傳統媒體廣告與新媒體廣告之間的融合與碰撞

傳統媒體廣告與新媒體廣告的異同歸根結底來自于傳統媒體與新媒體的差異，新媒體的迅速發展，勢必會對傳統媒體產生巨大影響，傳統媒體以文字印刷為基礎，而新媒體的快速發展依賴互聯網技術。雖然二者的發展路線不同，但是以二者為媒介的廣告傳播確是有相同的終極目標，向受眾傳達廣告信息，并且產生廣告影響。所以傳統媒體廣告與新媒體廣告在發展過程中避免不了競爭，然而廣告行業的健康發展，有不可避免的需要二者的融合，所以傳統媒體廣告與新媒體廣告的碰撞與融合是并存的。

新媒體是相對傳統媒體而言的。由于科學技術的推動，信息化、數字化趨勢逐步高漲，帶動了媒體革命，新的媒體層出不窮。由于互聯網派生出來的多種交流，溝通方式，如博客、MSN、QQ、飛信、電子郵件等，已經不再是單單的信息交流、傳遞的移動平臺，甚至微信、微視等影響也越來越廣泛。還有因數字電視移動電視等而出現的利用公交、樓宇等進行信息傳播的方式，等等。高科技催生了許多能傳播廣告信息媒體。

廣告作為傳統上以企業為主題的大眾化傳播，在互聯網高度發達的今天，已經進化為雙向的，互動的，參與式的數據庫驅動的溝通行為，甚至消費者已經成為需求廣告的發布者徹底顛覆了這地顛覆了傳統的受訊者的被動角色，主動形成各種發訊者構成各種‘粉絲’圈群對各種品牌體驗自動出擊表態，形成輿論社群，全面擺脫廣告主通過廣告發布控制話語權的做法[1]。也就是說，在新媒體環境下原來只是理論上的受眾導向變的現實，成為廣告信息的需求者、品牌信息的搜索者、需求信息的發布者、消費評價的傳播者。尤其在大數據背景下，作為受眾的消費者，其言行均客觀的體現在大數據的挖掘和顯示中，這使得新媒體廣告可以有的放矢，真正做到受眾導向的廣告傳播。

新媒體廣告雖然這些年上升勢頭明顯，但是傳統媒體廣告(尤其是電視媒體廣告)仍然占據廣告行業的半壁江山。從全球媒介投放數據來看新媒體廣告投放比例在上升，傳統媒體的廣告投放比例在下降這是一個不爭的事實。傳統媒體的中，廣播廣告，雜志廣告，尤其是報紙廣告的投放比例都在下降，平面媒體廣告出現斷崖式下滑。傳統媒體廣告與新媒體廣告之間的碰撞日漸明顯。新媒體廣告正在蠶食傳統媒體廣告的市場份額。但是在傳統媒體廣告與新媒體廣告的競爭中，傳統媒體也保持著強勁的競爭力，以電視廣告為例，隨著電視臺紛紛發力綜藝節目創新，新節目、新模式不斷涌現，廣播電視廣告收入在廣告行業中所占比例很大。

無論傳統媒體廣告還是新媒體廣告都有各自優勢，有著不同功能和特色。廣告主投放廣告時為追求最大的廣告效果，將傳統媒體廣告和新媒體廣告的優勢相結合。廣告信息發布后，從傳統媒體廣告來看，受眾目標不能被具體識別，無法確定哪些廣告受眾是潛在消費者，但是傳統媒體廣告可以對廣告信息進行大面積傳播，在群眾中打造‘大品牌、可信賴’等良好印象。從新媒體廣告來看，它的針對性更強，通過數據分析，新媒體廣告評估更加準確，可以針對潛在消費者制作更加精確個性廣告，廣告信息更加詳盡，在新媒體廣告的重點放在細節創意。將傳統媒體廣告與新媒體廣告的優勢融合，實現廣告傳播效果。

傳統媒體廣告與新媒體廣告的資源融合共享。傳統媒體廣告基于傳統大眾媒體，這一傳播媒介擁有數量龐大的受眾，但是卻無法確定具體目標受眾，而新媒體平臺可以對受眾具體分析，并且可以一對一的溝通。二者對資源共同開發，可以做到任何單獨一個無法達到的效果，真正的做到‘1﹢1’大于2的效果。

電子版報紙的出現，雖然國內電子版報紙的發展還不是成熟，大多是紙質報紙的復制，但是電子版報紙充分利用網絡時效性的優勢，進行內容的快速更新。傳統媒體與新媒體的融合，可以滿足讀者的隨意性，留有充足的空間和余地，增加傳統媒體在網絡時代的競爭力。類似這種網絡與平面媒體融合對于廣告的刊登是一大優勢，既保證了廣告信息的及時傳播，也可以對廣告信息及時更改。隨著技術的發展和適應社會的要求，傳統媒體廣告和新媒體廣告會不斷融合，將優勢結合，推動廣告行業的不斷發展。

結語

時代的快遞發展，不斷出現原來不存在的東西，被稱之為‘新’。在新舊媒體融合的環境下‘廣告’的內涵不但包括傳統媒體上付費的可識別的商品信息，還包括新媒體上廣告主發布的可識別商品信息傳播。新的出現并不意味著舊得死亡，新媒體廣告對新媒體廣告在廣告主、內容、人才、受眾產生巨大的沖擊。但是傳統媒體廣告依然有強勁的競爭力。二者在競爭碰撞的同時也在不斷融合。兩者各自具備自己的功能與特色。新媒體廣告無法取代傳統媒體廣告，廣告主在投放廣告的時候應注意廣告的類別與性質，充分利用二者優勢進行互補，取長補短做到優勢最大化，這是傳統媒體廣告與新媒體廣告共贏的選擇。

參考文獻：

[1]劉國基.新媒體廣告產業政策的應對[J].廣告大觀(綜合版)，2008(06).

[2]中國文化產業網.中國電影電視發展報告.