善，阻礙某些移動直播視頻關注度不高的原因主要是內容缺乏創意和質量。與自媒體相比，傳統媒體在團隊建設方面有著更強大的內容生產能力，從資源獲取、記者選擇、拍攝團隊到后期制作都具備著明顯的優勢，媒體需要充分利用有效資源在移動直播領域內有所突破，推出更加優質的直播內容，嚴格對視頻直播內容的質量進行要求。

(二)發揚新技術特點，提升直播體驗

時下，“兩微一端”，幾乎成為中國傳統媒體轉型的標準配置，昭示著媒體融合步入了“互聯網＋媒體”的新階段，技術的不斷變化刷新著互聯網的概念，新技術的產生帶來了媒介樣態的變革與創新。大數據、無人機、VR等新技術更有可能在不遠的未來為我們開啟全新的媒介圖景。從移動直播來看，要想把他作為視頻領域的突破口，可以利用這些新技術力量，拓展直播方式吸引更多受眾。

結語

移動直播目前處于概念熱炒的階段，尚處于探索嘗試期的移動直播究竟能給傳媒業帶來多大的價值和變革，我們還難以估量。但在未來，新技術的不斷變革會豐富移動直播的形式，創新直播的新玩法，提升媒體直播報道的水平。對于轉型發展期的傳媒業來說，這是一次新的契機，保持對新興媒介的開放姿態并利用現有的資源優勢及豐富經驗，在競爭中不斷前進。

參考文獻：

[1]周曉鵬.移動直播如何帶來媒體彎道超車新機會[J].中國報業，2016(21)：19.

[2]http：//games.qq.com/a/20170330/016133.htm

[3]呂克.移動直播在新聞報道中的應用[J].新聞與寫作，2017(01)：103.

[4]喻國明.VR新聞：對新聞傳媒業態的重構[J].新聞與寫作，2016(12)：47.