新媒體時代背景下的媒體傳播轉型初探

新媒體的出現推動了信息傳播方式的變化，在這種大背景下，媒體傳播的渠道進一步發展，更好的豐富了當前人們的生活。從長遠角度來看，實現媒體傳播轉型有助于更好的適應新媒體時代的發展要求，但是在轉型過程中，不同技術與環境，都給媒體傳播提出了新的要求。所以，必須要深入了解新媒體時代背景的特點，尋找實現媒體傳播轉型的新路徑，最終進一步推動傳媒行業發展。

一、新媒體時代對媒體傳播轉型的影響

(一)新媒體概念下媒體傳播的界定

新媒體概念最早出現在上世紀六七十年代，由美國相關人員提出，目前學術界并沒有針對新媒體提出一個明確的概念，更多學者都是依靠自己的理解來解讀新媒體。現階段越來越多的人認為，所謂新媒體，就是以衛星技術、數字技術、多媒體技術等各項高科技技術為核心的媒體形式，是高端信息技術的集合體。在這一定義下，媒體傳播也得到了進一步發展，從傳統的報刊、廣播、電視等路徑得到了完善，讓媒體傳播能夠在各種復雜環境下完成。由此可見，新媒體時代背景對媒體傳播轉型產生了重要影響，并決定了媒體傳播的轉型方向。

(二)新媒體時代背景對媒體傳播的影響

從概念上來看，由于新媒體是多種高新技術的集合體，這就決定了新媒體技術對于媒體傳播具有推動作用。根據相關學者的研究結果可以發現，在新媒體時代背景下，媒體傳播已經發生了改變，主要集中在以下幾方面：

1.數字化水平提高，手機等現代傳播媒介的作用越來越明顯，能夠將龐大、復雜的數字信息聯系在一起，讓信息時刻充斥在人們的生活中，顯著提高了媒體傳播水平，包括近幾年產生的電子雜志、網絡廣播等，都是數字化技術的代表。

2.互動性增強。從互動性的角度來看，新媒體時代為媒體傳播提供了新的路徑，轉播者能夠有針對性的將信息發送給特定的人群，并隨時接收來自目標受眾的反饋。例如通過微信公眾號發布信息，并根據微信公眾號的管理權限查閱信息閱讀情況、評論等，這是傳統媒體傳播所不具備的。

二、新媒體時代背景下媒體傳播轉型策略研究

(一)把握現代媒體傳播脈搏，更新媒體傳播路徑

目前，新媒體時代的媒體形式已經從傳統的單一多媒體形態轉變為互聯網多媒體融合形態，在這種情況下，傳統的單向電視、圖文報紙等已經過渡到了互動網絡電視、手機等，這些高新技術的出現更好的滿足了人們對多樣化信息的需求，產生了深遠影響。所以在這種大背景下，就需要把握現代媒體傳播的脈搏，在進一步了解新媒體時代特征的基礎上，對媒體傳播路徑進行完善與更新。

因此在當前工作中，媒體傳播必須要充分了解當前新媒體市場發展的變化情況，能夠根據受眾的需求進行有效的調整。例如，當受眾對互動性的媒體傳播需求增強時，就可以依靠新媒體時代下的直播技術、公眾號技術等來滿足受眾對互動性的要求。有研究指出[2]，在媒體轉型過程中，渠道的拓展與產品開發一直是工作的難點。所以為了能夠有效解決這個問題，就需要轉變傳統的“我說，你聽”的媒體傳播思維模式，更強調受眾在媒體傳播過程中的信息反饋，并且鼓勵每一個受眾都能在信息傳播中發揮自身的作用，實現“誰都可以說，誰都可以聽”，讓媒體傳播能夠與現代信息傳播相契合，最終更好的滿足受眾需求。

(二)了解媒體傳播主體結構的變化，確定新的發展思路

新媒體時代下，傳播主體已經發生了明顯的變化，傳統的專業媒體壟斷體系逐漸瓦解，逐漸構建了一個新的媒體專業傳播體系，這個體系中，專業媒體是主體，公眾相互的信息交互是附屬，兩者相互協作，形成了一個完善的信息交流格局，這已經成為媒體傳播轉型的重要發展方向。

因此對于相關工作人員而言，必須要把握新媒體環境下傳播主體結構的特點，努力推動個性化媒體傳播路徑實現，通過為媒體傳播提供個性的功能分區與信息交互模塊，讓媒體傳播過程能夠滿足不同受眾對信息的需求情況，最終實現媒體信息傳播的多樣化。

從長遠角度來看，為了能夠更好的滿足未來媒體傳播轉型要求，工作人員依然要立足于“質量”的這條紅線，并實現從資源擴張轉變為價值擴張，以技術為核心，以產品為導向，掌握未來新媒體傳播的發展方向，盡可能的做到面面俱到。同時，互聯網產業在媒體傳播轉型中的作用越來越明顯，覆蓋了平板電腦、網絡電視、手機等多個終端。所以在媒體傳播轉型階段，必須要了解上述終端新媒體設備的作用，努力構建一個相對程度成熟的媒體轉型體系，最終推動自身發展。

三、結論

新媒體時代背景直接影響了媒體傳播的轉型升級，因此對于相關工作人員而言，必須要進一步掌握新媒體時代的特征，能夠在充分了解媒體傳播現狀的基礎上，尋找媒體傳播轉型的路徑，并從多個角度來評估媒體傳播轉型的發展思路，最終更好的適應未來媒體傳播的發展。

參考文獻：

[1]蔡泉水，劉建光.新媒體對我國主流意識形態傳播的挑戰與回應[J].南昌大學學報(人文社會科學版 )，2015，46(06)：47-51.

[2]汪鵬.新媒體下的新聞傳播轉型探究[J].新聞戰線，2015(04)：28-29.